İçerik Pazarlaması Konvansiyonel Pazarlamaya Karşı [Infographic]

Sitenizi ve/veya blogunuzu kurdunuz. Sizi takip edecek birilerini yakalamak ve onlarla düzenli bir etkileşim içerisinde olmak için “kaliteli içerik üretmelisin” diye etraftan bir şeyler duydunuz ve işe koyuldunuz. İçerik üretmenin ve ürettiğiniz içeriği dağıtmanın ilk başlarda tahmin ettiğiniz kadar kolay ve basit bir şey olmadığını gördünüz. İçerik pazarlaması (Content Marketing) gün geçtikçe artan önemi ve şirketlerin gün geçtikçe bu alana daha çok butce ayırması neticesinde önemli bir iş kolu haline geldi. Çevrimiçi platformlarda daha çok kişiye ulaşmayı hedefleyenlerin önem verdiği konulardan biri de içerik pazarlaması. Orta vadeye kadar pazarlama stratejilerinin sadece bir kolu olarak yürütülecek bir alan olsa da, içerik pazarlaması uzun vadede konvansiyonel pazarlama kadar önemli ve hayati bir noktaya gelecektir.

Marketo tarafından hazırlanan içerik pazarlamasında şirketlerin neyi nasıl yaptığı ile ilgili aşağıdaki infografik, yüzlerce benzeri arasından sıyrılıp konuyu en basit şekilde anlatan faydalı bir kaynak.

Doğru bir içerik pazarlaması; kullanıcıya isteyeceği her türlü bilgiyi sağlaması açısından, müşteriyle sizin aranızda güvenilir bir ilişki kuracak ve sağlam bir “ilk adım” atılmış olacak. Vereceğiniz bilgilerle yönlendireceğiniz kullanıcı, doğru kararları vermiş ve istediği neticeyle sitenizden ayrılacak. Sitenize trafik sağlayan içerik pazarlaması oluşan riskin kontrol edilmesi ve yönetilmesi noktasında da size fayda sağlamış olacak.

Günümüzde şirketlerin içerik pazarlaması taktiklerine baktığımız zaman sosyal medya -bloglar hariç- %79 ile içeriğin pazarlamasında kullanılan taktiklerin başında geliyor. Sosyal medyayı % 78 ile makale paylaşımı, %62 ile kişisel etkinlikler, %61 ile elektronik bültenler takip ediyor. Bin kişinin üzerinde istihdam sağlayan şirketler ortalama 9 adet içerik pazarlaması taktiği kullanırken, 10 kişiden az personel çalıştıran şirketlerde de ortalama 6 adet taktiğe rastlıyoruz.

İçeriğin dağıtılması konusunda en çok başvurulan mecralar da, sosyal medya denince akla gelen sosyal ağ siteleri. İçeriklerin %55’i Twitter, %54’u Facebook, %51’i LinkedIn, %38’i Youtube, %8’i de diğer platformlardan dağıtılıyor.

İçerik üreticileri ve pazarlamacılarını zorlayan en önemli konu etkileşimi arttıracak içerik üretmek. Yeterli adette içerik üretmek ve içerik üretimi konusunda bütçeden pay almaya çalışmak konuyla ilgili diğer başlıklar.

Önümüzdeki on iki ay içerisinde şirketlerin içerik pazarlamasına daha fazla kaynak ayıracağı araştırmadan çıkan önemli sonuçlardan biri. Şirketlerin %51’i bu alana daha çok kaynak ayıracaklarını söylerken, %45’i de harcamalarında herhangi bir artış olmayacağını bildirmişler. Şu an için şirketlerin sadece %3’ü içerik pazarlamasını bir ajansa havale ederken %45’i bu işi kendi içerisinde çözüyor. Bugün itibariyle içerik pazarlamasına yapılan harcama konvansiyonel reklama yapılan harcamadan çok az olmasına rağmen gelecekte bu harcamaların artarak konvansiyonel pazarlamaya rakip olacağı araştırmadan çıkan bir diğer önemli sonuç.