Arama motoru devi Google, 2014’ün ilk çeyrek sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Şirket, mobil reklama geçişte yaşadığı zorluklar ve satışların tahminlerin altında kalmasıyla olmasıyla birlikte artan maliyetleri nedeniyle yatırımcılar için hayal kırıklığı yarattı.
İlk çeyrek sonuçlarını yatırımcı ilişkileri sayfasından paylaşan Google, ortaklara geçen satışlar hariç 12.2 milyar dolar gelir elde etti. Şirket bu sonuçla küçük bir farkla da olsa analistlerin 12.3 milyar dolar beklentisinin gerisinde kaldı. Buna karşın Google’ın yıldan yıla gelirleri %19 oranında arttı.
Bununla birlikte şirketin 2014’ün ilk üç aylık dönemindeki net geliri, 5.04 dolar hisse başı payla 3.45 milyar dolar olarak açıklandı. Google’ın geçtiğimiz yılın aynı döneminde elde ettiği net gelir 3.35 milyar dolardı. Bu noktada şirketin 2013’e kıyasla kayda değer bir büyüme gerçekleştiremediği açıkça görülüyor.
Kullanıcıların son dönemde istikrarlı bir şekilde masaüstü ve tabletlerdeki pazarlama noktalarından şu an için daha az gelir getiren akıllı telefonlara geçiş yapıyor. Bununla birlikte Facebook gibi rakiplerin bu alandaki gücü Google’ın internet pazarındaki hakimiyetini de tehdit ediyor. Nitekim Google bu dönemde daha fazla reklamcı çekerek toplam hacmi %26 oranında artırmayı başarsa da tıklama başına maliyetlerde gerileme yaşadı.
Sonuçlara göre Google’ın tıklama başı maliyetleri bu dönemde %9’a geriledi. Bu demek oluyor ki mobil Google gibi reklam tabanlı şirketlere hacim yaratma konusunda önemli bir avantaj sağlasa da fiyatlamaları olumsuz etkiliyor.
Aynı zamanda Google için önemli metriklerden biri olan trafik satın alma maliyeti ise ilk çeyrekte şirket 3.23 milyar dolarla şirket gelirinin %23’ünü oluşturdu. Ayrıca Motorola kolu da dahil olmak üzere Google ilk çeyrekte 198 milyon dolar net zarar etti. Şirket geçtiğimiz yıl ise 198 milyon dolar zarar etmişti.
Yorumlar (1)