Facebook, gerek kişisel gerekse kurumsal marka yaratmak/güçlendirmek için birey ve şirketlerin sosyal medyadaki en güçlü silahlarından biridir. Özellikle tüketicilere ulaşmak için Facebook’taki paylaşımlarının “Haber Kaynağı (News Feed)”nda doğru zamanda, doğru kullanıcılar tarafından görüntülenmesi, şirketlerin sosyal medya stratejilerinin başarısı açısından hayati derecede önemlidir.
Ancak Facebook Haber Kaynağı’nda bütün haberler değil, sadece “önemli” olanlar görüntülenir ve bu önem sırası EdgeRank algoritmasına göre belirlenir. Bu nedenle Facebook’un üyelerinin Haber Kaynağı’nda kimin, hangi türde içeriğin ve ne sıklıkta yayınlanacağını belirlemek için kullandığı EdgeRank algoritmasının anlaşılması şirketlerin sosyal medyadaki başarısını olumlu yönde etkileyecektir.
EdgeRank algoritması 3 basit elemet üzerine kurulmuştur: İlgi/Yakınlık (Affinity), İçerik Türü (Edge weight) ve Güncellik (Recency).
1. İlgi/yakınlık:
İlgi/yakınlık elementi birisiyle ne kadar “yakın” arkadaş olduğunuzu analiz ederek bunun üzerine bir skorlama yapar. İlgi/yakınlık skorunun temeli, arkadaşınız ya da hayranı olduğunuz bir sayfanın gönderisiyle olan etkileşiminiz üzerine kuruludur.Örneğin birisinin iletilerine yorum yaptığınızda ya da o gönderiler için “Beğen”e tıkladığınızda, ilgi/yakınlık skoru otomatik olarak artar ve o kişinin/sayfanın haberleri sizin haber kaynağınızda daha sık karşınıza çıkar.
Burada unutulmaması gereken nokta, ilgi/yakınlık skorunun tek yönlü olmasıdır. Yani bir kişinin sizin haber kaynağınızdaki ilgi/yakınlık skorunun yüksek olması, o kişinin haber kaynağında sizin de skorunuzun yüksek olacağı anlamına gelmiyor.Başka bir deyişle siz elmayı seviyorsunuz diye elmanın da sizi sevmesi şart değil J
2. İçerik türü:
Haber kaynağında bazı içerik türleri diğerlerine göre daha baskındır ve dolayısıyla haber kaynağında görüntülenme olasılığı daha yüksektir.Örneğin Facebook’ta paylaşılan fotoğraf, video ve linklerin skorları diğer içerik türlerine göre daha yüksektir. Ancak takipçilerinizin tercihleri de bu olasılığı önemli şekilde etkiler.Eğer bir takipçiniz video yerine fotoğraflara daha çok ilgi gösteriyor ve tıklıyorsa, EdgeRank algoritması bu davranış biçimine göre onların haber kaynağı sıralamasını düzenler. Herbir takipçimizin ilgi gösterdiği içerik türünü bilmek imkansız olduğundan; mümkün olduğunca çok takipçiye ulaşmak için tek bir içerik türüne bağlı kalmak yerine, yukarıda belirtilen ve yüksek skora sahip olan içerik türlerini kullanılarak çeşitlendirme yöntemi izlenmelidir.
3. Güncellik:
Çoğu insan geçmiş haberleri/güncelleştirmeleri görmek istemez ve yeni haberlerin Haber Kaynağı’nda yer almasını tercih eder. Twitter’daki kronolojik sıralamanın aksine, Facebook EdgeRank algoritması da bu mantıktan yola çıkarak daha güncel ya da yakın zamanlı haberlere daha yüksek skorlar verir ve Haber Kaynağı’ndaki görüntülenme olasılığını artırır. Dolayısıyla takipçilerinizin Facebook’u yoğun olarak kullandığı zamanları analiz ederek ve bu süre zarfı içerisinde paylaşmak istediğiniz içerikleri göndererek Facebook Haber Kaynağı’ndaki görüntülenme oranınızı artırabilirsiniz.
Kısaca özetlemek gerekirse Facebook Haber Kaynağı’nda görüntülenme olasılığını artırmak için, EdgeRank algoritmasının bu 3 elementinin ışığında aşağıdaki yöntemler uygulanabilir:
- Takipçilerinizle etkileşimi arttırın: Bunun için sorular sorabilirsiniz ya da ilgilerini çekecek haberleri paylaşarak “Beğen”e tıklamalarını isteyebilirsiniz. Unutmayın: takipçilerinizden gelecek yorum ve “Beğen”me sayısı ne kadar fazla olursa, ilgi/yakınlık skorunuz o kadar yüksek olur.
- Farklı takipçilere hitap etmeye özen gösterin: Kendinizi sadece belirli bir grupla sınırlamayın, Unutmayın: amacınız mümkün olduğu kadar çok takipçiye ulaşmak! Bunun için özel gün ve haftaları iyi değerlendirin!
- Doğru zamanlamaya dikkat edin: İdeal gün ve saatleri analiz etmek için farklı gün-saatlerde paylaşımda bulunurak test edin ve takipçilerinizle etkileşimin en yoğun olduğu zamanları belirleyin. Eğer yurtdışındaki takipçileri hedefliyorsanız saat farkını da göz önünde bulundurun.
- Paylaştığınız içerik türünüzü zenginleştirin: Fotoğraf, video ve link içeren paylaşımlar Facebook Haber Kaynağı’ndaki şansınızı artıracaktır.
- Analiz edin: Facebook Insights’ı kullanarak takipçilerinizi ve tercihlerini anlamaya çalışın. Facebook Insights, hangi paylaşımın başarılı ya da başarısız olduğunu ortalama yorum ve “Beğen”me oranına göre analiz ederek size yardımcı olur.
Güzel olmuş Elinize Sağlık