Facebook’un Hızlı Büyümesi ve Google İçin Çalan Tehlike Çanları

Bu sene altıncısı yayınlanan Millward Brown’un En Değerli 100 Küresel Marka raporunda Apple’ın birinci olması kadar dikkat çeken bir diğer konu da Facebook’un %246’lik bir yüzde ile en hızlı büyüyen marka olarak 35. sıradan listeye girmesi.

Sosyal ağları temsilen ilk defa bir markanın listede yer alması ve bu derece hızlı bir büyüme sergilemesi hem Facebook’un ilerleyen yıllarda daha üst basamaklara çıkacağını hem de listeye yeni sosyal ağ markalarının gireceğinin göstergesi.

Listeye yeni giren firmaların Çin kökenli olması dünyada yaşanan ekonomik değisimin de önemli bir örneği. Facebook’un bir basamak altında yer alan ve listeye %141’lik bir büyüme oranı ile giren Çin kökenli arama motoru Baidu’nun gelecekte üst sıralara çıkıp çıkmayacağı merak konusu.

Listede bana göre göze çarpan en önemli sonuç Google’ın dünyanın en değerli ikinci markası olmasına rağmen 2010 senesine göre %2’lik bir değer kaybı yaşaması. Listede yer alan ilk üç firmaya baktığımız zaman değer kaybına uğrayan tek şirket Google. Apple değerini %84, Microsoft %17 arttırırken Google’ın değer kaybetmiş olması Google’da bazı şeylerin iyi gidip gitmediğini sormamıza sebep oluyor. Performansın bu seviyede devam etmesi durumunda Microsoft’un önümüzdeki sene Google’ı geçeceği kesin gibi. Değerlendirmeyi ilk on şirkete çıkardığımızda ise yine Google’dan başka değer kaybı yaşayan bir şirket olmadığını görüyoruz. Google’ın yaşadığı değer kaybı bir kaç gelişmeyle açıklanacak kadar basit bir durum olmasa gerek. Şirketin son zamanlarda sosyal ağlara yönelik ciddi bir çalışma içerisinde yer alması Google’ın geleceğini bu noktada gördüğünü gösteriyor. Google’ın bunu anlamış olması ve CEO koltuğuna yeni oturan Page’in de mesaisinin önemli bir bölümünü bu noktaya harcaması -sıkıntı ve çözümün nerde olduğunu bilmesi bakımından -geleceğin şimdilik- Google için daha aydınlık olduğunu gösteriyor.

Google hepimize lazım olan bir mecra. Bugüne kadar internet kullanıcılarına sağladığı fayda paha biçilmez. Zamanında General Motors için söylenen “ABD için faydalı olan GM için faydalıdır, GM icin faydalı olan ABD için faydalıdır” sözünü “Google için faydalı olan internet kullanıcıları için faydalıdır” olarak güncelleyebiliriz. Böylesi bir markanın değer kayıpları yaşaması ve eriyip gitmesi hiç kimseye fayda sağlamaz ta ki internet kullanıcıları Google’ın yerine koyacak başka bir mecra bulana kadar. Önemli olan Google’ın bu süre zarfında kullanıcılarını ne derecede tatmin edeceği, ihtiyaç ve beklentilerini karşılayıp karşılamayacağı.