Star Wars’un hayatımıza girmesinden tam 34 yıl sonra, Darth Vader altın çağını yaşıyor. Eminim sinema dünyasının en acımasız karakterlerinden birini yaratırken onun viral kampanyaların yıldızı olacağını düşünmemişti George Lucas. 2011’in başında Volkswagen reklamında kullanılmasıyla gündeme gelen karakter daha sonra Disneyland, Tom Tom GPS sistemleri ve Samsung Galaxy Tab tarafından kullanıldı.
Fakat Greenpeace, Darth Vader’lı bir video hazırlamanın çok ötesine geçti ve bütün Star Wars karakterlerini kullanan bir kampanya yarattı. Bu sefer, “karanlık taraf”ta Volkswagen var. “İsyancılar” ise Greenpeace ve onu destekleyen herkes…
Kampanyanın ilk adımı, sosyal paylaşım sitelerinde büyük bir hızla yayılan videolar.
Volkswagen reklamının son sahnesiyle başlayan ilk videoda Star Wars karakterlerini çocuklar canlandırıyor. Volkswagen marka arabayı çalıştırmayı başaran Darth Vader karşısında Luke Skywalker’ı, Usta Yoda’yı, Prenses Leia’yı, C3PO’yu, R2D2’yi, Chewbacca’yı ve diğer isyancıları buluyor.
İkinci videoda ise isyancılar “Ölüm Yıldızı”nı etkisiz hale getiriyor ve hepimizin yıllardır beklediği o mutlu sona ulaşılıyor…
Kampanya viral videolar ile sınırlı değil, Greenpeace gerilla pazarlama tekniklerini de kullanıyor. Dün, Londra sokaklarında üstlerinde Volkswagen logoları olan Stormtrooper’lar geziyordu.
Son olarak, tamamen Star Wars konspeti ile hazırlanmış bir websitesinde herkes “isyan”a katılmaya davet ediliyor, katılanlar “Jedi” ilan ediliyor. Raporlar, serinin herşeyi bilen robotu R2D2’den alınıyor. Obi-Wan Kenobi’den alıntılar yapılıyor. Websitesini kendiniz incelemek ve “isyan”a destek vermek isterseniz adres: http://www.vwdarkside.com/en/
Bütün bunların nedeni ise Volkswagen’in önemli çevre kanunlarının çıkarılmasını engelleyecek çalışmalar yapıyor olması.
Yorumlar (2)