x

İnternet Reklamlarında Kullanıcıyı Rahatsız Etmeden Nasıl Başarılı Olursunuz?

İnternet Reklamlarında Kullanıcıyı Rahatsız Etmeden Nasıl Başarılı Olursunuz?

Bugünlerde neredeyse her internet kullanıcısı online reklamların hedefi durumda. Birçok web sitesinde gezinirken çıkan pop-up, sponsor bağlantılar gibi reklamlar her ne kadar kullanıcılarda bir farkındalık yaratmak için tasarlansa da, çoğu internet kullanıcısı bu reklamlardan rahatsız oluyor. İnternet kullanıcılarının geçmiş web site gezintilerine, arama motorlarında yaptığı aramalara bağlı olarak gösterilen bu reklamlar çoğu kez kullanıcıların güncel isteklerine uygun düşmüyor. Örnek olarak bir kullanıcı bir cep telefonu modeli hakkında araştırma yaptığında, telefonu satın almış olsa dahi uzun bir süre cep telefonlarındaki indirim reklamlarını görmek zorunda kalıyor.

Kullanıcıların internet geçmişine dayalı olarak yapılan reklam çalışmaları doğru bir şekilde yapıldığında, ürününüzü almaya niyetli kişilerce görüneceğinden verimli bir şekilde geri dönüş sağlar; ancak bu reklam çalışmalarında dikkatli davranmazsanız, tüketiciler markanızın reklamlarından rahatsızlık duymaya başlar ve markanıza karşı bir önyargı oluştururlar.

Ne yazık ki günümüzde markalar bu ayrımın farkına tam varamamış durumdalar. Günlerce aynı kullanıcılara aynı fırsatları sunan reklamları göstermektedirler. Bu durum reklamla hedeflenen satış oranlarının ciddi anlamda düşüş göstermesine neden olur.

Farklı bir yol olduğunun farkına varın. Analitik ve veri modellemesiyle gerçek zamanlı kullanıcı hedeflemesi yapabilirsiniz. Böylelikle İzmir’de orta gelirli bir kişinin almak istediği telefonları belirleyip bunlara yönelik reklam sunmuş olur, bu reklam çalışmasını da büyük oranlarda satışa dönüştürürsünüz.

Gerçek zamanlı veri ve tahmin analizleriyle kullanıcılara almak istedikleri ürünleri, bu ürünleri almış olmaları durumunda tamamlayıcı ürünleri, tercih edebilecekleri renkleri belirleyip sunabilirsiniz. Böylelikle tek bir ürünün reklamını aynı kullanıcılara sürekli yapmak yerine, benzer kategoride kullanıcıların tercihleri doğrultusunda birçok ürün için fırsat sunabilirsiniz.

Eğer siz de internet reklamının doğru kişilere ulaştırılması gerekliliğinin farkındaysanız, dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var:

Hedef kitlenizi iyi analiz edin. Vermek istediğiniz mesaja uygun kitlenin verilerini iyi bir şekilde analiz edin. Onların isteklerini anlamaya çalışın ve diyalog geliştirin. Bu kitle üzerinde ürününüzle ilgili gerçek zamanlı testler uygulayarak kitlenizi daha küçük bölümlere ayırın. Testlerinizde başarıya ulaşmak ve doğru kitlelere reklamınızı ulaştırdığınızı anlamak için testi sürekli bir şekilde yapın. Reklamınıza tıklanma oranları ile satışa dönüşme oranlarından başarıya ulaştığınızı anlayabilirsiniz.

Kampanyalarınızı optimize edin. Kampanyalarınızı ayda bir güncellemek, hatta bazı ürünlerde haftada bir güncellemek bile yeterli olmayabilir. Eğer tüketiciler sürekli sizin aynı mesajla aynı reklamı verdiğinizi görürlerse ilgisiz kalabilirler. Bunun için gerçek zamanlı optimizasyon hizmeti sunan reklam şirketleriyle çalışabilir ya da bünyenizde aynı görevi yapabilecek bir ekip oluşturabilirsiniz. Böylelikle doğru mesaj, doğru zamanda, doğru sıklıkla doğru kişilere ulaşacaktır.

Reklam sıklıklarınıza doğru karar verin. Biraz önce bahsettiğimiz gibi reklamlarınızı doğru sıklıkta, doğru kişilere ulaştırmak önemlidir. Hedef kitlenizin rahatsız olmayacağı sıklığı belirlemek için anketler düzenleyin. Bir yandan reklam stratejinizi belirlemek için veri elde ederken, bir yandan da hangi sıklıkla reklam yayınlayacağınızı belirlemiş olursunuz.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın