Halka arz olduğu günden bu yana neredeyse adını duyan herkesin hakkında en az bir cümle etme cüretinde bulunduğu Facebook’un borsa başarısızlığı, ‘her alanda mutlak başarı’ hedefinin artık dünya üzerindeki bütün küresel şirketlerin uyması gereken bir ideale dönüştüğünün en önemli göstergesi. Ancak çeyrek raporlarında karşılaştığımız üzere gelirlerinin neredeyse tamamını(%83) reklamlardan elde eden Facebook’un, 950 milyondan fazla kullanıcısıyla markalara dünya nüfusunun yedide birine ulaşma fırsatı sunması bakımından en verimli imaj yönetimi mecralarından biri olduğunu da göz ardı etmemek gerekiyor.
Facebook’un reklam potansiyelinden sadece şirketler yararlanmıyor. BBC’nin haberine göre İngiliz Hükümeti de Facebook’un müşterileri arasında. Belirtilene göre turizm gelirlerini artırmak amacıyla yaratıcı bir fikir uygulamak isteyen İngiliz Hükümeti, Facebook’ta düzenlediği reklam kampanyasıyla amacına ulaşmış.
Kampanya için İngiliz yaşam tarzını, kültürünü ve ürünlerini tanıtan 13 sayfa açılırken, bu sayfalar reklamların başlamasıyla birlikte, kullanıcılardan büyük bir ilgi görerek 500 bin beğeni toplamış. Hükümet yetkililerinden alınan bilgi, kampanyanın açılan sayfalara toplamda 782 bin tık getirdiğini söylüyor. Başarılı olduğu düşünülen kampanya için İngiliz Hükümeti ödediği rakam ise 100 bin sterlin.
Maliyet-fayda oranını göz önüne alan yetkililer, kampanyanın başarılı olduğu görüşünde. 37 milyon sterlinlik bir reklam bütçesine sahip olan İngiliz Hükümeti için kampanya başarılı görünebilir. Ancak bu başarının geçtiğimiz günlerde paylaştığımız Facebook’taki hesapların %10’unun sahte olduğu gerçeği hesaba katıldığında etkileyiciliğini yitirdiği de bir gerçek.
Diğer yandan Facebook’un reklam pazarında elde ettiği %41 oranındaki pay, bu alandaki başarısını kanıtlıyor. Fakat araştırmalardan çıkan son veriler Facebook reklamlarındaki maliyetin arttıkça verimliliğin düştüğü yönünde. Buna rağmen Facebook, önümüzdeki dönemde de markaların dijital pazarlama stratejilerinden çıkarmayı göze alamayacağı bir platform olarak yerini koruyacak gibi görünüyor.
Yorumlar (0)