Birçok markanın sosyal medya yönetimi konusunda profesyonellerle çalıştığı ve dijital pazarlama ajanslarından yardım aldığı bu dönemde Facebook sayfalarının büyük çoğunluğunun atıl durumda olduğuna inanmak zor. Ancak Recommend.ly tarafından yapılan son araştırmaya göre Facebook’ta bulunan fan sayfalarının %70.1‘i ayda bir kere bile güncellenmiyor.
Facebook sayfalarının neredeyse dörtte üçünün güncellenmemesi sosyal ağ açısından bir hayli düşündürücü. Zira bu konuda Facebook’ın en aktif gruplar olarak bilinen topluluk ve şirket sayfalarının başı çekmesi ise araştırmadan çıkan bir diğer şaşırtıcı sonuç olarak göze çarpıyor.
Araştırma bulgularına göre topluluk sayfalarının %79.3‘ü ay boyunca takipçilerine hiçbir paylaşımda bulunmazken, Facebook’taki şirketlerin %73.5‘i hedef kitlesiyle etkileşime geçmek için sık sık ileti gönderilmesi gerektiğinin farkında olmasına rağmen sayfasında hiç güncelleme yapmıyor.
Sonuçlardan çıkan tablo Facebook’un geçtiğimiz aylarda markalara yönelik yeni reklam aracı, reklam hedefleme, içerik zamanlama gibi birçok özellik yayınlamasına rağmen henüz şirketler tarafından yeterince algılanamadığını ortaya koyuyor. Nitekim 5.7 milyon Facebook sayfası üzerinde yapılan araştırma verilerine dayanarak hazırlanan aşağıdaki tablo, sosyal ağdan en çok faydayı sağlaması beklenen grupların aslında bu konuda en geride oldukları görülüyor.
Bu durumu destekleyen bir diğer veri ise, ünlü sayfalarının geçtiğimiz Mart ile Ekim ayları arasında ortalama kazandıkları takipçi sayısı 9.144’ten 11,713’e yükselirken, şirket sayfalarının ortalama takipçi sayısı ise yine aynı dönemde 6,407’ten 3,233’e gerilemesi oldu.
Bunun yanında şirketlerin etkileşim oranları konusundaki durumu da içler acısı. Zira şirketlerin 85.3‘ünün sayfasındaki konuşmaları görmezden geldiği belirtilirken, Mart ayından bu yana marka sayfalarının etkileşim oranlarında %8.5 oranında bir düşüş olduğu ifade ediliyor.
Yorumlar (0)