x

Markalar için Instagram pazarlamasına giriş

Markalar için Instagram pazarlamasına giriş

200 milyondan fazla kullanıcısıyla en popüler fotoğraf ve video paylaşım uygulamalarından biri olan Instagram, hem geniş hedef kitlelerine ulaşma hem de organik olarak erişim şansının çok fazla olmasıyla markaların ağzını sulandırıyor.

Görsel öğelerle ürün ve hizmetlerin pazarlanmasında büyük avantajı olan Instagram, yaratıcı şekilde kullanıldığında, özel kampanyalarla desteklendiğinde, markanın diğer sosyal medya hesaplarıyla birlikte çok kanallı bir iletişim çalışması yürütüldüğünde şirketler için birçok büyük potansiyele sahip.

Bundan yola çıkarak Buffer‘ın daha önce blogunda yer verdiği verilerle birlikte Instagram’a yeni adım atacak markalar için sosyal platformun dijital pazarlamada nasıl kullanılması gerektiğini aşağıda kapsamlı bir şekilde sıraladık.

Instagram’da kullanılan görsel boyutları nedir?

Instagram’da bütün görsel paylaşımları kare. Bu yüzden bu şekle uyacak görseller paylaşmanız gerekiyor. 2048 piksele kadar kare görselleri yükleyebileceğiniz Instagram’da profil fotoğrafınızın boyutu ise 110×110 piksel olmalı. Yüklediğiniz fotoğraflardan oluşan kapak fotoğrafınızın boyutu 490×490 piksel iken ilk 7 fotoğraftan sonra bu fotoğrafın profilinizin başında yer alacağını ekleyelim.

sosyalmedyaco-Instagram

Instagram için en iyi analytics araçları hangileri?

Facebook ve Twitter’da olduğu gibi etkileşimlerinizi ölçebileceğiniz ve buna göre stratejinizi şekillendirebileceğiniz üçüncü parti araçlar Instagram için de mevcut. Bunlardan en önemli ikisi Iconosqure ve Nitrogram.

Iconosquare, hesabınız ve etkileşimleriniz hakkında derin analizler sunmasıyla öne çıkıyor. Takipçi büyüme tabloları, etkileşim oranları, paylaşım için en iyi zamanları, en fazla beğeni alan fotoğraflarınızı, ortalama beğeni ve yorum sayılarınız gibi birçok analizi bu araç üzerinden görebilirsiniz.

Nitrogram ise markalar için özel geliştirilmiş en popüler araçlardan biri. Büyük global markaların tercihi olan Nitrogram’da hashtag takibi, derin takipçi ve etkileşim analizleri ve sosyal CRM ölçümlemeleri yapmak mümkün.

nitrogram

En iyi etkileşim oranı hedefi nedir?

Fortune 500 listesindeki büyük markaların her 1000 takipçi için ortalama 37 beğeni ve yorum aldığını düşünürsek bunu hedef olarak koymanız iyi olacaktır. Eğer 500 takipçiniz varsa bu sayıyı 19’a çekebilir, 5000 takipçi için 185 olarak hedefleyebilirsiniz.

Paylaşımlar için en uygun zaman hangisi?

SumAll’un araştırmasına göre hafta içi saat 17:00 ile 18:00 arası paylaşılan fotoğraflar en fazla etkileşimi getiren paylaşımlar. Bu süre 20:00’ye kadar devam edebilirken özellikle Pazartesi günleri saat 18:00’de yapılan paylaşımların daha fazla etkileşim oranlarına ulaştığını belirtmekte fayda var.

Timing-is-everything

Hashtag kullanımı nasıl olmalı?

Hashtag’lerin Instagram’da özel bir yeri var. Arama özelliği hashtag’ler üzerine odaklı olduğu için hashtag kullanarak daha fazla kişiye paylaşımlarınızı ulaştırma şansınız var. Instagram pazarlamasında özellikle kampanyalarda hashtag’ler büyük yer kaplıyor.

Popüler hashtag’lerle daha fazla kişiye ulaşmayı deneyebileceğiniz gibi marka bağlantılı hashtag’ler de kullanabilirsiniz. Instagram ile özdeşleşen #throwbackthursday ya da #tbt ve #selfie kadar Instagram’da en fazla beğeni alan fotoğrafların ortak hashtag’i #followforfollow bu konuda size fikir verebilir.

hashtag

Kaç tane hashtag kullanmalı?

Instagram’da hashtag kullanımı çoğu zaman abartılabiliyor. Hatta en bonkörce hashtag kullanıldığı sosyal ağın Instagram olduğunu söylemek çok da yanlış değil. Ancak araştırmalar ve sosyal medya pazarlaması uzmanları çok fazla hashtag’in size zarar verebileceğini söylüyor.

Her ne kadar fazla hashtag, fazla erişim demek olsa da Instagram için kullanılması önerilen hashtag sayısı maksimum 5 adet olarak belirlenmiş durumda.

Bu arada Instagram’ın hashtag’lere bir sınırlama getirdiğini ve en fazla 30 hashtag kullanımına izin verdiğinin de altını çizelim.

hashtag-instagram

Instagram fotoğrafları Facebook ve Twitter’da nasıl gözüküyor?

Bilindiği gibi Instagram, Facebook çatısı altında yer alan bir şirket. Bu yüzden Instagram fotoğraflarınızı Facebook’ta paylaştığınızda Instagram’da nasıl gözüküyorsa Facebook sayfanızda da aynı şekilde gözüküyor. Twitter’da ise bu durum geçerli değil. Burada Instagram fotoğrafları gömülü olarak değil, link şeklinde yer alıyor. Yani takipçilerinizin fotoğrafı görebilmesi için linke tıklayıp farklı bir sayfada açmaları gerekiyor. Bu yüzden Instagram paylaşımları için Facebook daha elverişli bir platform olarak öne çıkıyor.

Bilgisayardan Instagram’a nasıl fotoğraf yüklenir?

Instagram’ın fotoğraf düzenleme araçları ve filtrelerini yeterli görmeyen kişiler öncelikle bu fotoğrafları bilgisayarlarında düzenleyip ayarlamak ve sonra Instagram hesaplarından paylaşmak istiyor.

Ancak Instagram’a bilgisayar üzerinden fotoğraf yüklemek mümkün değil. Bunun için akıllı telefonunuzla ve bilgisayarınızı eşleştirmeniz ve fotoğrafları böyle aktarmanız gerekiyor.

Bununla uğraşmak istemiyorsanız size daha önce kapsamlı bir şekilde tanıttığımız Gramblr uygulamasını kullanabilirsiniz.

Gramblr

Instagram’da yarışma nasıl düzenlenir?

Instagram kampanyalarınızı destekleyici yarışmalar düzenlemek için harika bir platform. Nitekim büyük markaların oldukça yaratıcı Instagram yarışmaları düzenlediğini ve etkileşimlerini de buna borçlu olduklarını görüyoruz.

Eğer Instagram’da yarışma düzenlemek istiyorsanız şu aşamaları izlemelisiniz.

– Amaç belirleyin.

– Ölçümleme sınırlarınızı çizin.

– Kampanyayla alakalı bir hashtag belirleyin.

– Kazananları neye göre belirleyeceğinizi kararlaştırın.

– Yarışmayı nasıl duyuracağınıza karar verin.

– Yarışmayı diğer kanallardan destekleyin.

– Katılımcılarla iletişiminizi sürdürün.

Instagram videoları ile Vine arasındaki fark ne?

Çoğu markanın “Instagram videosu mu çekmeliyim yoksa Vine mı?” diye kararsızlık yaşadığına tanık oluyoruz. Peki ama hangisi daha avantajlı?

Bu kararı verirken Instagram videolarını filtrelerle zenginleştirebileceğinizi ve Vine’ın 6 saniyesine karşın 15 saniyelik daha uzun videolar yaratabileceğinizi göz önüne alın. Ayrıca Facebook paylaşımı yapmayı düşünüyorsanız Instagram videolarının gömülebilmesi sebebiyle daha avantajlı olacağını unutmamanız ve Vine’ın 40 milyon kullanıcısına karşın Instagram’da 200 milyondan fazla kullanıcı olduğunu göz önüne alarak daha fazla kişiye videolarınızın ulaşabileceğini hatırlamanızda fayda var.

Instagram pazarlamasının anahtar noktaları neler?

Yukarıda saydığımız ana noktaları pazarlamanıza yedirerek ilk temeli oluşturduktan sonra iş sizin yaratıcılığınıza ve yol haritanıza kalıyor. Ancak aşağıdaki iki noktayı stratejiniz ne olursa olsun atlamazsanız başarı şansınızı artırabileceğinizi söyleyebiliriz.

 – Düzenli paylaşım yapmaya gayret edin: Bir gün 5 fotoğraf paylaşıp 10 gün hiçbir paylaşmadan durmayın ya da markanızın yüzünü eskitmemek için her gün onlarca fotoğraf paylaşmamaya çalışın.

– İnsan faktörünü öne çıkarın: Sadece ürününüzü ön plana çıkarmak ve buna özel görsel paylaşımlarda bulunmak yerine ürünün insan hayatında nasıl bir faydası olduğuna dair fotoğraf ve videolar paylaşmanız başarı şansınızı artıracaktır.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın