İçerik Pazarlamasında Kilit Noktalar

İçerik pazarlaması çeşitli yollarla yapılan halihazırda en etkili sosyal medya pazarlama yöntemidir. İçerik üretirken ne yazdığımız, hangi dille yazdığımız, paylaşım alanları, geri bildirime açıklığı, diyalog oluşturma gibi olguların yanında dikkat etmemiz gereken şeyler vardır. Peki, içeriği ne iyi hale getirir ya da içerik pazarlaması sadece blog yazmaktan nasıl bir faklılık gösterir? Bu sorulara cevap bulmaya çalışmak, verimli bir içerik pazarlamasının ilk adımıdır. Öncelikle şunu belirtmem gerek ki her içerik firmaların pazarlama amaçlarına hizmet etmez.

İçerikleriniz paylaşıma değer olmalı. Sadece ileti yazmak, bilgi vermek için bir içerik üretmeyin. Emin olun birkaç zaman paylaşım yapmamak, gelişi güzel paylaşım yapıp okuyucularınızda olumsuz etki yaratmaktan çok daha iyidir.

Tüm içerikler SEO çalışmalarınıza destek olmalı. Arama motoru pazarlaması yüksek oranlı geri dönüşü ile firmalar için vazgeçilmezlerin en başında geliyor. Dolayısıyla içerik pazarlamasında üretilenler anahtar kelime optimizasyonuna uygun olmalıdır. Ancak bu durumun üstünde çok durup, içerik pazarlaması ile üretmeyi hedeflediklerinizi itici kılmayın.

İçeriklerin okuyucuların rahatlıkla anlayacağı bir şekilde olmalı. Türkçeyi doğru kullanmak ve akıcı bir dile sahip olmak konu hakkında bilgisi olmayan ya da az olan okuyuculara bile ilgi çekici gelen içerik üretmeyi sağlar. Markanızın imajına zarar vermemek koşuluyla size özel bir dil geliştirmek akılda kalıcı bir içeriğe sahip olmayı sağlar.

İçeriklerinizi ilgi çekici hale getirin. Biraz önce özel bir dil geliştirmekten bahsettik. İşletmelerin genel olarak yaptıkları hata, ürettikleri içeriklerin hedef kitleleri tarafından ilgi çekici olarak görüldüğü varsayımıdır. Ancak unutulmaması gereken nokta, hiç kimse ilgilerini direkt olarak size yöneltmez, siz firma olarak bu ilgiyi kazanmak zorundasınız. Bunun bir diğer anlamı, ürettiğiniz içerikler tüketicilerin bir isteğini ya da ihtiyacını karşılamaya yönelik içerikler değil ve kurumsal bir dil ile yazılmış ise pekte ilgi çekmeyeceği gerçeğidir.

Stratejik önemi olan içerikler üretin. Eğlenceli ya da rahat anlaşılır üretilen içeriklerin hepsi okuyucular tarafından markanızın tüketicisi haline gelmesini gerektirmez. Eğer markanızla iş yapmanın yararlarından bahsetmezseniz, Facebook’ta ne kadar çok beğeni aldığınız tek başına önem arz etmez. İşte bu noktada içerik üretirken editöryel özelliklerinizin ön plana çıkması gerekmekte. Okuyucularınıza karşı yaratmak istediğiniz dil ile sunduğunuz mal ya da hizmetlerin stratejik parçalarını bir araya getirerek, sunduğunuz yararlardan, imkânlardan ve olanaklardan bahsetmek etkili bir içerik pazarlamasına sahip olmak demektir. Bu noktada hem ürününüzü hem talepte bulunan hedef pazarınızın özelliklerine hakim olmanız işinizi kolaylaştıracaktır.