Web sitesi performansını ölçümlemek ve data analizi yapmak için birçok araç bulunsa da Google‘ın kendi ürünü olan Google Analytics kullanabileceğiniz en temel ücretsiz uygulama. Google Analytics’i kullanarak ziyaretçilerin sitenize nasıl geldiği, nasıl vakit geçirdiği ve onları sürekli ziyaretçilere nasıl dönüştürebileceğinizi analiz edebilir; satışları ve dönüşümleri ölçebilir ve içerik, sosyal medya analizleri yapabilirsiniz.
Sadece trafik bilgisi değil derinlemesine bir ziyaretçi analizi sunan Google Analytics’i daha önce hiç kurmamışlar için kurulumu şöyle özetleyebiliriz: Tek yapmanız gereken Google hesabınızla Analytics’e bağlandıktan sonra çıkan kodu sitenizde takip etmek istediğiniz tüm sayfalara ayrı ayrı yerleştirmek.
Burada kodlardan ve bu kurulumu detaylandırmaktan ziyade Google Analytics verilerini performansınızı ölçmek için nasıl kullanabileceğinizi birkaç örnek üzerinden özetleyeceğiz.
Ziyaret süreleri ve ziyaretlerin tarih aralıklarında karşılaştırmaları
Sitenizin performansını ölçerken ilk bakmanız gereken fonksiyonlardan biri ziyaretçilerin sitenizde ne kadar vakit geçirdiği. Önemli diyoruz çünkü bunu tespit ettikten sonra bu süreyi artırmak için neler yapmanız gerektiği konusunda stratejiler belirleyebilirsiniz.
Ziyaret süreleri ve ziyaretlerin hangi günler arttığı ve azaldığını tespit etmede Google Analytics’in sunduğu en yararlı özelliklerden biri de bunu istediğiniz zaman dilimlerinde karşılaştırabilmeniz. Bunun için hemen panelin sağ üst köşesinde yer alan tarih aralığından ölçümlemek istediğiniz tarihleri belirleyebiliyorsunuz. Kodu sayfanıza yerleştirdiğiniz tarihten itibaren her tarihi buradan seçebilirsiniz.
Bu durum özellikle sezonluk satışlar yapan (turizm vb gibi), kampanya dönemlerine göre performansını ölçmek isteyen web siteleri için oldukça yararlı bir analiz olacaktır.
Trafik değişimleri
Google Analytics aracılığıyla site trafiğinizi ölçümleyebildiğinizi söylemiştik. Bu sayede trafiğinizdeki ani düşüşleri de hemen farkedip sorunu çözmede erken adım atabilirsiniz. Eğer trafiğinizde çok hızlı ve ani bir düşüş farkederseniz bunu SEO ekibinizi suçlamakla geçiştirmeyin. Bu, herhangi bir yerde bir sorun var demektir ve acil çözüm bulmak için bu sorunun sebebini tespit etmeye çalışın. Google sıralamasında 3 sıra öne geldik, 2 sıra aşağıya düştük gibi anlık durumlardan ziyade uzun soluklu ve ciddi trafik kayıplarını bu şekilde çözümleme yolunu seçebilirsiniz.
Google Analytics verilerinden sıralama değişikliklerini, arama yoğunluklarındaki değişimi, marka bilinirliliğinizdeki artış ve düşüşleri yorumlamanız mümkün. Google Analytics’den trafik değişimlerini nasıl görebileceğiniz ise aşağıdaki videoda kısaca özetlenmiş durumda.
Ziyaretçiler sayfadan neden ayrılıyor?
Google Analytics ile trafiğinizin nereden geldiğini anlayabildiğiniz gibi ziyaretçilerin sitede neler yaptığını da çözümlemeniz mümkün. En popüler sayfalarınızı görebildiğiniz Analytics’de ziyaretçilerin ortalama ne kadar süre sonunda sayfayı terkettiğini görebiliyorsunuz. İnsanların sayfanızı neden ziyaret ettiğini ve neden terkettiğini çözümleyebilirseniz buna uygun site ve içerik yapısında değişiklikler yapabilir; oranlarınızı yukarı çekerek dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz.
Ziyaretçi davranışlarını Google Analytics üzerinden nasıl anlayabileceğiniz konusunda ise aşağıdaki videolu anlatım işinize yarayabilir.
Yorumlar (0)