Yapılan yeni bir araştırma, Facebook ve Twitter üzerinde reklamlarla karşılaşmak kullanıcıların marka algısına zarar verebildiğini ortaya koyuyor.
Sosyal medya ve mobil reklamcılık şirketi MediaBrix‘in ABD’de 2516 kişi üzerinde yaptığı araştırmada kullanıcıların sosyal ağlarda bulunan reklamlar hakkındaki düşünceleri sorulmuş. Çıkan sonuçlar ise marka ve reklamverenlerin pek hoşuna gitmeyecek türde. Zira katılımcıların %62’si, son 12 ay içinde Twitter’da karşılaştıkları reklamların ardından o markayla ilgili algılarının negatife döndüğünü veya hiç değişmediğini ifade etmiş.
Diğer yandan genel gelirlerinin büyük bir çoğunluğunu reklamlardan elde eden Facebook için de durum aynı. Katılımcıların %72‘si Facebook’ta gördükleri sponsorlu reklamlar, %85’i ise sponsorlu videolar karşısında benzer tepkileri veriyorlar.
Promosyonlu tweetlerin yapı olarak normal tweetlere benzemesi ve haber akışında gösteriliyor oluşu kullanıcıların yanılmasına neden olabiliyor. Nitekim araştırma bulgularına göre katılımcıların %42‘si promosyonlu tweetlerin yanıltıcı olduğunu düşünüyor.
Günlük hayata baktığımızda sonuçlar, araştırmada ortaya çıkan tabloya yakın olacaktır. Buna rağmen Facebook ve Twitter, kendi reklam sistemlerinin banner gibi geleneksel olarak görülen pazarlama araçlarından daha etkili olduğunu iddia ediyor. Fakat görünüşe göre reklamveren ve markaların sosyal ağlarda yürüttükleri reklam kampanyaları konusunda daha dikkatli davranmaları gerekiyor.
Yorumlar (0)