Hashtag’in SEO’ya Etkisi ve Facebook Hashtag’lerinin Geleceği [Dosya]

Sosyal medyayı kullanıp da hashtag kullanmayan var mıdır acaba? Tabii ki yoktur.

Hashtag bir metadata etiketleme sistemi ve son derece etkili.

Örneğin bütün dünya Gezi Parkı ve Mısır olaylarını hashtag’ler ile Twitter’dan takip etti. Hatta bu hashtag’ler sivil örgütlenmeleri ve uluslararası destekleri tetikledi. New York Üniversitesi’nin yaptığı araştırmaya göre, Gezi Parkı olaylarının alevlendiği 31 Mayıs Cuma günü 16.00 ile 00.00 arasında 2 milyon tweet atıldı. Eylem, dünya genelinde trend başlıkların zirvesine yerleşti. #direngeziparkı etiketinin 950 bin tweet’le başı çektiği sıralamada, #occupygezi (170 bin tweet) ve #geziparki (50 bin tweet) ile yer aldı.

Hashtag bu kadar güçlü bir şey işte.

Kavram, sosyal olaylardaki bu gücüne markalar ve pazarlama faaliyetleri için de sahip. Pazarlamacılar başta olmak üzere tüm sosyal platformlar da bunun farkında ki Facebook da hashtag uygulamasını açıkladı. Bu açıklama ile konu tekrar alevlendi: Hashtag’lerin SEO’ya etkisi nedir?

Facebook hashtag konusunda henüz yolun başında. Beklenen o ki Facebook da çok kısa bir süre içinde Trend Topic olayına girecek. Fakat bunu kendi dinamikleri ile yapmalı yoksa sadece bir taklit olmaktan öteye gidemez.

Facebook hashtag’leri konusunda duyulan bir kaygı var. Arama motorlarında çıkan hashtag Facebook üzerinden gelmişse, o hashtag’i tıkladığınızda Facebook’a giriş yapmak zorunda burakılıyorsunuz. Twitter ve Instagram’da ise bu zorlama söz konusu değil.

Zaten Facebook hashtag uygulamasını duyurduğunda Google’dan gelen açıklama da bu yöndeydi. Facebook’taki hashtag’lerin Twitter ve Google+’takilerden farklı bir işleyişi olduğu… Bazı yabancı kaynaklar Facebook hashtag’lerinin Twitter ve Google+’taki gib SEO’ya direkt bir etkisi olmadığını savunuyor; bazıları da oyunun Trend Topic uygulaması ile değişebileceğini…

[pullquote align=”left”]How do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp?”
—Chris Messina[/pullquote]

[highlight bg=”#fdc214″ color=”#000000″]Ek bilgi: Kullanılan ilk hashtag #barcamp. İlk kez 2007 Ağustos’ta kullanılmış.[/highlight]

Bu seneye kadar Twitter başta olmak üzere Instagram, Pinterest ve birçok platformda hashtag kullanılıyordu. Her ne kadar çoğu profesyonele göre geç bile kalmış olsa da Facebook da bu sene oyuna dahil oldu. Herkes gibi bizde de birkaç soru oluştu tabii…

[box title=”Görüş aldığımız profesyonellere yönelttiğimiz sorular şunlardı:” color=”#fdc214″]

• Hashtag’lerin SEO’daki etkisi nedir?
• Facebook’un hasgtag kullanımında sağladığı fayda ile Twitter ve Instagram’ınki aynı mı?
• Facebook, Twitter’ın son zamanlardaki hızlı yükselişini kıskanmış olabilir mi?
• Sizce hashtag’ler en az reklamlar kadar etkili mi?
• Google’dan gelen açıklama Facebook’taki hashtag’lerin Twitter ve Google+’takilerden farklı bir işleyişi olduğu yönünde. Twitter ve Google+’taki gibi  SEO’ya direkt bir etkisi olmadığını savunuyorlar. Sizin bu konudaki düşünceleriniz neler?
• Sürekli olarak ‘Önemli olan hashtag’lerin doğru kullanılması’ söylemi ile karşılaşıyoruz. Nedir bu ‘doğru kullanım’?

[/box]

Hashtag uygulaması ile mevcut konuyla aynı hashtag’i taşıyacak her yeni post, post’u sürekli özgün ve dinamik kılacaktır

Burak Yılmaz, CEO @ Genart Medya

Arama motorları, çalışma biçimlerinin doğası gereği, kullanıcıya en doğru ve çoğul bilgiyi sunmak üzere hazırlanmış sistemlerdir. Bir sayfanın SEO dostu olup, doğal arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayacak en önemli etkenler; sayfa içeriklerinin ÖZGÜNLÜĞÜ, ÇOĞULLUĞU ve DİNAMİKLİĞİDİR.

Facebook’un standart POST linklerine bakacak olursak; bu post linkleri birer ID ile çağırılır ve içerisindeki içerik yıllarca statik olarak kalır. Diğer bir deyişle bu içeriklerin herhangi bir dinamik yanı yoktur. Oluşturulabilecek HASHTAG uygulaması, mevcut konuyla aynı hashtag’i taşıyacak her yeni postlar sayesinde, post sürekli ÖZGÜN ve DİNAMİK kalacaktır. Bu da arama motorlarının sürekli o sayfayı ziyaret etmesine yol açar. İçeriğin çoğulluğu ve %100 özgün oluşu da, doğal olarak sıralamalarda daha üstte yer alınmasını sağlar.

Her bir içeriği tekil bazda indeksleyip, statik sayfa çöplüğü oluşturmaktansa (ki artık Google; Facebook ve Twitter’daki tekil içerikleri indexlemiyor); ana konu başlıkları üzerinden sürekli dinamik ve özgün bir yapı oluşturmak SEO anlamında çok daha akıllıcadır.

Facebook, Twitter ve Instragram’a önemli bir ivme kazandıran bu enstrümanı devreye sokmakta gecikti

Tevfik Bülent Öngün, Tick Tock Boom Digital PR & Marketing, CEO

Twitter sayesinde hayatımıza giren hashtagleri keşif araçları olarak nitelendirebiliriz. Amaçları, gündemde olan konu ve başlıkların keşfedilmesini kolaylaştırmak. Hashtagler sayesinde kullanıcılar daha geniş kapsamlı bir konuşmanın parçası olabiliyor.

SEO’nun temel amacı, kullanıcıları aranan kelime ve kelime öbekleriyle ilgili en kaliteli ve en doğru içeriğe ulaştırmaktır. Dolayısıyla SEO ile hashtag kavramları arasında tanımları üzerinden de ciddi bir bağlantı söz konusu. Elbette burada Sosyal Medya Optimizasyonu gibi alt kavramlarla birlikte teknik detaylara da girmek gerekecektir. Ancak genel olarak baktığımızda hashtagler, içeriklerinizin sosyal ağlar üzerinden yayılmasında ve trafik çekmenizde çok kritik enstrümanlardır.

Arama motorlarının da gün geçtikçe sosyal medya ile daha fazla bütünleştiğini ve kullanıcı etkileşimlerine daha fazla önem verdiğini göz önünde bulundurduğumuzda tüm online dünyanın hashtag kullanımının gelecekte daha da artacağını ön görebiliriz.

Facebook hashtagleri henüz çok taze. Fakat temelde çok büyük benzerlikler taşıyor. Burada atlamamamız gereken nokta tüm bu kanalların birbirinden farklı misyonları olmasıdır. Facebook, diğer ikisine göre daha kapalı ve kullanıcıların çoğunlukla gerçek kimlikleri ve çevreleriyle oluşturdukları bir dünya. Twitter ve Instagram ise çok daha açık ortamlar. Facebook’un hashtag kullanımıyla ilgili takılacağı önemli engellerden biri bu olabilir. Bu durum, Facebook’un var oluş nedenlerini sorgulamaya kadar derinleştirilebilir.

Bence Facebook, özellikle Twitter ve sonrasında da Instragram’a önemli bir ivme kazandıran bu enstrümanı devreye sokmakta hayli gecikti. Oradaki potansiyeli de uzun süredir görüyordu.

Facebook hashtag kullanımını Twitter’a bire bir benzetmek yerine kendi dinamiklerine uygun hale getirmeli

Facebook bugüne kadar içerikleri seçilmiş belirli bir grup arkadaşla paylaşma temelli, kişisel bir alandı. Facebook iletilerinin büyük bir kısmı sadece arkadaşlar tarafından görüntülenebiliyor. Sohbetler dışarıdan gelenlere kapalı ve public iletiler çok daha az sayıda. Twitter’da ve Instagram’da ise bu ayrım yok; tamamen herkese duyuru yapmaya odaklı mecralar. Twitter’ın son dönemde artan gücü, online dünyanın artık daha açık paylaşımlara yöneldiğinin göstergesi. Facebook’un yeni hashtag uygulaması da Facebook’un daha açık paylaşımları teşvik etmeye doğru yol aldığını gösteriyor.

[pullquote align=”right”]Facebook, hashtaglerin ardından Trending Topics uygulamasına da geçecektir. Kullanıcılar büyük resmi görmek, gündemi online olarak takip etmek istiyor.[/pullquote]Facebook, hashtaglerin ardından Trending Topics uygulamasına da geçecektir. Kullanıcılar büyük resmi görmek, gündemi online olarak takip etmek istiyor. Facebook, online gündemin belirlenmesinde Twitter’dan pay almaya yönleniyor. Ancak Facebook hashtag kullanımını Twitter’a bire bir benzetmek yerine, kendi dinamiklerine uygun hale getirmeli.

Hashtagler kullanımlarına bağlı olarak reklamlardan daha etkili olabiliyorlar

Hashtagler kullanımlarına bağlı olarak reklamlardan daha etkili olabiliyorlar ancak hashtag altındaki etkileşim kitle tarafından şekillendirildiği için kontrolleri zor. Reklamların hashtagleri destekleyici öğeler olarak kullanılacağını düşünüyoruz. Kullanıcılara reklamla ulaşmaktansa, kullanıcının sizi bulması daha değerli etkileşimler yaratıyor. Facebook’ta hashtaglerin reklamlarla birlikte kullanımı yavaş yavaş başlıyor, yakın gelecekte Twitter’ın promoted trendleri gibi pazarlama çözümleri sunulması ise muhtemel. Reklamları hashtagler ile destekleyerek kullanıcıları daha büyük bir iletişimin içine çekmek etkili olabilecek bir yöntem.

Google, Facebook içerisindeki dataya istediği şekilde ulaşamıyor

Twitter ve Google+ gibi sitelerde kullanılan hashtaglerin SEO açısından sağladığı ciddi faydalar var. Ancak, Facebook’un yapısı ve arama motoru dünyasını domine eden Google’a karşı kapalı duruşu da ortada. Google, Facebook içerisindeki dataya istediği şekilde ulaşamıyor. Facebook’un ortaklarından Microsoft’un ürünü olan Bing’e özel imkanlar sağlayacağı da aşikar. Dolayısıyla Google tarafındaki yansıma, biz SEO uzmanlarını tatmin edecek bir şekilde olmayacaktır. Ancak Facebook web genelindeki trafiği etkileyen son derece kuvvetli bir mecra. Hashtaglerin getirdiği içerik yayılımı ve ekstra trafik sayesinde önemli etkiler gözlenecektir.

Hashtag konusunda Facebook’un sağladığı fayda Twitter ile aynı değil

İlyas Teker, iProspect SEO Müdürü

Konu sosyal medya olunca hashtag’lerin etkisine girmeden sosyal medya’nın arama sonuçlarını etkilediğini 17 Aralık 2010’da Google webspam ekip lideri Matt Cutts videosunda paylaşmıştı.

Geçen zaman içerisinde sosyal ağlar daha da etkili olmaya başladı. Hangi sosyal ağ arama sonuçlarında daha fazla etkili oluyor diye baktığımızda Google’ın kendi ağı olan Google+1 liste başı durumda.

(Kaynak: http://bit.ly/14Yxkd0)

Konumuza dönecek olursak hashtag’lerin etkisi tabi ki var ancak gelin bunu beraber detaylıca inceleyelim.

Google, hashtag sayfalarını arama motorlarına artık indeksletmiyor. Buna kendisi de dahil.

Twitter, hashtag sayfalarını daha önce arama motorlarına kapatmıştı. Şimdi tekrar açmış görünüyor.

Facebook, hashtag sayfaları arama motorları tarafından indexleniyor. Ancak hashtag sayfalarındaki içerik login olunmadan görülmediği için arama motorları içeriğe ulaşamıyor. Hashtag sayfalarına arama motorları için özel bir engel bulunmuyor.

Instagram, hashtag sayfalarını web üzerinde şuan için yayınlatmıyor. Sadece mobil uygulama altından kullanılabilir durumda. Bu nedenle instagram hashtag’lerinin SEO’ya etkisi yok görünüyor.

[pullquote align=”right”]Hashtag’ler sayesinde paylaşılan içerikler daha fazla kişiye ulaşıyor, bu da dolaylı olarak daha fazla görünürlük kazandırıyor. [/pullquote]

Hashtag’ler sayesinde paylaşılan içerikler daha fazla kişiye ulaşıyor, bu da dolaylı olarak daha fazla görünürlük kazandırıyor. Özellikle Twitter üzerinde trend olan hashtag’leri kullanarak üretilen içerikler diğer kişiler tarafından RT edildikçe içeriğinizde bağlantı olarak yer alan sitenin/sayfanın sosyal SEO değeri de artmış oluyor. Facebook tarafında ise yapılan paylaşımların görünürlük durumu public (herkese açık) ise bu içeriklere arama motorları da erişebildiği için paylaşım içerisinde yer alan sayfaya/siteye değer aktarabiliyor.

Hashtag’lerle ilgili yapılan bir analizde (Twitter üzerinde) 1 gün içerisinde ulaştığı kişi sayısına baktığımızda olayın etkisini daha iyi görebiliyoruz.

(Kaynak: TweetReach.com (Kasım 2012)

Hashtag konusunda Facebook’un sağladığı fayda Twitter ile aynı değil

Twitter’in etkisi en yüksek. Neden diye bakacak olursak; Facebook hashtag bölümü altındaki içerikler arama motorları tarafından erişilemiyor. Bu nedenle etkisi yok denebilir; Google+1 yine hashtag altındaki sayfaları arama motorlarına kapatmış durumda, Instagram’a baktığımızda hashtag sayfaları zaten web’te görünür değil. Twitter’ın hashtag sayfaları şuan arama motorlarına açık durumda ve buradaki sinyalleri rahatlıkla analiz edebiliyorlar.

Mesela sosyalmedya.co’nun sosyal ağlardaki görünürlük oranına baktığımızda Twitter diğer ağlara göre %33.26’lık değer ile daha fazla paya sahip.

Hashtag kavramı zaten Twitter ile hayatımıza girdi. Özellikle Twitter’in anlık trending değişim datalarıyla ülke bazlı şuan neler konuşuluyor kolaylıkla görebiliyoruz. Facebook’ta hashtag olayını aktifleştirdiğine göre trending listelenmelerini yapmaması için hiçbir neden yok aslında. Tabii burada alışkanlıklar ve kullanım sıklığı nasıl değişir zamanla göreceğiz. Ama Facebook’ta ki hashtag’lerin SEO’ya etkisi yok desek yanlış olmaz.

Facebook hashtag’leri yayına aldıktan sonra bu hashtag’leri Twitter’da olduğu gibi reklama da bağlayacağını düşünüyorum. Orada da farklı bir model kurgulanıp hashtag’lere reklam verilebilecek. Tabii ki bu reklamların SEO’ya bir etkisi olmayacak.

Önemli olan arama araçları olarak hashtag’ler ile toplanan datalar

Sotos Sarmpezoudis, Online Pazarlama Danışmanı @SEOetc

Son yıllarda sosyal medya faktörlerinin SEO için daha belirgin bir özelliğe sahip olduğuna ve bu önemin de giderek yükseldiğine şahit oluyoruz. Facebook’un sosyal medyada tartışılmaz bir rolü olduğu kesin. Bu yüzden de bu platformdaki herhangi bir değişklik ya da yenilik SEO pratiklerinde de bir etki yaratacaktır.

Tabii burada Google’ın da arama motoru sonuçlarında yaptığı güncellemeleri ve değişiklikleri göz ardı edemeyiz. Data yenilenmesi ve algoritmik değişikler… Hashtaglerin CTR artması veya konu ilişkisi gibi kullanıcı davranışlarına olabilecek etkisi kısa dönemde algoritmaya dahil edilmeyecektir. Geçmiş deneyimler, kullanıcı veya pazarlamacılar tarafından suistimal edilen herhangi bir öğenin sıralama faktörü olarak etkisini kaybettiğini göstermiştir. Hashtag’ler kolayca manipule edilebilir; dolayısıyla sıralama faktörü olarak düşünmek risklidir.

[pullquote align=”left”]Hashtaglerin CTR artması veya konu ilişkisi gibi kullanıcı davranışlarına olabilecek etkisi kısa dönemde algoritmaya dahil edilmeyecektir. [/pullquote]

Hashtaglerin CTR artması veya konu ilişkisi gibi kullanıcı davranışlarına olabilecek etkisi kısa dönemde algoritmaya dahil edilmeyecektir. Geçmiş deneyimler, kullanıcı veya pazarlamacılar tarafından suistimal edilen herhangi bir öğenin sıralama faktörü olarak etkisini kaybettiğini göstermiştir. Hashtag’ler kolayca manipule edilebilir; dolayısıyla sıralama faktörü olarak düşünmek risklidir.

Bir de; Facebook ve arama motorları iki farklı ekosistem. Facebook, arama sonuçlarını Bing ile entegre ettiği için Bing bu konuda bir istisna. Bu yüzden de hangi bilginin, hangi sırada kullanılacağı ve bunların eko-sistemin dışında çıkmadan kullanıcılara nasıl sunulacağı bir çelişki. Google; Google+, Google Plus’ta yer alan markalar ve beğenilen sonuçlar/içerikler konusunda biraz agresif. Bu da bize oyunun nasıl oynandığını gösteriyor.  Buradaki soru şu: Arama motorları kullanıcı deyemininden ödün vermeden hashtag’ler için nasıl daha anlamlı hale getirilebilir?

SEO için daha önemli (indirekt) etki, arama araçları olarak hashtag’ler ile toplanan datalar. Google AdWords’e benzer bir şekilde Wordtracker veya herhangi başka bir anahtar kelime arama araçları dahil olmak üzere hashtag yolu ile elde edilmiş birçok  bilginin analizi var. Mesela #gezi, bir park isminden çok daha fazlası şu an. Pazarlamacılar trending topic’leri ve hashtag’leri iyi inceleyip hangilerinin kendileri için uygun olduğunu belirlemeli.

Eko –sistem içinde her platformun hashtag uygulamasına farklı davranmak/bakmak gerek

Eko –sistem içinde her platformun hashtag uygulamasına farklı davranmak/bakmak gerek. Örneğin; Twitter en çok RT edilen hashtag’e öncelik veriyor. (Aslında burada algoritma daha karmaşık ama bu şekilde işliyor). Fakat en popular tweet aynı zamanda en doğru tweet olmak durumunda değil.

Facebook’un ise daha değişik bir algoritması var. Bu konudaki güncellemeler ve geliştirmeler devam ediyor. #myfbhashtagtest ile bir deneme yaptık ve elde ettiğimiz sonuçlar biraz zayıftı. Test süresince çok önemli bir bilgi elde edemedik.

Instagram’a gelince… Facebook zaten hali hazırda kendi Graph Search’lerine ve hashtag özelliğine eklemiş durumda. Tek fark, bir Instagram hashtag’i Facebook üzerinde paylaşıldığında, tekrar Instagram’daki hashtag’e bağlanmak yerine durumdan Facebook faydalanıyor.

Taze haber, doğal afet veya buna bezner konularda Twitter lider bir platform. Bu gibi hashtag’ler de içeriğe büyük değer katıyor tabii. Instagram ise daha kişisel ve daha kullanıcı deneyimi odaklı içerik paylaşımlarından oluşuyor. Facebook ise içerik paylaşım konusunda en çok kullanılan platform. Bu da karşılıklı/çapraz paylaşımları tetikliyor. Platformlarla entegre edilmiş hashtag’lerin kullanımı her halikarda reklamcıya da reklamverene de fayda sağlıyor.

Facebook hashtag’lerin paraya çevrilebileceği konusunda inançlı

Birşeyleri paraya çevirme konusu her kurum için her zaman önemlidir. Facebook da hashtag’lerin paraya çevrilebileceği konusunda inançlı. Onlar da kendi Trending Hashtag’lerini yaratacaktır. Timeline’ın gücüyle Facebook trendlere ekstra bir boyut da kazandırabilir. Bir hashtag’e tıklayarak network’ünüzde olmayan kişilerin içeriklerini de görüntüleyebilmeniz Twitter’ın altında yatan güç. Facebook da bu konuda gittikçe Twitter’a benzeyecektir.

Reklamlar sadece reklamcılar tarafından yaratılır. Öyle de olmalıdır. Ama hashtag’ler prensipte ve çoğunlukla kullanıcılar tarafından yaratılır. Kullanıcı tarafından yaratılmış her içerik herhangi bir reklamdan daha değerlidir.

Daha önce de bahsettiğim gibi eğer hashtag’ler suistimal edilmezse, tüketici/kullanıcı ile iletişim kurma ve hedef kitleye ulaşma konusunda reklamları geçer. Türk bir firma olan SocialWire, henüz hashtag kavramı ortada yokken hashtag kavramını geliştirmişti ve Facebook reklamlarını belli semantik  içeriklere bağlamıştı. Hahtag’ler markalar ve tüketiciler arasındaki iletişimi şekillendirmek adına son derece etkili bir araç.

Biz burada her türü arama motorunda ve platformunda kullanılan hashtag’lerden ve SEO’dan bahsediyoruz. Fakat yine de Google ve Facebook arasındaki çekişme/rekabet ortada. Google, Twitter ile de yaptığı gibi arama sonuçlarını Facebook açısından da geliştirecektir. Diğer taraftan da Facebook, Google ağ gezginlerinin girişlerini control edebilir durumda; kullanıcıları kendi eko-sistemine girmeye zorlayabilir. Burada açıkça ortada olan kısıtlama şu: Google 30 trilyondan fazla sayfa indexliyor ve meta bilgisi Facebook’un Graph’larından çok daha zengin.

Hashtag ve SEO birbirinden bağımsız ancak birbirlerini indirekt yoldan etkileyebilirler

Yiğit Konur, SEOZEO

Teorik olarak incelediğimizde, her iki durum da tamamen birbirinden alakasız gelişmeler gibi görülse de indirekt yollardan SEO ile yollarının kesişebileceğini düşünüyorum. Özellikle son dönemde, SEOZEO’nun da partneri olduğu Moz’un kurucusu Rand Fishkin tarafından gündeme getirdiği co-occurance ve co-citation metriklerini tetikleyebilecek bir etkiye sahip olabilirler. Bu metrikler aslında alışık olduğumuz backlink mantığının aksine “brand mention” adı verilen bir mantık üzerinden ilerliyorlar. Yani artık SEOZEO’nun çok sayıda bağlantısının olması ya da hedef kelimelerinin de dahil olduğu anchor textler üzerinden bağlantılar alması değil, internette çok kez “seozeo” adının bağlantı olmasa dahi yer alması önemli olacak.

Bu alandaki beklentiye yönelik olarak pek çok link zekası algoritmaları üzerine çalışan araçların teknoloji yatırımları mevcut. Benim de Türkiye temsilcisi olduğumuz Majestic SEO’nun ve sıkı rakibi aHrefs’in bu alanda çalışmaları olduğunu biliyorum. Moz’un çıkardığı, “Fresh Web Mentions” ve aHrefs’in cevabı  olan “Mentions Tracker” araçları da web’deki bu etkileşimi takip eden  ve şu an çalışan yeni nesil SEO araçlarından. Bu tip hashtag kampanyaları, kısa sürede milyonlarca kişiye ulaşabildiği için yaratacağı kullanıcı hareketliliği dahilinde sosyal ağların yanı sıra etkisini web’e de salabilir ve markanın internetteki mention sayısını artırabilir. Buradan bir backlink beklentisinde olmak hayalcilik olacaktır ancak co-occurance ve co-citation gibi metrikleri tetikleyeceği aşikar. Bu yönüyle hashtag’lerin önümüzdeki aylarda etkili olabileceği çıkarımını yapabiliriz.

Kullanıcı deneyimi açısından oldukça değerli bir noktaya sahip olan hashtag’ler, özellikle hashtag trend listeleri aracılığıyla kullanıcıların dikkatini tek bir yere toplamayı başarıyor. Bu sayede etkili biçimde düzenlenmiş sosyal kampanyalarla yüksek miktarda trafik sağlanabilir. Burada elde edilen kitlenin markayı tanıması ve sıkça zaman geçiriyor olması durumunda SEO metriklerine de katkı sağlaması olası olabilir.

[pullquote align=”right”]Kullanıcı deneyimi açısından oldukça değerli bir noktaya sahip olan hashtag’ler, özellikle hashtag trend listeleri aracılığıyla kullanıcıların dikkatini tek bir yere toplamayı başarıyor.[/pullquote]

Öte yandan kullanıcı deneyimi açısından da oldukça değerli bir noktaya sahip olan hashtag’ler, özellikle hashtag trend listeleri aracılığıyla kullanıcıların dikkatini tek bir yere toplamayı başarıyorlar. Bu sayede etkili biçimde düzenlenmiş sosyal kampanyalarla yüksek miktarda trafik sağlanabilir. Burada elde edilen kitlenin markayı tanıması ve sıkça zaman geçiriyor olması durumunda SEO metriklerine de katkı sağlaması olası olabilir. Yine sosyal ağlardan gelen bir kitlenin, sosyal paylaşıma daha meyilli olduğu da pek çok araştırma ile kanıtlanmış bir gerçek. Bu doğrultuda, buradan edinilen trafiğin sağlayacağı sosyal paylaşımların hem SEO hem de marka değerliliği adına çok faydalı olabileceğinin altını çizmek gerekiyor.

Sosyal sinyallerin hala SEO kitlesinin istediği seviyede etkili olmadığını biliyoruz. Yurtdışındaki pek çok vizyoner SEO ajansı, bu beklentiler dahilinde sosyal medya ajanslarıyla partnerlik antlaşmaları imzalayarak geleceği garantiye almayı planlamışlardı. Ancak 2013 yılı için pek çok ajansın beklentileri halen karşılanmamış görünüyor. Kim bilir, belki yakın gelecekte hashtagler SEO ile çok daha etkili biçimde çalışan metrikler haline gelebilirler. Şimdilik benim düşüncelerim, her iki konunun aslında birbirinden tamamen bağımsız olduğu ancak birbirlerini indirekt yoldan etkileyebilecekleri yönünde.

E-ticaret firmaları için hashtag kullanımı öncelikli ve önemli kampanyalarda etkili

Hakan Erdoğan, limango IT Direktörü

Sosyal medyada “hashtag” insanların ilgi alanlarına göre aradıkları konuları, ürünleri, markaları, etkinlikleri bulmalarını sağlar. Markalar hedef kitlenin dikkatini çekmek için hashtag kullanarak hem ürün ve hizmetlerini tanıtıyor hem de organik olarak takipçi sayısını arttırma şansı yakalıyor.

Hashtag seçimi markanın içeriğine uygun, mesaj veren, kolay anlaşılır ve kullanıcıların rahat hatırlayabileceği gibi olmalıdır. Hashtag, backlink almak amacıyla değil, içeriği ve sayfaları hızlı indexletmek için kullanılmalıdır.

Facebook hashtag ilk etapta kısıtlı bir kullanıcıya sunuldu. Yeni versiyonda bunu kullanan ve kampanyalarını hashtag’lerle duyuran markalar rakiplerinin bir adım önüne geçiyor. Sosyal medyadaki pazarlama stratejilerimiz doğrultusunda daha geniş kitlelerle etkileşim için Facebook’u kullanmak etkili bir aksiyon almamızı sağlıyor.

Hashtag bir trend ise kişileri belli bir kampanya veya projeye yönlendiriyorsa kesinlikle etkili bir araç. Hashtag’ler sayesinde internet kullanıcıları ilgi duyduğu konu hakkında paylaşımlarını tek bir tıkla görebiliyor. Günümüzde birçok marka, hatta TV dizileri bile hashtag ile iletişim kurma yoluna gidiyor. Hashtag oluştururken anahtar kelimenin seçimi, kelimenin kısa ve net olması, okunaklı olması (fazla kelimeli durumlarda) ve konuyu bütünüyle anlatıyor olması önemli.

Facebook reklamları ile Facebook hashtag’lerini karşılaştırdığımızda ikisinin de markaya olumlu yansımalarının olduğunu görüyoruz

E-ticaret firmaları için hashtag kullanımı özellikle öncelikli ve önemli kampanyalarda etkili. Örneğin futbol kulüplerinin taraftarları sosyal medyada da oldukça etkililer. Taraftarları ilgilendiren kampanyaları kulüplerin hashtag’leri ile desteklemenin CPC reklamlarına göre daha iyi performans getireceğini bile söyleyebiliriz.

Facebook reklamları ile Facebook hashtag’lerini karşılaştırdığımızda her ikisinin de markaya olumlu yansımalarının olduğunu net olarak görüyoruz. Hashtag ile hedefleri, (üye, satın alma, beğenme) trend olması şartı ile, yakalarken ücretli Facebook reklamlarıyla trend olma şartına gerek duymadan detaylı hedeflemeler yapılabiliyor.

Facebook reklamları hashtag gibi tek bir dinamiğe bağlı olmamakla birlikte detaylı demografik (yaş, cinsiyet, ilişki durumu vb.) hedeflemeleri içinde barındırıyor ve aynı zamanda dönüşüme göre optimize edilebilen bir yapıya sahip.

Sonuç olarak gündemi takip edip doğru bir strateji belirlerseniz “hashtag” kullanımı ücretli reklam sistemlerinden bile daha etkili olabilir. Biz de dijital pazarlamanın bu yükselen değerinin sosyal medyaya da güç katacağına kesin gözüyle bakıyoruz.

Hashtag’lerden ziyade sadece kullanıcı ile etkileşime geçebilen hashtag’lerin SEO’ya etkisi var

Uğur Eskici, SEO Uzmanı, GittiGidiyor & eBay

Bence hashtag’lerden ziyade sadece kullanıcı ile etkileşime geçebilen hashtag’lerin SEO’ya etkisi var. Microbloglar, metadata üretimi konusunda internet dünyasında adeta yeni bir pencere açtı. Keyword olarak ele alındığında oldukça önemli bir veri yapısı oluşturan hashtag’ler, kullanıcıların özel bir konuda hızlı ve kolay bir şekilde arama yapmalarına da imkan tanıyor. Doğru bir şekilde kullanıldığında ise bilgilerin semantik bir şekilde gruplandırılması adına da oldukça elverişli bir yöntem. Daha önceden yazmış olduğum yazıda, Google’ın backlinke geçmişe nazaran daha az değer –tamamen değil- verdiğini, son dönemlerde de sitelerin kalite ve kullanıcıların siteye gösterdiği reaksiyona göre önem değerini ölçeklemeye çalıştıklarından bahsetmiştim. Öyle ki kaliteden kastın ne olduğunu daha önceden Google’ın blog yazısında birkaç örnekle vurguladığını yine bahsetmiştik. Bu konuda sosyal medya etkileşimleri oldukça önemli bir konuma sahip.

Google’ın özellikle son kullanıcı dataları ve davranışlarına, backlinkten daha çok önem vermeye yöneldiğini biliyoruz. Fakat backlinki de reddetmediğini, Google Webspam takımının başında olan Matt Cutts’ın son açıklamalarında görmekteyiz. Yani Google legal olan tüm backlink aktivitelerini destekliyor. Buradan yola çıktığımızda hashtag’lerle milyonlarca insana ulaşabilirken, bu insanların bu tag’de sizin hakkınızda konuşuyor olmaları, dahası linkinizi paylaşıyor olması muazzam güzel bir şey olurdu değil mi? J İşte tam bu noktada hem backlink, hem user interaction, hem de viralliğin verdiği nimetleri değerlendireceğiz.

[pullquote align=”right”]Facebook eksik kaldığı bir alanı farkedip, bunu bünyesine dahil etmesi bana gayet normal geliyor. Hatta geç bile kaldılar.[/pullquote]

Ayrıca SEO & SEM işiyle uğraşanlar bilir; keyword research kimi zaman oldukça zor bir iş haline dönüşebiliyor. Hashtag’lerin nimetlerinden yine bu şekilde de yararlanabiliriz. Arama yapabilecek kelimeleri direkt son kullanıcının oluşturduğu hashtag’ler ile toparlamak, fikirler açısında oldukça elverişli olacaktır. Hashtag’ler üzerinde belki de yüzlerce kelime fikirleri üretebilirsiniz.

Facebook’un hashtag kullanımında sağladığı fayda ile Twitter ve Instagram’ınki aynı mı?

Benim fikrim aynı olmadığı yönünde çünkü Facebook, Twitter ve Instagram farklı platformlar. Dolayısıyla aslında özellikle Twitter ve Instagram’ın, Facebook’a göre daha spesifik kitlelere hitap ettiğini düşünüyorum. Dolayısıyla bu alanlarda kullanılan hashtag kültürü ile Facebook şuanda farklı. Ama zamanla bu kültür Facebook’a da kayabilir ya da tamamen bambaşka bir kültür oluşabilir. Dediğim gibi bunu biraz da zamanla göreceğiz..

Facebook eksik kaldığı bir alanı farkedip, bunu bünyesine dahil etmesi bana gayet normal geliyor. Hatta geç bile kaldılar. Fakat herhangi bir inovasyon yaratmadan Twitter’ın özelliklerini aynen alıp –trending hashtag gibi- kendilerine dahil etmeleri hata olur.

Facebook eksik kaldığı bir alanı farkedip, bunu bünyesine dahil etmesi bana gayet normal geliyor. Hatta geç bile kaldılar. Fakat herhangi bir inovasyon yaratmadan Twitter’ın özelliklerini aynen alıp –trending hashtag gibi- kendilerine dahil etmeleri hata olur. Şahsen zaten Twitter varken, neden aynı nitelikte başka bir siteyi/fonksiyonu kullanayım ki? Günümüzde kopyalardan çok farklılık yaratan sistemler uzun vadede ayakta kalmayı başarıyor. Bu yüzden Facebook, bazı şeyleri umarım daha farklı bir şekilde karşımıza getirirler.

Hashtag’ler içine entegre edilecek bir reklam ağı hashtag’in önemini artırabilir

Twitter’da yer alan reklamların şahsen beni cezbettiğini pek söyleyemem. Bu yüzden twitter özelinde söylemem gerekirse, reklamdan çok viral olan hashtag’ler çok daha etkili. Burada etkiden kastım da kullanıcı ile etkileşime geçme, tag’e katılım –retweet- ve bir şeyler yazma oranı..

Hashtag’lerin etkisini tartışmaya gerek yok fakat Facebook’ta bildiğiniz üzere kitleye yönelik reklam da yapabiliyorsunuz. Sanırım bu da reklamın önemini koruması için anlamlı bir neden. Bu sebeple Facebook’taki hashtag’in önemi reklamlar kadar olmayabilir. Yine de hashtag’ler içine entegre edilecek bir reklam ağı hashtag’in önemini artırabilir. Sonuçta Facebook’da reklam uzun bir süre hashtag’in önünde olacaktır şeklinde düşünüyorum.

Facebook hashtag’leri ve Google

Şuanki yapıyı incelediğimde, Facebook tagleri URL’de /hashtag/ dizini altında bulunduruyor. Bunu Google üzerinde sorgulayıp –site:facebook.com/hashtag/- gelen sonuçların önbellek görüntüsüne baktığımda, giriş yapma zorunluluğu olduğunu görüyorum. Yani hashtag’in içeriğini botlar görmüyor. Dolayısıyla önceden bahsettiğim backlink konusu için bir fayda sağlamıyor. Yine de hashtag’ler üzerinden sitenizi ziyaret eden ziyaretçilerin sitenizde çıkış oranı, hemen çıkma oranı, sitede kalma süresi, ziyaret derinliği, sayfa gösterimi gibi metrikleri iyileştirebileceğini düşünüyorum. Sonuç olarak burada direkt bir etki söz konusu değil.

Facebook hashtag şirketlerin marka bilinirliliği ve marka çalışmaları için büyük bir fırsattır

Okan Kortan, Head of SEO @ mynet

Hashtag’leri verimli bir şekilde kullanabilirseniz genel anlamıyla  şirketlerin marka bilinirliliği ve brand çalışmaları için çok güzel sonuçlar veriyor. Facebook hashtag ve diğer sosyal medya mecralarındaki hashtag kullanımları “Sosyal Medya ve Sosyal Medya Optimizasyonu” için çok önemli bir kavram. Ancak özellikle Facebook hashtag kullanımının direk olarak SEO’ya bir etkisi olduğunu söyleyemeyiz, sadece dolaylı olarak uzun vadede etkisini görebiliriz diyebiliriz.

Hashtag kullanımı sosyal medya dünyasında tıpkı bir “köprüye”  benzemektedir. Bilgiyi arayan kişilerler ile bilgiyi veren kişiyi birleştirmektedir.Eğer hedefiniz sosyal medyada var olabilmek ise bu köprüyü akıllıca kullanabiliyor olmanız gerekir.

Facebook hashtag kullanımında en ince detaylardan bir tanesi, # kullanarak arattığınız herhangi bir kelimeyi gelen sonuçlarda dikkatlice inceleyecek olursanız , sizin arkadaşınız olsun veya olmasın ( # kullanan kişi gerekli izinleri vermiş ise ) direk konuşmaya dahil olabiliyorsunuz. Yani #seo araması yapıldıktan sonra, benim arkadaş listemde bulunmayan bir kişi ile direk iletişim kurabiliyorum. Eğer verimli kullanabilirseniz Facebook reklamları kadar etkili olabilir. Çünkü doğrudan sizin var olmak istediğiniz pazara dahil olma fırsatı vermekte.

Facebook hashtag için diğer ilginç bir nokta ise, eğer siz Instagram veya Twitter hesabınızla cross-post yapıyorsanız, bir şekilde Facebook içinden ben sizin postunuzu ulaşmış ve hashtag’nizi tıklamış isem sizi Twitter veya Instagram’a göndermeyip Facebook içine yönlendiriyor. Aslında siz o hashtag’i Instagram veya Twitter’dan göndermiştiniz. Facebook hashtag planlaması yaparken dikkate alınması gerekiyor .

Facebook hashtag ile ilgili  yapacağınız her türlü çalışmanın doğrudan olmasa bile dolaylı olarak SEO’ya etkisini görebilirsiniz. Ancak şuan için direk olarak “Ranking factors” diyemeyiz. Sosyal medyayı kullanarak SEO’da ilerlemek istiyorsanız Google Plus’ı ön plana almanız gerek. Nitekim Google’ın son algoritma güncellemelerinden sonra Google Plus’ın Ranking Factors direk etkisi bulunmaktadır.

Facebook hashtag konusunda henüz yolun başında. Çok kısa bir süre içerisinde Trend Topic olayına girecektir.Ayrıca takip ettiğiniz bir hashtag’i sizin feedinizde sürekli olarak verme ihtimalide bulunmakta. Sonuç olarak Facebook hashtag ile ilgili  yapacağınız her türlü Brand ve marka bilinirliliği çalışması doğrudan olmasa bile dolaylı olarak SEO’ya etkisini görebilirsiniz. Ancak şu an için direk olarak “Ranking factors” diyemeyiz. Sosyal medyayı kullanarak SEO’da ilerlemek istiyorsanız Google Plus’ı ön plana almanız gerekmekte. Nitekim Google’ın son algoritma güncellemelerinden sonra Google Plus’ın Ranking Factors direk etkisi bulunmaktadır.

[box color=”#fdc214″ title=”Özet”]

 

‘Önemli olan hashtag’lerin doğru kullanılması’ sürekli duyduğumuz bir cümle. Peki nasıl?

Tevfik Bülent Öngün, Tick Tock Boom Digital PR & Marketing, CEO

Marka bazında konuşursak, hashtaglerin doğrudan markaya ve konuya yönelik olması, hayran tabanının ilgisini çekecek ve etkileşime teşvik edecek yapıda olması, uygun içeriğe link verme ve ileti başına hashtag sayısının düşük tutulması temel doğru kullanımlar. Bunlara ek olarak hashtaglerin sadece ilgili iletilerde kullanılması ve kısa olması da daha etkili olmalarını sağlıyor.

İlyas Teker, iProspect SEO Müdürü

– Twitter üzerinde yapılan paylaşımlarda eğer trending olan hashtag’lerle ilgili içerikler üretebiliyorsak bu içerikler daha fazla kişiye ulaşacağı için daha fazla paylaşılması/görülmesi sağlanacaktır. Bu da tweet içerisinde ilgili sitenin/sayfanın sosyal SEO değerini yükseltecektir.

– Facebook hashtag bölümü bahsettiğim gibi şuan için kapalı bir sistem olduğundan dolayı burada özellikle dikkat edilecek bir nokta yok. Ama ilerde arama motorlarının erişebileceği şekilde olursa Twitter’daki strateji uygulanabilir.

– Google+1 hashtag sayfalarının içeriği arama motorlarına kapalı olduğu için burada da kullanımın önemi çok ön plana çıkmıyor.

– Instagram hashtag’leri web’e açık olmadığı için burada da istenildiği gibi kullanılabilir, SEO için etkileyen bir unsur olmayacaktır.

Sotos Sarmpezoudis, Online Pazarlama Danışmanı @SEOetc

“Benim adım #Sotos ve ben #SEO #Danışmanıyım.” Bu cümle hashtag’lerin nasıl KULLANILMAMASI gerektiğini gösteriyor. Hashtag, bir terime ya da başlığa ekstra bir önem katmaktır. Gerçek başlığı/içeriği anlamadan Hashtag’lemek yanlış bir kullanımdır ve zayıf bilgi üretir. Kullanıcılar her gün binlerce içerikle farklı kaynaklardan bombardımana uğruyor zaten. Onların istediği şey kullanışlı içeriklere ulaşmak.

Arama motorları son 10 yılda inanılmaz derecede evrildi/gelişti. Spam ve zayıf kalitede içerikleri ayırabiliyorlar. Hashtag’ler de ticari anlamda suistimal edilmedikleri sürece eminim ki arama motorları da son kullanıcıya bunları ulaştırma konusunda oldukça etkili olacaktır.

Uğur Eskici, SEO Uzmanı, GittiGidiyor & eBay

Bunun için biraz mesaj ve hashtag optimizasyonundan bahsedelim.

1. Hashtag’in Konumu: Yaptığım bir çok gözlemde hashtag’lerin, paylaşılan textin sonuna konduğunda daha verimli olduğu kanısına vardım. Mesela şöyle bir twit hatalı iken :

“#GittiGidiyor – Türkiye’nin En İşlek #Alışveriş Merkezi”

Bunun daha doğru olan kullanımı ise:

“GittiGidiyor – Türkiye’nin En İşlek Alışveriş Merkezi – #alışveriş #gittigidiyor” şeklinde.

2. Hashtag Sayısı: Eğer orantısız bir şekilde hashtag kullanımı yaparsanız twitter’dan spam olarak işaretlenebileceğinizi aklınızdan çıkartmayın. Fakat yine de son kullanıcı için düşünürsek mesajlarınızda maksimum 2 hashtag oluşturun, bunların daha fazlası ilginin dağılmasına, belkide spam algısının oluşmasına sebep olacaktır. Ayrıca hashtag’leriniz uzun ve farklı kelimelerin biraraya gelmesiyle oluşuyorsa, kelimelerin baş harflerini büyük yaparak okunabilirliğini artırın. Örneğin şöyle bir hashtag yanlış iken:

“#gittigidiyoralışveriş”

Bunun daha doğru olan kullanımı:

“GittiGidiyorAlışveriş” olacaktır. Unutmayın ki Twitter gibi hashtag’in özellikle mobil ortamlarda kullanımının aktif olduğu cihazlarda okunabilirlik gibi kavramlar, oldukça büyük öneme sahiptir.

3. RT’ler için Boşluk Ayırın: Bildiğiniz üzere twitter’da 140 karakterlik bir kullanım alanı var. Dolayısıyla retweet gibi etkileşimler için mesajlarınızda özellikle en azında 14-15 civarı karakteri boş bırakmanız daha verimli olacaktır. Bu alan genellikle RT yapan kullanıcının kullanıcı adı için gerekli olacaktır. Örneğin:

“RT @GittiGidiyor : Twitter üzerinden düzenlediğimiz yarışma saat 17.30’da başlayacaktır #GittiGidiyor #Yarışma”

Bu kurallara dikkat ederek mesajlarınızı ve hashtag’lerinizi oluşturabilirseniz, yayılım ve katılım oranlarında olumlu değişimler gözlemleyebilirsiniz.

Hakan Erdoğan, limango IT Direktörü:

Hashtag insanlarla etkileşimde bulunabileceğiniz bir etiketleme aracı. Bu nedenle kullanılan hashtag’leri insanların fikirlerini rahatlıkla belirtebilecekleri, interaktif bir platform oluşturacak, sürekliliği olacak şekilde planlamak gerekir.  Yukarda belirttiğimiz gibi seçilen kelimelerin konuyla ilgili olması, kısa ve net olması, kullanıcıların hashtag’leri hatırlaması ve hashtag’lerden başka bir kavram yaratabilmesi önemli.

Görünebilirliği artırmak için hashtag’in cümlenin başında değil sonunda kullanılması da son derece etkili bir yöntem.

[/box]