Türkiye’de Eğlence Odaklı İçerikler Kral [Araştırma]

Edelman, 2006 yılından bu yana gerçekleştirdiği Global Eğlence Araştırması’nın 2013 sonuçlarını yayınlandı. Online eğlence tüketimindeki davranışsal farklılık ve benzerliklerin yanı sıra, sosyal medya etkileşimleri, online eğlence konusundaki trendler ve gelişmekte olan pazarlar ile gelişmiş pazarlar arasındaki farkları ortaya koyan araştırma, ABD, İngiltere, Brezilya, Çin, Almanya, Hindistan ve Kore ile birlikte Türkiye’yi de kapsıyor.

Araştırmanın 2013 bulgularına göre yaşadığı eğlence odaklı deneyimleri paylaşmak küresel eğilimlerden biri olarak dikkat çekiyor. Eğlence odaklı aktivitelerin son dönemde mobil ve internet bağlantısı bulunan birden fazla cihaz üzerinden aktarıldığının ifade edildiği araştırmaya göre paylaşımlar her geçen gün daha da artarken, başkalarının bunları görmelerini/duymalarını/izlemelerini engelleyen etkenler de ortadan kalkıyor.

Eğlenceye birden fazla cihazla ulaşıyoruz

Brezilya, Çin, Hindistan, Türkiye ve Kore gibi gelişmekte olan ülkelerde insanlar, eğlence odaklı içeriklerle etkileşim sağlamak için aynı anda birden fazla alternatif kullanmak konusunda daha istekli olması dikkat çekiyor. Zira 2013 Edelman Global Eğlence Araştırması’nda yer alan her 10 katılımcıdan 7’si (%70), eğlence deneyimlerini zenginleştirmek üzere aynı anda birden fazla cihaz kullandığını ifade ediyor. Türkiye, aynı anda birden fazla cihaz kullanımı konusunda %71’lik bir oran ile ABD (%59), İngiltere (%62) ve Almanya’nın (%48) önünde bulunuyor.

Küresel sosyalleşmenin anahtarı online video ve sosyal medya 

Bununla birlikte online video dünyası ve sosyal medyanın küresel etkileşim yaratma gücünde ana rollerden birini üstleniyor. İzledikleri içeriklere bağlı olarak kendilerini global anlamda çok daha sosyal ve etkileşim halinde hissedip hissetmediklerinin sorulduğu araştırmada verilen %67’lik “Evet” cevabı bu iki öğenin de dijital sosyalleşmenin ana etkenlerinden biri olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Araştırma sonuçlarında katılımcıların büyük çoğunluğunun eğlence odaklı içerikleri detaylarıyla birlikte kendi sosyal medya hesaplarından paylaşmayı tercih ettiklerini gösterilirken, gelişmekte olan ülkelerde kullanıcıların %83’ü eğlence odaklı içerik, %82’si ise kendileri hakkında bilgi paylaşımında bulunduğu kaydediliyor. Türkiye’de ise insanları eğlenceli bir içerik hakkında fikir beyan etmeye iten başlıca nedenler, %81 ile o içeriğin arkadaşları ve ailelerine faydalı olacağını düşünmeleri ve %80 ile içeriği çok ilginç bulmaları olarak sıralanıyor.

Pozitif içeriklerin gücü…

İnsanların eğlence odaklı içeriklerle ilgili pozitif deneyimlerini negatif olanlara göre 5 kat daha fazla oranda paylaşma eğiliminde olması araştırmanın öne çıkan sonuçlarından. Küresel anlamda sosyal medyanın eğlenceli içerikler için kullanımı %20’lerde kalırken, kullanıcıların sadece %4’ü o içeriği izlememeleri konusunda uyarı yapıyor.

Diğer yandan eğlence odaklı içerik paylaşımında markaların, profesyoneller kadar etkili bir konuma sahip olduğunun da altını çizmek gerekiyor. Nitekim araştırmaya katılanların %56’sı, sevdikleri bir marka ya da ürün destekli eğlenceli içeriklere daha çok ilgi duyduklarını söylerken, profesyonellerden aldıkları pozitif yorumları dikkate aldıklarını söyleyenlerin oranı ise %56 olarak karşımıza çıkıyor.