Facebook Satın Alma Kararlarında Sanıldığı Kadar Etkili Değil [Araştırma]

Reuters ve Ipsos tarafından yapılan anket, kullanıcıların son dönemde Facebook’a bakışı hakkında önemli bilgiler sunuyor. 1.032 kişinin katıldığı ve ABD’de gerçekleşen ankette üç önemli veri ön plana çıkıyor.

Ankete katılan 1.032 kişinin %34’ü Facebook’u son altı ay içerisinde daha az kullandıklarını dile getirmişler. Katılımcıların 1/5’i altı ay öncesine göre sosyal ağda daha fazla zaman geçirdiklerini dile getirirken, diğer katılımcılar bu konuda bir değişiklik yaşamadıklarını belirtmişler.

Anketten çıkan en dikkat çekici sonuç Facebook reklamları hakkında. Genel kanının aksine, ankete katılanların beşte dördü Facebook reklamlarının veya sosyal ağda karşılaştıkları yorumların bir ürünü satın almalarında etkili olmadığını dile getirmişler. Bu bilgi Facebook ve sosyal medyayı pazarlama planlarının arasına dahil eden şirketler için büyük önem arz ediyor. İlerleyen günlerde hem globalde ve hem de yerelde bu sorunun yöneltildiği araştırmalar ile daha sık karşılaşabiliriz.

Reuters ve Ipsos’un gerçekleştirdiği anketten çıkan bir diğer önemli bilgi ise Facebook’un halka arzı ile ilgili. Katılımcıların %44’ü kendilerine yöneltilen soru üzerine, Facebook’un borsadaki başarısızlığının, sosyal ağa bakışlarını olumsuz yönde değiştirdiğini dile getirmişler.

Görünen o ki, Facebook’un iki hafta içerisinde 45 milyar dolar değer kaybettiren borsa macerası, üyeleri de etkilemeye ve sosyal ağa duydukları sempatinin değişmesine neden oluyor. Bunun yanında Facebook’un 900 milyon üyeye ulaştığı son zamanlarda sıkça vurgulansa da, kalesi olduğu ABD’de yapılan anket üyelerin üçte birinin sosyal ağı daha az kullandığını bizlere gösteriyor. Bunun yanında Socialbakers verileri bizlere ABD’de son altı ayda sadece 849 binlik (%0.54) bir üye artışı yaşandığını söylüyor. Borsada yükselişe geçmek için kar oranlarını hızla arttırması gereken Facebook’ta tam da ihtiyacı olduğu dönemde işlerin hiç de iyi gitmediği görünüyor.