Facebook’ta Sayfaların Organik Erişimi %40 Azaldı [Araştırma]

Facebook, geçtiğimiz ay haber kaynağı algoritmasında yaptığı yeni bir değişikliği duyurmuştu. Facebook üzerinde kişinin arkadaşlarının durum güncellemelerinin daha fazla etkileşim aldığını ancak sayfaların yani markaların paylaştıkları sadece metinden oluşan durum güncellemelerinin etkileşiminin o kadar başarılı olamadığını açıklamıştı.

Facebook bundan yola çıkarak haber kaynağında markaların durum güncellemelerini daha az gösterecek bir algoritmaya geçtiklerini duyurmuştu. Markalara metinlerden çok video, görsel ve link paylaşımını öneren Facebook’un bu yeni algoritması organik erişimlerinde azalma yaşayacaklarını düşüren sayfa yöneticilerini de endişelendirmişti.

Zira son bir araştırma markaların bu endişelerinde haksız olmadığını gösteriyor. EdgeRank Checker‘ın blogunda yer alan araştırma henüz bir ay önce hayata geçen yeni algoritmanın iki hafta içinde sayfaların organik erişimini %40 oranında azalttığını gözler önüne seriyor.

Bu sebeple hayranlarına fikir sormak ya da bir durumu bildirmek için yayınlanan metin içeren durum güncellemelerinin Facebook üzerinde değeri azalıyor. Zira bu iletilerle etkileşime girmek için kullanıcıların marka sayfasını direkt olarak ziyaret etmesi gerekiyor. Bu da doğal olarak bu iletilerin organik erişiminde ciddi düşüşler olmasına sebep oluyor.

Bu yeni güncellemeden önce %18’lerde olan durum güncelleme erişimleri algoritma değişikliği sonrası %10’a kadar gerilemiş durumda. Ancak bununla birlikte diğer içerik tiplerinin erişiminde artış göze çarpıyor. Zira Facebook’un sayfa sahiplerine vermek istediği mesaj da bu.

Araştırmada yeni algoritma güncellemesi ile birlikte haber kaynağında en çok etkileşim yaratan içeriklerin videolar olduğu göze çarpıyor. Link ve fotoğraf paylaşımlarında ise az bir artış var.

Markalar ne yapmalı?

800 farklı sayfadan 50 bin iletinin incelendiği araştırma böylelikle yeni haber kaynağı algoritması çerçevesinde markaların nasıl hareket etmesi konusunda önemli ipuçları taşıyor. Zira kısa sürede durum güncellemelerinin organik erişimini %8 oranında azaltan bu değişiklik, markaların durum güncellemelerinden ziyade multimedya ve link paylaşımlarına önem vermesi gerektiğini gösteriyor. Özellikle haber kaynağından hayranlarına ve hedef kitlelerine ulaşmak isteyen markaların yönelmesi gereken paylaşımlar bundan böyle videolar olmalı gibi gözüküyor.