2015’in ikinci çeyreğini yaşadığımız bu günlerde içerik dünyasına yönelik her gün yeni bir şeyler söyleniyor, farklı görüşler ortaya atılıyor. Bu görüşlerin hepsini ortak noktası tabi ki “içerik kraldır” söylemi oluyor. Farklılık ise hangi içeriğin ne şekilde kral olabileceği gibi şeyler oluyor. Farklı farklı etkinlikler, organizasyonlar, sunumlar üzerinden bir kaç yeni trendi inceleyelim.
Niş medya alanlarında yükseliş olacak
Daha çok markanın içerik platformları oluşturduğu bu dönemde, 2 anahtar trendin daha gün ışığına çıkacağını belirtiyor İçerik Pazarlama Enstitüsü kurucusu Joe Pulizzi.
Pazarlamacıların iyi birer hikayeci olmadığını belirten Pluzzi, dünyanın en büyük (medya dışı) şirketlerinin büyük ve başarılı medya şirketlerini, editörleri, gazetecileri, yayıncıları kandırmaya, onların hikayeleştirme yönlerini kullanmaya devam edeceğini belirtiyor. İkinci olarak ise bazı markaların içerik platformlarına karşı bazı satın almalara gideceğini belirtiyor. (Sizce Türkiye’de bir marka var olan içerik şirketlerinden birini almak ister mi?)
Çalışanlar ve müşteriler içerik oluşturmak için bir araya gelecek
Yılın en çok müşteri ve çalışanını ortaklaşa çalıştıran ve ortak içerik üreten şirketi Convince AND Convert`in başkanı diyor ki;
“2015’te sadece pazarlama alanında değil içerik anlamında da bir merkezileşmenin görüleceğini söyleyen Joy Baer, birçok şirketin aradığı içerik kaynağının aslında gözlerinin önünde olduğunu ve bunların kendi çalışanları ve müşterileri olduğunu belirtiyor.”
İnternet dünyasının temelinde “kitlesel işbirliği” olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu nedenle yeni dönemde içerik stratejilerinin içerisinde müşterileri ve çalışanları nasıl daha çok dahil edeceğinizi düşünmeye başlamanızda fayda var.
Dikey kanallar kazançlı fırsatlar sunacak
Time INC İçerik Pazarlaması ve Stratejileri Başkanı Newell Thompson, yüksek değerli dikey içerik kanallarının inşa edilmesiyle şirketlerin kendilerine ait başlık ve öznelere sahip olacağını belirtiyor.
Güvenilir, etkili ve ısrarlı bir dil şu anda karmaşa halinde görünen içerik pazarında müşterileri ikna edecek ve arzularını tatmin edecektir. Sonrasında ise müşterileriyle iç içe geçen ve anlamlı diyaloglar kuran reklamcılar bunları izleyecektir. Özetle, kendi dikey içerik kanalınıza yatırım yapmaya başlayın.
İçerik pazarı multimedyaya kayacak
Likeable local CEO’su ve Likeable Media Başkanı Dave Karpen, “bu sene içerik pazarında video, ses ve slide gösterilerine kadar birçok medya aracının kullanılcağını ve bu kalabalık alan arasında her birinin kendine ayrı bir yer bulabileceğini” belirtiyor.
“Bu alanla yapılacak hızlı ve seri ataklar kendini internette yayımlanmak için hazırlanan videolarda da gösterecek. Facebook, Twitter ve Linkedin gibi kanallar yolu ile hemen hemen birçok şirket video üretme ve içeriklerini paylaşma yoluna gidecekler” diyor.
Görsellik önem kazanacak, canlanacak
Crazy Egg ve KISSmetrics‘in kurucularından olan Neil Patel, basit, temel infografiklerin ötesinde görsel efektlerin yoğun kullanıldığı bir içerik pazarının olacağını belirtiyor 2015 yılı için.
İçeriklerinizin “wow” dedirtecek noktaya gelmesi ve paylaşımların yükselen bir grafik yakalaması için parallax, 3D infografikler ve canlandırılmış infografiklerin kullanılması gerektiğini belirtiyor Neil. Bu da bize içerik pazarlamanın da kalite ve yaratıcılık anlamında çok daha iyi yerlere gideceğini gösteriyor.
Peki sizce 2016 yılı bize içerik pazarlamasında ne gibi yenilikler ve geliştirmeler getirecek?
Yorumlar (0)