Yaklaşık 1 ay önce yayıncıların Facebook Instant Articles hakkında ne düşündüğünü sizlerle paylaşmıştım. Yayıncılar ve Facebook arasındaki ilişkinin detayları dışında en önemli konu yayıncıların gelir elde edebilmesiydi. Facebook gelir paylaşımı yapılabilecek bir model üzerinde çalışıyordu o zamanlar.
Facebook çalışmalarını tamamladı ve anlaşmalı yayıncılarının artık sponsorlu içerikler paylaşmasına izin veriyor. Böylece hem yayıncılar hem de Facebook daha fazla gelir elde edebilecek.
Yeni gelir modeli nasıl işliyor?
Facebook, yayıncılardan özel talep ettiği içeriği kullanıcılara daha hızlı sunuyordu ve bu da kullanıcıların bu tür içeriklere daha fazla ulaşması anlamına geliyordu yani yayıncılar için daha fazla okur. Tabi bu okurdan gelir elde edememek can sıkıcı bir durumdu.
Facebook artık yayıncıların sponsorlu içerik yayınlamasına izin vermeye başlıyor ve böylece herkes çok daha mutlu olacak. Yeni güncellenen kuralları sonrası sponsorlu içeriklerini kendi sayfalarında paylaşabilecekler. Bunu yaparken dikkat etmeleri gereken bir kaç kural var:
- Reklamı yapılan markanın küçük bir logosu etiket gibi eklenecek.
- İçeriğin bir yerinde (başında veya sonunda) “… tarafından” gibi bir ibare bulunacak.
- Reklam içerikleri yani sponsorlu içerikler yayıncı tarafından “reklam” olarak etiketlenecek.
- Avatar, cover görselleri gibi görseller reklam alanı olarak kullanılamayacak.
- Pre-roll reklam modeli yasak.
- Ürün yerleştirme tabi ki yapılabilir.
Yayıncıların uyması gereken daha detaylı kurallar olsa da öne çıkan maddeler şimdilik bunlar diyebiliriz.
Bu maddelerin çoğunlukla kullanıcıları ve dolayısıyla Facebook’un kendini korumak için koyduğunu görüyoruz. Bu sayede instant articles özelliği yayıncıların reklam alanı haline gelmemiş olacak. Kullanıcılar reklam içeriğine girmeden önce reklam olduğunu bilecekler.
Yayıncıların her bir reklam içeriğini yayınlamadan önce etiketlemesi de hem Facebook için hem de yayıncılar için oldukça faydalı olacağını söyleyebiliriz. Böylece reklam içeriklerine yönelik her türlü data tutulabilecek. Hem Facebook hem de yayıncılar bu dataları kullanarak işlerini geliştirebilecek.
Facebook’un bulmaya çalıştığı yeni gelir modellerinin hayat kurtarıcısı bu mu bilinmez ama önemli bir parçası olduğu kesin. Bakalım bu özellik daha geniş yayıncı kitlesine yayılınca internet dünyasına etkisi ne olacak. Facebook’dan çıkmadan her şeye erişmek mi? Facebook dışında rahatlıkla gezinmek mi ağır basacak. Zira her içeriğin Facebook’un %100 kontrolünden geçmiş olarak karşımıza çıkması oldukça önemli bir konu. Hele ki kitlelerin internet paylaşımlarıyla bir şeylere inandığı bir dönemde…
Yorumlar (0)