Facebook halka arza hazırlanıyor. Mayıs ayında halka açılması beklenen sosyal ağ, şu günlerde özellikle kısa dönem planlara odaklanıyor ve halka arza kadar elini mümkün olduğunca güçlü tutmaya çalışıyor. Zaman Tüneli’nin markaların kullanımına açılması ve mobil reklamlar Facebook’un borsaya adım atmadan önce yapılacaklar listesinin en başında yer alıyor.
Geçtiğimiz günlerde eMarketer tarafından yayınlanan rapor reklam gelirleri konusunda Facebook’un kısa vadede elini güçlendirecek nitelikte. eMarketer, 2011 yılını 3.15 milyar dolar reklam geliri ile kapatan Facebook’un 2012’de %60.5 artış ile reklamlardan 5 milyar dolar elde edeceğini öngörüyor. Raporda Facebook’un 2013 ve 2014 yıllarında gelirlerini arttıracağı ancak ivmenin azalacağı bilgisine de yer veriliyor.
Ancak VentureBeat’e konuşan Sam Hamadeh, Facebook’un ilk çeyrek için hedeflediği rakama ulaşamayacağını düşünüyor. Hamadeh bu öngörüsünü şirkete yakın isimlerden aldığı bilgilere dayandırıyor.
Çarşamba günü basına Facebook’un markalara premium reklam hizmeti sunacağı bilgisi sızdı. Facebook’un bu hareketini kısa süreli gelir hedeflerine ulaşmak ve halka arz öncesinde güç toplamak olarak yorumlayabiliriz.
Facebook’un şu sıralar başını ağrıtan bir diğer gelişme ise geleceğin alışveriş trendi olarak lanse edilen ve şirketin çokça umut bağladığı Facebook mağazalarının başarısızlığı. Facebook’ta açılan mağazalar bir türlü beklenen ilgiyi karşılamadı ve geçtiğimiz sene bir çok mağaza sahipleri tarafından kapatıldı. Henüz Facebook tarafından bu konu ile ilgili tatmin edici bir açıklama gelmez iken, geçtiğimiz sene içerisinde üstünde çokça konuşulan ve F-ticaret terimi ile karşımıza çıkan Facebook üzerinden alışverişin akıbeti şu an için belirsiz.
Tüm bu gelişmeleri alt alta koyduğumuzda, Facebook’u (göreceli olarak) zor günlerin beklediğini söyleyebiliriz. eMarketer tarafından yayınlanan ve önümüzdeki üç yıl içerisinde Facebook’un reklam gelirlerini arttıracağını duyuran rapor bile olumsuz olarak yorumlanarak, Facebook’un reklam gelirlerindeki artış düşüşe geçiyor şeklinde yankı buluyor.
Halka açık bir şirket olmak Facebook’a 5 milyar dolar kazandıracak. Ancak şirket içinde yaşanan en ufak bir ters rüzgarın bile borsada anında tepki göreceğini ve hissedarlar arasında olumsuz bir hava yaratacağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Halka arzın ilanından sonra şirketin karşılaştıklarına bakarsak Facebook için diğer teknoloji şirketlerine nazaran halka arz sonrası çok daha güç geçecek.
Yorumlar (4)