Kulaktan Kulağa Sosyal Pazarlama [Infographic]

Sosyal medyanın yükselişiyle beraber tüketicilerin sesi artık eskisinden fazla çıkıyor. Daha rahat eleştiriyoruz, daha kolay övüyoruz, daha hızlı beğeniyoruz ya da daha çabuk aldatıyoruz o çok sevdiğimiz ürünleri. Bilginin bu kadar hızlı bir şekilde kulaktan kulağa yayılması tüketiciler için iyi ama markalar için ancak kontrol edebilirlerse faydalı. Öyle gözüküyor ki günümüzde iyi şöhret de kötü şöhret de hızlı yayılıyor.

Sosyal medya iletişimi arttırdı ancak eski alışkanlıklarımızdan da vazgeçiyor değiliz. İnternet kullanıcıları arasında yapılan araştırmada görülmüş ki, markalar, kurumlar ya da servisler hakkında fikir almak isteyen kullanıcılar, %71,8 oranla yüz yüze fikir paylaşımını öncelikli olarak tercih ediyor. Ardından ise e-posta ve telefonlar üzerinden fikir arayışı geliyor. Online ağlar üzerinden fikir paylaşımı ise tüketicilerin öncelikli olarak güvendiği bir yol değil. Yine de internet kullanıcıları -en çoktan en aza olmak üzere- oylayarak, forumlara katılarak, bloglara yorum yazarak ve blog tutarak tüketicileri etkileyecek içerik üretiyorlar.

Tüketicilerin %92’si bir satış temsilcisindense ürün hakkında online ortamda bilgi almayı daha güvenilir buluyor. Öte yandan Twitter kişisel görüşlerin ve kulaktan kulağa pazarlamanın yaygın olarak kullanıldığı mecralardan. Twitter kullanıcılarının %33’ü haftada en az bir kez kullandığı bir ürün üzerine tweet atıyor, %30’u da alacakları ürün hakkında takipçilerinden tavsiye istiyor.

Öte yandan, kurumlar bu kaotik ortamda tüketicilerden nasıl geri dönüş alacaklarını ve sosyal medyada nasıl aktif olacaklarını pek bilmiyorlar. Araştırmaya göre markaların %75’i müşterilerinin sosyal medyada ne konuştuklarını takip etmeyi bilmiyor. Şirketler sosyal medyayı sırasıyla en çok pazarlama, PR ve müşteri hizmetleri departmanları için kullanıyor.

Daha fazla bilgi için sizi Aspen Digital Services’ın hazırladığı aşağıdaki infografiğe davet ediyoruz.