Facebook, yeni yönler sunarak reklam dünyasına değer katmayı sürdürüyor. Daima daha çok markanın Facebook reklam deneyiminden faydalanmasını isteyen sosyal medya devi, ağında yer alan yarım milyardan fazla kişi sayesinde, markalar için yapılan kişisel deneyimleri reklam unsuru olarak kullanmaya hazırlanıyor.
Facebook sponsor hikayeleri şeklinde ifade edilen bu özellik, kullanıcıların bir markayla ilgili ifade ettikleri deneyimleri o markanın reklamıyla ilişkilendirerek sağ bölümde yer alan sponsor alanında göstermeye dayanıyor. Örnek olarak ben, Facebook’ta “Virgin Atlantic ile uçmak harikulade” diye yazdığımda Virgin Atlantic reklam alanında bu cümlemin geçme şansı olacak.
Kişisel deneyimlerin ve düşüncelerin her zamankinden daha önemli olduğu günümüzde Facebook’un bu adımı oldukça mantıklı görünüyor. Ancak bu özelliğin hayata geçmesinin önünde bazı soru işaretleri de yok değil.
SMW (Social Media Weeks) etkinlikleri kapsamında Serdar Kuzuloğlu’nun da söylediği gibi, “dislike” seçeneğinin olmamasıyla insanlara beğenmeme seçeneğini dahi sunmayan Facebook’un markalarla ilgili olası olumsuz yorumları nasıl değerlendireceği merak konusu. Mesela ben, “Hepsiburada’dan aldığım dizüstü çantasının faturasız gelmiş olması inanılır gibi değil” yazdığımda, bu tecrübemin sponsor alanında yer almama ihtimali %101. Dolayısıyla Facebook sponsor hikayelerinde yer alacak ifadeler her ne kadar kişisel tecrübeleri yansıtacak olsa da bu ifadelerle olumlu olma şartı aranması inandırıcılık açısından ciddi bir engel olacaktır.
Facebook sponsor hikayelerinin gerçeğe dönüşmesindeki diğer engel ise, insanların profil fotoğraflarını, bilgilerini ve ifadelerini paylaşmak isteyip istememeleriyle ilgili. Zira bu durumun ihlal edilmesi, pek âlâ hukukî sorunlara yol açabilir.
Facebook’un önemli reklam adımlarından biri olan bu özelliğin nasıl pratiğe döküleceğini ve işlevselliğini ilerleyen haftalarda göreceğiz.
Yorumlar (1)