Google’ın arama sonuçlarında daha iyi sonuçlar elde etmek ve dolayısıyla reklamlarda daha da artan performansı yakalamak adına sonuç listeleme algoritmasını sıkça güncellediği biliniyor. İnterneti mobil cihazlar üzerinden kullananların, masaüstü cihazlardan kullananlardan daha farklı eğilimler göstermesi Google’ı da aynı arama sonuçlarında farklılığa itmişti. Gelin mobil ve web arama sonuçlarında göze çarpan farklılıkları inceleyelim:
Mobil aramalar daha çok yerel sonuçlara odaklı. Evet, bunda şaşırılacak pek nokta yok ancak hem kullanıcılar için hem de reklam verenler için sağladığı avantajlar yanında dezavantajlar da mevcut. Aramalarda yazacağınız kelimeler sonucunda yerel sonuçlara ulaşma amacınız olmasa bile gösterilen ilk sonuçlar arasında yer alması zaman kaybına neden oluyor. Mobil sitesi olmayan markalar akıllı telefondan yapılan aramalar sonucu web sitelerine yapılan yönlendirmelerle Google Analytics’te ekstra bir analiz yapılması gereken veriye sahip oluyorlar. Bu durum da SEO stratejilerinde sorun oluşturabiliyor. Bunu önlemenin birkaç çözümü olmakla beraber bence en iyi çözümü bir mobil siteye sahip olmak ve akıllı telefonlarda gösterilecek reklam çalışmalarını bu şekilde planlamak.
Android kullanıcılarının oturumu hep açık bulunuyor. Bu durum web arama sonuçlarına göre Android cihazlarda yapılan aramalarda daha fazla kişiye özel sonuç sunulma imkânı sağlıyor. Dolayısıyla aynı anahtar kelimelerle yapılan sonuçlar bile web ve Android cihazlarda farklı sonuçlar sağlayabiliyor.
Akıllı telefon arama sonuçları farklı bir filtrelemeye sahip. Web arama sonuçlarında web, görseller, videolar, haberler, kitaplar, bloglar, tartışmalar, uygulamalar ve patentler olarak sol tarafta yer alan seçeneklerle filtrelemenin yanı sıra konumu değiştirebileceğiniz ve web üzerinden aramaları Türkçe yazılmış sayfalar, sayfanın bulunduğu ülke, çevrilmiş sayfalar olarak da filtreleme seçeneğiniz bulunuyor. Bunlara ek olarak son bir saatten son bir yıla kadar zamana göre arama yapabiliyor, görselleri olan siteleri ya da daha önce ziyaret ettiklerinize arama sonuçlarında yer verebiliyorsunuz. Mobilde daha az filtreleme seçeneğinin bulunuyor olması kullanıcılara bu denli detaylı bir arama fırsatı vermezken, web sitelerinin daha yüksek tıklanma oranlarına sahip olmasını sağlayabiliyor.
Uygulama ve indir anahtar kelimelerinde Google Play ve iTunes aramaları önde çıkıyor. Eğer web sitenizin SEO çalışmalarına uygulama ve indir anahtar kelimelerini dâhil ettiyseniz mobilden yapılan arama sonuçlarından daha düşük bir tıklama oranına sahip olabilirsiniz. Bu aramalar daha çok mobile uygulama indirmek isteyen kullanıcılar tarafından aratıldığından Google Play ve iTunes içerisinde yapılan arama sonuçlarına daha çok yer vermekte. Bu durumda web siteniz mobil aramalarda daha alt sıralarda yer almakta.
Yorumlar (0)