Ocak ayına kadar hazırlanan raporlarda sadece IAB Türkiye’ye üye internet sitelerinin trafik bilgilerine yer verilirken Fusion metodolojisiyle artık Türk internet kullanıcılarının ziyaret ettiği tüm internet sitelerinin trafik bilgilerine yer veriliyor.
IAB Türkiye tarafından yaklaşık 2 senedir devam ettirilen İnternet Ölçümleme Araştırması, birden fazla cihazla internete bağlanan internet kullanıcısını tekilleştirerek ¨Gerçek kullanıcı¨ kavramının ¨Tekil ziyaretçi¨ kavramının yerini almasını sağlarken, bir internet sitesinin Türk internet kullanıcısının kaçta kaçına ulaştığı da önem kazandı.
Merkezi bir ölçümün başlamasıyla, internet siteleri artık trafik rakamlarını abartmaktan vazgeçerken, 30 milyonluk internet kullanıcısı olan ülkemizde 1 milyarın üzerinde tekil ziyaretçinin olması saçmalığına da son verilmiş oldu.
Açıklanan Fusion raporuna dönersek; 2012 Ocak ayına ait raporda, Türkiye’de 25,100,157 gerçek kullanıcı yer alıyor.
Gerçek kullanıcı rakamlarına ve erişim oranlarına göre ilk 5 sıra aşağıdaki gibi:
- Google.com – 23,519,518 – %93.42
- Facebook.com – 22,575,287 – %89.67
- YouTube.com – 15,262,481 – %60.62
- Live.com – 15,028,664 – %59.70
- Msn.com – 10,044,111 – %39.90
En çok ziyaret edilen haber siteleri ve erişim oranları:
- Milliyet.com.tr – 7,120,773 – %28.28
- Hurriyet.com.tr – 6,572,303 – %26.11
- Haberturk.com – 4,758,744 – %18.90
- Haberler.com – 3,622,968 – %14.39
- Sabah.com.tr – 3.358,221 – %13.34
En çok ziyaret edilen fırsat siteleri/özel alışveriş siteleri ve erişim oranları:
- Trendyol.com – 4,016,568 – %15.95
- Markafoni.com – 3,546,994 – %14.09
- Vipdukkan.com – 2,693,025 – %10.70
- Azfirsat.com – 2,441,927 – %9.70
- Clubboon.com – 1,821,619 – %7.25
En çok ziyaret edilen banka siteleri ve erişim oranları:
- Garanti.com.tr – 4,182,781 – %16.61
- İsbank.com.tr – 2,227,321 – %8.85
- Akbank.com – 2,176,492 – %8.65
- Finansbank.com.tr – 1,702,112 – %6.67
- Ziraat.com.tr – 1,435,325 – %5.70
En çok ziyaret edilen GSM operatör siteleri ve erişim oranları:
- Turkcell.com.tr – 2,241,977 – %8.91
- Vodafone.com.tr – 1,866,745 – %7.41
- Avea.com.tr – 1,842,963 – %7.32
En çok ziyaret edilen video siteleri ve erişim oranları:
- YouTube.com – 15,262,481 – %60.62
- Dalymotion.com.tr – 7,098,727 – %28.20
- İzlesene.com – 6,869,896 – %27.29
- Uzmantv.com – 3,351,465 – %13.31
- Vidivodo.com – 3,323,318 – %13.20
Facebook, Google’ın ardından ikinci sırada yer alırken, Twitter 7,755,904 gerçek kullanıcı ile Türkiye’de 8. sırada ve millipiyango.gov.tr 5,722,791’lik gerçek kullanıcı ile 17. sırada yer aldı. Bir başka gov.tr uzantılı internet sitesi dmi.gov.tr 3,561,969’lık gerçek kullanıcı ile 32. sırada yer aldı.
Raporda oyun siteleri üst sıralarda yer alırken, cinsel sağlık ürünleri satan internet sitelerinin Türk erkek internet kullanıcıları tarafından erişim oranı ise %10’un üzerinde.
Bu haberin tamamen düzmece olduğunu düşünüyorum. Neden diye sorarsanız:
1) Tüm türkiye’nin bu ayrıntıda trafiği izlemek ancak birkaç şekilde izlenebilir. Ya dünyadaki tüm sitelerin loglarına erişiminiz olacak (imkansız), ya tüm türkiyenin trafiğini sniff edeceksiniz (imkansız), ya da tüm sitelere google analytics tarzı bir eklenti eklenerek (imkansız).
2) tekil ziyaretçiyi bile ölçmek zorken birde farklı cihazlardan aynı kullanıcıyı anlamak mümkün değil. Bunu yapmak için user id’yi cookie’den veya url parsing ile takip etmek gerekir. Tabi SSL kullanmayacaklar ve dünyadaki tüm sitelerin cookie ve url yöntemlerinin tamamını bildiğimizi varsayıyoruz (imkansız).
3) İAB’nin sitesinde yayınlanan raporda yukarıdaki kategoriler ve sıralamalar yok. Hatta İAB sitesinde böyle birşey yaptığını iddia etmiyor.
Yaklaşık 2 senedir Türkiye’deki internet trafiği bu yöntemle ölçülüp, raporlanıyor. Hazırlanan bu raporların kesin doğru olmadığı ancak doğruya en yakın sonuç olduğu herkes tarafından biliniyor ve ifade ediliyor.
Gemius bu ölçümü sadece Türkiye’de değil Avrupa’nın birçok ülkesinde ve çok daha detaylı bir şekilde yapmaktadır. Yakında mobil trafik ve video izlenmeler de Türkiye’de raporlanmaya başlayacak.
Gemius inandırıcı gelmiyorsa Türkiye’deki bir kaç üye internet sitesiyle benzer sonuçları veren comScore’un raporlarına göz atmanı önerebilirim.
Uzun uzun yanıt vermek istemezdim ancak “Düzmece” olduğunu iddia ediyor olman ne yazık ki oldukça üzücü. Yapmış olduğun yorumların kendini haklı çıkartabilir ancak var olan gerçeği ve ölçüm sistemini kabul etmiyor olman bu dünyadan biraz uzak olduğunu ne yazık ki göstermektedir.
Tezlerini IAB’nin internet sitesini değil de IAB’nin toplantılarına dayandırırsa, hiçbir internet sitesinin kategorilendirilmediğini bilebilirdin.
Bir spor sitesi haber sitesi midir? Eğlence sitesi midir? Haber sitesi midir? gibi anlam karışıklıkları olduğu için bu kategorizasyon reklam verenlere ve yayıncılara bırakılmıştır. Her ay içerisinde Gemius tarafından bir önceki aya ait trafik bilgileri ham olarak üye internet siteleri ile paylaşılır ve değerlendirme yapılması o internet sitesine bırakılır.
Umarım bu yanıt düzmece değil aydınlatıcı olmuştur.