Akıllı telefonlar toplumların alışveriş ve satın alma kararlarını ciddi oranlarda etkileyebiliyor. Our Mobile Planet 2012 araştırmasına göre ABD’de akıllı telefon sahiplerinin %96’sı ürün ve hizmet bilgileri araştırmak için mobil cihazları kullanıyor. Bu nedenle Google, reklamverenlerin mobil arama ile potansiyel müşterilerine daha iyi ulaşabilmeleri için Google Haritalar yerel reklam formatını yeniden tasarladı.
Geçtiğimiz hafta Google’ın resmi Adwords blogundan duyurulam tasarım değişikliği, Android işletim sisteminde uygulanmaya başladı. Google’ın yaptığı ilk testlere göre bu değişiklik, tıklama oranlarını %100 artırmış durumda.
Google, yeni reklam formatında önemli değişiklikler yapmış. Artık Google Haritalar’da kullanıcıların karşısına daha fazla arama sonucu çıkıyor ve sonuç satırının iki kenarında yol tarifi ile telefon numarası düğmesi yer alıyor. Eski ve yeni tasarımın karşılaştırıldığı aşağıdaki görselde yapılan tasarım değişiklikleri açıkça görülebiliyor.
Google aynı zamanda işletmelere yönelik de bir hizmet başlattı. “Hyperlocal Marker” adı verilen yeni işaretleyici ile kullanıcılara en yakın işletmelerle olan mesafe gösteriliyor. Hyperlocal reklamlar bununla birlikte işletmelerin telefon numarası, adresi ve nerede olduğuyla ilgili bilgileri Google Haritalar aracılığıyla kullanıcılara veriyor.
Diğer yandan mobil platformlarda arama sonuçları kullanıcıların kararlarında %90 oranında etkili olabiliyor. Bu açıdan Google Haritalar yerel reklam formatında yapılan değişiklikler kullanıcıların yanı sıra işletmeler için de ciddi bir fırsat oluşturuyor.
Yorumlar (0)