Reklam gelirleri ile her geçen dönem finansal açıdan daha da büyüyen Facebook‘un son zamanlarda mobilde de önemli yatırımlar yapıyor. Son bir araştırma, iOS cihazlardan görüntülenen Facebook reklamlarının Android‘e oranla %1,790 daha fazla kar getirdiğini gösteriyor.
Facebook’un en büyük reklamverenlerinden biri olan Nanigans‘ın 200 milyar Facebook reklamı arasında yaptığı araştırma reklamverenlerin iOS kullanıcılarından daha fazla dönüş aldığını ortaya koyuyor. Venture Beat‘te yer alan araştırmaya göre 2013’ün ilk üç çeyreğinde tıklama başına kazanç iOS’ta Android’in 6.1 katına denk geliyor. Yatırım getirisi (ROI) açısından da iOS Android’e göre 17.9 kat daha kazançlı bir platform.
Android’in iOS’tan daha az kar getirici bir platform olmasının yanı sıra asıl şaşırtıcı olan Android’in yatırım açısından zarar getiren dönüşlere sahne olması. Daha açıklayıcı olmak gerekirse iOS üzerindeki Facebook reklamları markalara reklam harcamalarından %162 fazla nakit kazanç sağlarken Android’den görüntülenen reklamlar reklam giderlerinden %10 oranında daha az kar sağlıyor. Diğer bir deyişle Android reklamları kardan çok zarar getiriyor.
Araştırma, reklamverenler için mobilin en uygun bir platform olduğunu söylerken iPhone’un Android işletim sistemli akıllı telefonlara nazaran daha karlı bir pazarlama platformu olduğunu gözler önüne seriyor. Diğer bir deyişle iPhone kullanıcıları Facebook üzerinde gördükleri reklamlara tıklamaya çok daha fazla meyilli.
Araştırmacılar oyun ve e-ticaret sektörlerinde bu oranların değiştiğini söylese de perakendecilikte kesinlikle iOS’un üstün olduğunu vurguluyorlar. Sonuç olarak iOS kullanıcılarının Android kullanıcılarına oranla çok daha fazla reklamlara tıkladığı ve bu tıklamaları aktif satışa dönüştürdüğünü söylemek mümkün.
Yorumlar (0)