Facebook haber kaynağı algoritması sebebiyle düşen organik erişimler sebebiyle sayfa sahipleri içeriklerini daha çok kişiye göstermek için artık her zamankinden fazla reklam modellerine yöneliyor. Ancak para vererek içerik göstermeyi seçmenin de kendi içinde bazı küçük tüyoları var.
En kullanılan modellerden biri olan “Promoted Posts” (Promosyonlu İçerikler) organik olarak herkese gösteremediğiniz içerikleri hayranlarınıza hatta hayranlarınızın arkadaşlarına göstermenin en iyi yollarından biri. Etkileşimlerinizi artırmak istiyor, eğer bir kampanya ise bu içeriğin dönüşüm oranlarınıza etki etmesini istiyorsanız promosyonlu içerikler en büyük kurtarıcılarınızdan biri olabilir.
Ancak burada paylaşacağınız içeriği iyi seçmeniz ve planlamanızı iyi yapmanız önem taşıyor. Yoksa para verip yayınladığınız promosyonlu içeriğiniz boşa gidebilir ve istediğiniz geri dönüş sizin için hayal olabilir. Bu sebeple Facebook’ta promosyonlu içeriklerinizin başarılı olması için dikkat etmeniz gereken noktaları küçük ipuçlarıyla birlikte aşağıda derledik.
Görsel içeriklere yönelin
Organikte olduğu gibi promosyonlu içeriklerde de görsel içeren paylaşımlar daha fazla dikkat çekme ve tıklanma olasılığına sahip. Bu yüzden sadece metin ya da link içeren içeriklerden ziyade etkileyici, mesajınızı taşıyan, kullanıcı dikkatini çekici bir görselle birlikte promosyonlu içeriğinizi yayınlayın. Ayrıca burada Facebook’un %20 kuralına dikkat etmeniz gerekiyor. Bu kurala göre bilindiği gibi metinlerin görselin %20’sinden fazlasını kaplamamasını gerekiyor. Bu kurallar çerçevesinde hazırladığınız görselle içeriğinizi yayınlamanız harcadığınız paranın size dönmesini sağlayacaktır.
Call to action kullanın
Sonuçta bu içeriğe para verdiniz ve herkesin görmesini, bir şekilde içerikle, markanızla etkileşime geçmesini istiyorsunuz. Konu ne olursa olsun içeriğinizde call-to-action kullanmayı unutmayın. İsterseniz promoted ettiğiniz bir blog post olsun (call to action önerisi: “Devamını okumak için tıklayın!”); isterseniz bu promosyonlu içeriklerle sitenizdeki form doldurma sayısını artırmayı isteyin (cta önerisi: “Hemen kaydolmak için tıklayın!”), bu paralı paylaşımlarınıza kullanıcıların tıklattırıcı ifadeler eklemeyi unutmayın.
Hedeflemeleri doğru yapın
Promosyonlu olarak yayınlayacağınız içeriğe karar verdiniz, düzenlediniz ve yayınlamaya hazırsınız. Ancak doğru hedefleme yapmazsanız yine para vererek yayınladığınız bu içerik boşa gidecektir. Bu sebeple promosyonlu içeriğinizi yayınlamadan mutlaka kime bu içeriği göstermek istediğinizi analiz edin ve buna göre hedeflemeler yapın. Örneğin yerel bir kampanya yapıyorsanız; yurt dışında yaşayan hayranlarınıza bunu göstermenize gerek yok. Bu durumda coğrafi olarak hedeflemenizi yeniden gözden geçirmeniz gerekiyor.
Denenmişe şans verin
Eğer promosyonlu içeriğinizin başarılı olmasını ve verdiğiniz paranın karşılığını almak istiyorsanız bazen işi şansa bırakmamanız gerekiyor. Bunun için normal olarak sayfanızdan yayınladığınız içeriklerin etkileşim oranlarını sayfa yöneticisinden inceleyin ve hangi içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını tespit edin. Bu içeriği ufak tefek detaylarla değiştirerek promoted post olarak yayınlayabilir ve organik olarak aldığı etkileşimlerin daha fazlasını bu şekilde elde edebilirsiniz.
Ne zaman yayınlayacağınıza dikkat edin
Yine normal içerikleriniz gibi promosyonlu içeriklerde de yayınlanma zamanı oldukça önemli. Ancak bunun için hayranlarınızın aktif olduğu zamanlardan çok içerik içindeki bilgilerin yayınlanma zamanı ile bağlantılı olması daha fazla önem taşıyor. Örneğin; “İçerik yayınladıktan 4 gün sonra geçerliliğini koruyacak mı?” gibi soruları sorup uzun sürede tüketilebilen, genel geçer içeriklerde promosyonlu içerik modeline yönelmeniz daha doğru olacaktır.
Yorumlar (0)