2013’ün İlk Çeyreğinde En Çok Büyüyen Reklam Mecrası İnternet [Rapor]

Araştırma şirketi Nielsen, 2013’ün ilk çeyreğindeki küresel reklam harcamalarını araştırdığı raporunu yayınladı. Rapora göre televizyon reklamları hala sektörün galibi olsa da %26,3 oranında artış gösteren internet reklamları en fazla büyüme gösteren reklam modeli oldu.

Araştırmada ilk çeyrekte televizyon reklamlarının toplam reklam harcama payının %59’una sahip olduğu açıklanırken bu modelin %3,5 oranında büyüme kaydettiği söyleniyor. Bu oranla televizyon reklamları, tüketiciye ulaşmanın hala en yaygın yolu olduğunu kanıtlarken kısa dönemde sektördeki birinciliğini bırakmayacağının da sinyallerini veriyor.

Öte yandan dijital reklamcılığın çok büyük bir artış kaydettiği göze çarpıyor. İlk çeyrekte en fazla büyüme oranına sahip olan online reklamların sektörü yavaş yavaş ele geçirdiği anlaşılıyor. Küresel anlamda %26,3 oranında büyüme kaydeden dijital reklamların en fazla artış gösterdiği bölge ise %33,2 ile Asya-Pasifik ve %48,2 ile Latin Amerika. Avrupa’da da gittikçe daha fazla tercih edilen dijital reklamların büyüme oranı ise %10,4.

Reklam panoları gibi dış mekan reklamları %4,3 ile büyüme gösteren diğer bir reklam modeli olurken diğer alanlardaki düşüşler dikkat çekiyor. Bir süredir düşüş yaşayan basılı reklamlar ilk çeyrekte de kan kaybına uğramış gözüküyor. Dergi reklamlarının %2,8, gazete reklamlarının ise %4,7 oranında kayıp yaşadığı anlaşılıyor. Geleneksel reklam modellerinden biri olan radyo reklamcılığında da %0,2 oranında azalma olduğu göze çarpıyor. En fazla düşüş ise %5,8 ile sinema reklamlarına ait.

Televizyon reklamlarının her dönem küçük bir artış yaşadığı ve basılı yayın organlarında yer alan reklamların düşüşe geçtiği göz önüne alındığında yakın gelecekte olmasa da önümüzdeki yıllarda internet reklamlarının reklamcılığın favori modeli olacağı kesin gibi. Diğer bir deyişle “Reklamcılığın geleceği dijitalde” dersek yanlış olmaz.