Magnum Türkiye‘nin yeni ürünleri Magnum Pink Nar ve Magnum Black Espresso için başlattığı Twitter pazarlama kampanyası, Twitter tarafından başarı hikayesi olarak seçildi. Twitter’ın örnek marka olarak dünyaya tanıttığı Magnum Türkiye #İstanbulPinkmiBlackmi kampanyasıyla Twitter etkileşimini büyük ölçüde artırarak bunu sıcak satışa da çevirmeyi bildi.
Magnum Türkiye yeni dondurma çeşitleri Magnum Pink ve Magnum Black’i tanıtmak için Twitter üzerinden #İstanbulPinkmiBlackmi hashtag’i altında bir kampanya başlattı. Bu hashtag ile takipçilerine “İstanbul’a pembe mi, yoksa siyah mı daha çok yakışıyor?” sorusunu yönlendiren Magnum Türkiye, bu kampanyasını ayrıca TV, yazılı basın, radyo, dijital medya kanalları ile de destekledi. Kampanya çerçevesinde promosyonlu tweetlerden de faydalanan Magnum Türkiye, Magnum elbisesinin siyah mı, pembe mi olması konusunda da yine takipçilerine hashtag’ler aracılığı ile soru yöneltirken zengin görsellerden de yararlandı.
Esma Sultan Yalısı’nda Istanbul Pink&Black Night etkinliği düzenleyen ve etkinlik çerçevesinde bir de Pink&Black Fashion Show adı altında bir defile gerçekleştiren Magnum Türkiye, gecenin tüm ayrıntılarını Twitter hesabı üzerinden Vine videoları aracılığıyla paylaştı. Magnum’un marka yüzü Orlanda Bloom’un da katıldığı gece canlı olarak CNN Türk’te yayınlanmasının yanı sıra Magnum Türkiye’nin Twitter hesabından da gerçek zamanlı olarak aktarıldı.
Magnum Türkiye aynı gecede kampanya anket sonucunu da açıkladı. %67 oy oranıyla Magnum Türkiye takipçilerinin pembe olarak seçtiği Twitter kampanyası böylelikle kamu oyuna Twitter üzerinden duyrulmuş oldu.
Magnum Türkiye Twitter üzerindeki başarılı #İstanbulPinkmiBlackmi kampanyası ile farkındalık, etkileşim ve satış oranını artırmış oldu. Promosyonlu Trend kullanımı markaya %22,3 oranında etkileşim oranı getirirken promosyonlu tweetler sayesinde %28,8’lik bir etkileşim artışı sağladı. Promoted Trend’in yayınlandığı gün içinde markaya gelen mentionlar 14 kat oranında arttı.
Hashtag’ler aracılığıyla 35 bin oy toplayan ve Twitter üzerinden yaptığı canlı yayının 100 binden fazla izlendiği saptanan Magnum Türkiye, bu Twitter kampanyası ile markanın farkındalığını geçen seneye göre %89 ile %97 oranında artırmış oldu. Ayrıca böylelikle Magnum’un piyasa payı %89,9’dan %91,9’a çıkarak Magnum Pink ve Magnum Black satışları markanın hedefinin iki katı üzerine çıktı.
Twitter’ı sosyal medya pazarlaması için etkin ve doğru bir şekilde kullanan ve bu şekilde satışlarını artıran Magnum Türkiye, Twitter’ın da gözünden kaçmadı ve Twitter bu kampanyayı bir başarı öyküsü olarak tüm dünyaya duyurdu. Böylelikle Magnum Türkiye, hashtagler ile kullanıcı etkileşimini artırma, promosyonlu tweetler ve Twitter üzerinden canlı yayın yapma gibi öne çıkan Twitter pazarlama stratejilerini kullanarak markaların Twitter’dan nasıl en etkin şekilde yararlanabileceklerinin en iyi örneklerinden biri oldu.
Yorumlar (1)