Sosyal medyanın Facebook uygulamalarla başlayıp değişen dünyasında şu ana kadar neler yaşanmış, göz atalım.
Facebook uygulamaları ile sık sık karşılaşıyorduk. Neredeyse her marka geçtiğimiz dönemlerde uygulama yapıp kullanıcılarıyla etkileşime giriyordu. Bunlara Molped’in yeniyıl uygulaması, Bingo Facebook uygulaması verilebilir. Bunların haricinde Penti ve Garanti‘nin yapmış oluğu uygulamalar ise sizlerle daha önce paylaştıklarımız arasında.
Ancak pek çok markanın ana mecrası olan Facebook uygulamaları zamanla yapılmamaya başladı. Bunun nedenlerinden biri ise Facebook uygulamalarının mobilden giriş yapıldığında erişilememesiydi. Son dönemde mobil penetrasyon artışına paralel olarak kullanıcıların daha yüksek oranda mobilden giriş yapması nedeniyle uygulamaların yerini mikro siteler aldı.
Mikro siteler görece uygulamalardan görece daha maliyetli ve daha büyük projeler için tercih edilir oldu. Daha büyük kampanyalar, lansmanlar için kullanılmaya başladı. Eskiden özel günler için bile yapılan Facebook uygulamaları bu nedenle yavaş yavaş kayboldu.
Son dönemde önem kazanan video kurguları artık günümüzün Facebook uygulamalarının tahtına oturacak gibi görünüyor. Markaların kullanıcılarla kurduğu diyalogda ön plana çıkan videolar, daha görünür, daha fazla izlenir ve yayılımı daha kolay olduğu için tercih edilir oldu.
Son olarak Facebook fan kitleyi sarıp sarmalayan bir mecra. Ancak son dönemlerde organik görüntülenmenin oldukça değer kaybetmesiyle, markaların eforu reklamlara kaydı. Dijital pazarlamada bir oranda markalar için genelde ana mecra Facebook, reklam yatırımı ile öne çıktı.
Peki sizce dijitalin bu evrimleşme süresinde markaları ve bizleri ne gibi yenilikler bekliyor olabilir?
Yorumlar (0)