İngiliz futbol devi Manchester United’ın Brand Republic tarafından duyurulan son projesi yalnızca Kırmızı Şeytanlar’a rakip olan futbol kulüplerini değil, Facebook’la yarışmaya çalışan yeni sosyal ağları bile kıskandıracak cinsten gibi duruyor.
Ayrıntıları açıklanmayan habere göre İngiliz devinin dünya üzerindeki 500 milyon Manchester United taraftarı için dev bir sosyal ağ kuracağı belirtiliyor.
Araştırma şirketi TNS’in hazırladığı raporda dünya çapında 660 milyon Manchester United sempatizanı olduğu, bu yüzden yeni kurulacak sosyal ağdaki kullanıcı hedefinin 500 milyon olacağı iddia ediliyor. Bu hedef Facebook’un şu an için 800 milyon üyesi olduğu düşünüldüğünde epey komik durabilir ancak Manchester United’ın Asya pazarındaki etkisinin normalin üzerinde olduğu ve Facebook’un da Asya’da aktif olmadığı unutulmamalı.
Manchester United’ın Facebook ya da Twitter varken yeni bir sosyal ağ oluşturmak isteme nedeni olarak kendi reklam ağını ve e-ticaret sistemini oluşturmak olduğu belirtiliyor. Resmi detaylar açıklanmamış olsa da United’ın sosyal ağına üye olanların çok özel video görüntüler ve multimedya eğlenceleriyle sitede tutulacakları düşünülüyor. Tabi görsele doymuş olan yeni nesil için birkaç videodan çok daha fazlası gerekli.
Facebook’ta 20 milyon hayrana ulaşmış olan Manchester United için yeni bir sosyal ağ açmak (yani yeni bir hayran tabanı oluşturmak) ne kadar verimli bir dijital PR planı olur, oldukça tartışılır. Ama yine hatırlatmak lazım ki Facebook Asya pazarında hiçbir şekilde boy gösteremiyor. Yani United’ın kuracağı sosyal ağ, yalnızca Asya’da başarılı olsa bile kulüp için özellikle ürün satışlarında büyük bir gelir kapısı olacaktır.
Manchester United’ın sadece bir futbol kulübü olmadığının, yıllardır hiçbir tökezleme yaşamadan nasıl ayakta durduğunun açık ispatı. Böyle bir şey düşünmüş olmaları bile diğer kulüplerden çok farklı olduklarını ortaya koyuyor.
Bu arada, 500 milyon hedefi bırakın yeni bir girişimi Google gibi bir dev için bile komik bir hedef değildir. Aksine, son derece büyük ve ciddi bir hedeftir. Facebook’un 800 milyon üye sayısına ulaşmış olması, diğer ağlar için 500 milyonun ne kadar büyük bir kitle olduğu gerçeğini değiştirmiyor.