Facebook‘un son iki yılda yaptığı algoritma değişikliklerinden en çok markalar ve dolayısıyla sosyal medya pazarlaması yapan profesyoneller etkilendi. Geçtiğimiz yıldan bu yana yayınladığımız içeriklerde organik erişim için birçok püf noktasını sizlerle birçok kez paylaşmaya çalıştık. Ancak 2014 yılı verileri artık organik erişimle Facebook kullanıcılarına ulaşmak pek mümkün olmadığını gösteriyor.
2012 ve 2013 yıllarında kaliteli içerikler için iyimser organik erişim oranı %16’ydı. Yani 1000 takipçiye sahip bir fan sayfasından iyi bir içerik paylaştığınızda en kötü ihtimalle 160 kişiye ulaşabiliyordunuz. Ogilvy tarafından 106 Facebook sayfasında yapılan araştırmaya göre geçtiğimiz Ekim ayından bu yana arkasında herhangi bir reklam desteği olmayan içeriklerin erişim oranında %50’lik bir düşüş yaşandı.
Araştırmada yukarıda da bahsettiğim gibi 2013’ün Ekim ayında organik erişim oranının %16 olduğuna ve bu rakamın 2014’ün Şubat ayı itibarıyla %6’ya kadar düştüğüne dikkat çekiliyor. 500 binden fazla beğeniye sahip fan sayfalarında ise düşüş daha az gibi görünse de burada oran bakımından neredeyse yarı yarıya bir gerileme yaşandığını söylemek mümkün.
Son 6 ayı mercek altına alan bu çalışma markaların organik erişim imkanını ne kadar hızlı kaybettiğini açıkça gösteriyor. Grafikten de görülebileceği üzere yaşanan sert düşüşün devamında artık markaların organik erişimden bahsetmeleri söz konusu olmayacak.
Facebook son yıllarda yaptığı algoritma değişiklikleriyle takibi neredeyse imkansız hale gelen içerik yoğunluğuna karşı kalite kıstasını daha da ön plana çıkarmaya başladı. Kullanıcıların zaman tünelini çöpe dönüştürmekten alıkoymayı hedefleyen sosyal ağ bir yanda markaları daha çok görünmeleri için kaliteli içerik üretmeye zorlarken, reklam kozunu da iyi bir silah olarak kullanıyor.
Yorumlar (4)