Sosyal medyada şirketlerin reklam harcamalarının karşılığını bulup bulmadığı, mevcut ölçümleme yöntemleriyle cevabı öğrenilemeyen soruların başında geliyor. Son zamanlarda reklam gelirlerine yönelik ürünleriyle dikkat çeken Facebook, en azından online perakende sektörü için yapılan reklam yatırımının geri dönüşünün hesaplanabilmesine katkıda bulunacak yeni bir ölçüm aracını kullanıcılara sunmak üzere.
Reuters’in özel haberine göre, Facebook’ta yer alan online perakende şirketleri reklam performanslarını daha yakından izleme fırsatı bulacak. Facebook’un yeni reklam ürünlerinden biri olan satış izleme aracı, özellikle markaların yüzünü güldüreceğe benziyor.
Nitekim yaptığı açıklamada, reklam etkinliğini ölçmenin şirketler açısından büyük önem taşıdığını ve böyle bir aracı uzun bir süredir kendilerinden talep edildiğini belirten Facebook Reklamları Ürün Müdürü David Baser‘in açıklamaları, bu görüşü destekler nitelikte.
Günümüzde dijital pazarlama şirketlerinin reklam performansına yönelik bugüne kadar elde ettiği bilgiler genel satış adedi gibi yüzeysel verilerden ibaret. Reklamverenlerin satış yaptıkları insanlar hakkında bilgi sahibi olmaları bu nedenle mümkün olmuyor. Uzmanlar ise bu açığı en iyi Facebook’un kapatacağı düşüncesinde. Diğer yandan Facebook’un yeni reklam aracıyla birlikte pazarlama şirketlerine geçmişte belirli bir reklam için olumlu yanıt aldıkları tüketicilere benzer özelliklere sahip yeni hedefleme yapabilme seçeneği de sunulmuş olacak.
Şu an test aşamasında olan Facebook’un yeni reklam aracının bu ay sonunda tamamen kullanıma sunulacak. Facebook’tan yapılan açıklamaya göre aracı test eden online perakende şirketlerinden Fab.com, reklam faaliyetlerinde yeni müşteri edinme başı maliyetlerinde %39’luk bir düşüş sağlamayı başarmış durumda.
Yorumlar (1)