Doğru Anahtar Kelime, Etiket ve Hashtag Kullanım Kılavuzu

Hashtag’ler ve etiketler gerek sosyal ağlarda, gerek blogunuzda içeriğinizin okuyucular tarafından bulunabilir olmasını sağlayan en etkili öğeler. Diğer bir deyişle yarattığınız içeriklerin son okuyucuya ulaşması için hashtag ve etiketlere ayrıca bir önem vermeniz gerekiyor.

İçerik pazarlamasının her geçen sene markalar için daha önemli hale geldiğini düşünürsek ve 2014’ün en önde gelen trendlerinden biri olacağını göz önüne alırsak doğru ve yerinde hashtag ve etiket kullanımının önemi daha da artıyor. Twoodo’nun CEO’su ve kurucu ortaklarından olan Denis Duvauchelle‘nin kapsamlı incelemesinden derlediğimiz hashtag ve etiket kullanım kılavuzu, bu öğelerin doğru amaca hizmet edebilmesi için nasıl kullanılması gerektiğini özetliyor.

Anahtar kelimeler, hashtag ve etiketler ne işe yarar?

Duvauchelle, anahtar kelimeleri içeriğinizi özetleyen anahtar bilgiler olarak tanımlıyor. Başlık, içerik, meta etiketlerde bulunan anahtar kelimeler böylelikle okuyucuya tüm içeriği okumadan ne hakkında bilgi verdiğiniz hakkında ipuçları sunuyor. Etiketler ise anahtar kelimeleri kategorilere bağlayan bir köprü görevi görüyor. Örneğin ayakkabı satıyorsunuz; anahtar kelimeniz ayakkabı olabilir ancak etiketlerinizi spor ayakkabısı, koşu ayakkabısı olarak çeşitlendirebilirsiniz. Hashtag’leri ise kelime anlamıyla tıklanabilir etiketler olarak açıklayabiliriz. Etiketlere çok benzeyen hashtag’ler bu üçü arasında en kısa dönemli etki alanına sahipken daha daraltılmış anlamları beraberinde getiriyor. Yukarıdaki örneğimizden yola çıkarsak #2014sporayakkabimodelleri gibi bir hashtag örneği verebiliriz.

Etiketler ve hashtag’lerin diğer bir ortak noktası ise web siteniz ya da içeriğinizin SEO‘sunda önemli bir role sahip olması. Doğru etiketler üzerine kurulmuş anahtar kelimeler ise blogunuza uzun dönemli trafiği çekerken hashtag’ler içeriğinizin alakalı platformlarda öne çıkmasını sağlıyor.

Doğru etiketler ziyaretçilerinizin sayısını olduğu kadar kalitesini de artıracağı için geri dönüş almanızı da kolaylaştırırken hashtag’ler içeriğinizi ölümsüz yapıyor. İçeriğinizi yayınladıktan sonra kısa bir popülariteden sonra ölüyorsa doğru hashtag kullanmıyorsunuz demektir. Çünkü hashtag’ler genel geçer etiketler olduğu ve web’de sürekli dolaşım halinde olduğu için okurların bu hashtag’leri kullanarak içeriğinize ulaşmasını daha kolay hale getirmeyi sağlar.

Diğer bir deyişle anahtar kelimelerin esnek olamama sorununu etiket ve hashtag’lerle çözebilirsiniz. Önceki örneğimizden yola çıkarsak “ayakkabı” anahtar kelimesi cebimizde; fakat daha daraltılmış arama yapan müşterilere nasıl ulaşacağız? Etiket ve hashtag’lerde daha yaratıcı olarak. Bu aşamada web’deki etiket ve hashtag bulma araçları sizin için bir yardımcı olabilir.

WordPress etiketleri

Eğer blogunuz için WordPress altyapısını kullanıyorsanız buradaki etiketlerin Google‘ı pek ilgilendirmediğini söyleyebiliriz.
WordPress’teki etiketler okuyucuların siteniz içinde gezinmesini kolaylaştırır. Diğer bir deyişle buraya eklediğiniz etiketlerle benzer içerikleri okuyuculara gösterebilirsiniz ancak meta etiketler gibi sizi Google’da öne çıkarmaz. Ancak siteniz içinde aynı ve benzer konuyla ilgili içerikleri aynı arama sonuçları içinde okuyucularınıza göstermek istiyorsanız buradaki etiketlemelere de dikkat etmeniz ve içeriğe göre doğru ve alakalı etiketleri buraya girmeniz gerekiyor.

Doğru kelimeleri seçmek

Doğru anahtar kelimeler, hashtag ve etikletleri kullanmanız için tüketicinin ürününüze ulaşmak için hangi kelimeleri kullanabileceğini analiz etmeniz gerekiyor. Temeli güçlü bir anahtar kelime ile attıktan sonra (ayakkabı satmak istiyoruz; dolayısıyla anahtar kelimemiz ayakkabı) ikinci derecede anahtar kelimelerle bunu desteklemek gerekiyor. Örneğimizde bunu “kadın ayakkabısı”, “yürüyüş ayakkabısı” gibi ikincil anlamlar ile zenginleştirebiliriz. Son aşamada ise anahtar kelimelerle oluşturduğumuz zemine gündeme uygun, daha dar ama daha popüler hashtag’lerle süslemelerde bulunabiliriz. Örneğin “Lady Gaga ayakkabısı” gibi…

En iyi etiket ve hashtag bulma araçları

Doğru etiketler ve hashtag’ler hangileri? Hedef kitleniz içeriğinize hangi kelimeleri aratarak daha çabuk ulaşabilir? Bunları belirlemek için kullanabileceğiniz araçlar bu aşamada işinizi kolaylaştırıyor ve size doğru etiket ve hashtag’leri kullanma fırsatı sunuyor.

• Trendsmap: Gerçek zamanlı olarak dünyanın belirli yerlerindeki hashtag’leri gösteren Trendsmap, özellikle yerel hashtag’leri belirlemek isteyenlerin imdadına yetişiyor. Bu araç özellikle satışları belli bölgeleri hedefleyen markalar için oldukça yararlı olabiliyor.
• Hashtagify.me: Benzer kelimeler ve popüler kelimeleri gösteren hashtagify.me ile “bunu aratan bunu da arattı” bilgisine ulaşabilirsiniz. Örneğin ayakkabı aratan kişilerin ikinci ve üçüncü kelime tercihleri neler olmuş, bunları öğrenebilirsiniz.
• Tagboard: Sosyal ağlarda kullanılan konu ve kelimeleri gerçek zamanlı olarak sunan bu araç, popüler kelimeleri tespit etmenizi sağlayacağı gibi bu kelimelerin hangi benzer kelimelerle birlikte kullanıldığı ve hangi sosyal ağlarda gündemde olduğunu gösteriyor. Tagboard bu kelimeleri Twitter, Instagram, Google+ gibi platformlardan çekiyor.

• Topsy: En popüler Twitter analiz araçlarından olan Topsy ile linkler, tweet’ler, fotoğraflar, videolar ve düşünce liderleri gibi farklı kategorilerde hangi hashtag’lerin nasıl kullanıldığını analiz edebilirsiniz.
• Tweetreach: Kullandığınız kelimelerin Twitter’da kaç hesaba ulaştığını ve hashtag’lerinizin etki alanını Tweetreach ile ölçebilir ve buna göre kendinize bir yol çizebilirsiniz.
• Statigram: Statigr.am sadece Pinterest odaklı bir ölçüm aracı. Statigr.am ile Pinterest hashtag’lerinizin ne kadar etkin olduğunu görebilirsiniz.
• Airtightinteractive: Eğer Flickr kullanıyorsanız buradaki popüler hashtag ve etiketleri bir araya getiren Airtightinteractive’i kullanabilirsiniz.
• Tweetdeck: Twitter’ın kendi araçlarından olan Tweetdeck’i bilmeyen yoktur. İşte Tweetdeck’te kişiselleştirmiş akış sayfaları oluşturarak da popüler hashtag’leri analiz edebilirsiniz.

Hashtag ve etiket kullanma püf noktaları

• Hashtag’lerde büyük harf kullanımı aramalara etki etmezken okunma ve dikkat çekiciliği açısından kelime öbeklerinde büyük harf kullanmak farklı bir alternatif olabilir.
• Çoğul kelimeler hashtag’lerde önemliyken arada tire kullanımının hiçbir etkisi bulunmadığı gibi boşluklar da hashtag’lerde kullanılmaz.
• Yazım yanlışları ve dilbilgisi hataları tamamen farklı sonuçlara yönelteceği için bunlara da ayrıca dikkat etmek gerekiyor.
• Özel karakterler, sadece sayılardan oluşan hashtag’ler ve hashtag başında sayılar kullanmamak da önemli kurallardan birkaçı.

Hashtag’ler hangi sosyal ağlarda hangi sebeplerle kullanılır?

• Twitter: Kategorize etmek için
• Instagram: Topluluk oluşturmak için
• Google+: Kategorize etmek için
• Pinterest: Markalaştırmak için
• Tumblr: İlgi alanlarını kategorize etmek için
• Facebook: Her ne kadar hashtag’ler Facebook’ta çok başarılı olamasa da markanızı öne çıkarmak için Twitter’daki hashtag kullanım modelini; topluluk oluşturmak istiyorsanız Instagram modelini kullanabilirsiniz.
• WordPress: Web sitesi içinde dolaşımı ve içeriğe ulaşımı kolaylaştırmak için

Adım adım hashtag belirleme süreci

1) Ana değerlerinizi belirleyin. Amacınız ne? Hedef kitleniz kim? Satmak istediğiniz ürün ne? Buna uygun anahtar kelimeler belirleyin.

2) Platformlarınızı seçin. Bu hashtag’leri hangi platformlarda kullanacaksınız? Twitter? Instagram? Pinterest? Her platformun amacına göre hashtag’lerinizi modifiye edin.

3) Hashtag bulma araçlarını kullanarak seçtiğiniz hashtag’in bu platformlardaki performansını ölçün.

4) Benzer kelimeler ve kategorilere tespit ederek alternatif etiket ve hashtag’ler yaratın.

5) Oluşturduğunuz listeyi ayda 1 güncelleyin.

Sonuç

Tüm bu aşamaları hakkını vererek tamamladıktan sonra içeriklerinizin ulaştığı kişi sayısı ve kalitesi artacak ve SEO’da da bir adım önce geçeceksiniz. Google arama sonuçlarında öne çıkabileceğiniz gibi bunun yanı sıra reklam giderlerinizi azaltarak kendi işinizi kendiniz görmüş olacaksınız. İçeriklerinizin ulaştığı kişi sayısı arttıkça da daha fazla potansiyel müşteriye ulaşacak ve son aşamada satışlarınızı artırmış olacaksınız.