Milli Piyango İdaresi Kampanya ve Çekilişler Hakkında Resmi Açıklama Yaptı

Ülkemizdeki Twitter ve YouTube yasaklarının ardından Milli Piyango İdaresi’nin sosyal medya kampanya ve çekilişlerine izin vermeyi durdurduğunu geçtiğimiz hafta sizinle paylaşmıştık. Duyumlarımız sonrası Milli Piyango İdaresi’ne de ulaşarak teyit aldığımız bu son gelişmeyi MPİ resmi olarak sitesinden duyurarak onayladı.

Milli Piyango İdaresi’nin “Karşılığı Nakit Olmayan Piyango ve Çekiliş Düzenleme Başvuruları İle İlgili Duyuru” başlığı altında “Yönetmelik hükümlerine uygun şekilde yapılan karşılığı nakit olmayan piyango ve çekiliş düzenleme başvurularına, kampanyaların sosyal paylaşım siteleri yerine kurumsal internet siteleri üzerinden düzenlenmesi halinde izin verilmektedir” ibaresi yer alıyor.

Milli Piyango İdaresi 4/4/1988 tarihli ve 320 sayılı Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğünün Kuruluş ve Görevleri Hakkında Kanun Hükmünde Kararnamenin 41 inci maddesi hükmü uyarınca karşılığı nakit olmayan piyango ve çekilişler için MPİ’ye başvurunun zorunlu kılındığını hatırlatırken izin taleplerini değerlendirme, düzenlemenin izin kapsamı içinde olup olmadığına karar verme, uygun görülenlere izin verme, aynı kişi veya kuruluş tarafından veya ürün bazında bir takvim yılı içinde düzenlenebilecek piyangoların sayısı ile katılım şekil ve şartlarını belirleme, günün gelişen şartlarına uygun olarak piyangolarla ilgili olarak benzeri kurallar koyma gibi konularda Milli Piyango İdaresi’nin yetkili kılındığını vurguluyor.

Ayrıca yönetmeliğe göre piyango düzenleyenlerin belirtilen usul ve esaslar ile İdare’nin piyangolarla ilgili olarak belirleyeceği kurallara uymakla yükümlü olduğunu belirten Milli Piyango İdaresi, bu kuralları hatırlattıktan sonra neden sosyal medya kampanyalarına izni durdurduğunu açıklıyor.

İdare, bu izinleri durdurmasını son zamanlarda sosyal paylaşım siteleriyle ilgili olarak yaşanan hızlı ve ani gelişmelerle bağlantılı olduğunu söyleyerek bu kampanya katılımlarında sıkıntı yaşandığını ve katılımcıları olumsuz etkilediğini (?) ileri sürüyor. Bu sebeple sosyal ağlar üzerinde yapılan kampanya ve çekilişlere bundan sonra izin vermeyeceklerini söyleyen Milli Piyango İdaresi, markalara “Bu kampanyaları gidin sitenizde yapın,” diyor. Ayrıca Milli Piyango İdaresi’nin sosyal paylaşım siteleri olarak genel bir kapsama alanı belirlediği ancak bu sitelerin hangileri olduğunu belirtmediği göze çarpıyor. Zira Twitter, Facebook olarak tahmin ettiğimiz bu ağların arasına bu resmi duyuruyla Instagram vb gibi diğer sosyal platformlar da katılmış gibi duruyor.

Twitter’ın erişime açıldığı ve sosyal medya kullanımının aktif olarak devam ettiği bu dönemde Milli Piyango İdaresi’nin bu kararı sosyal medya pazarlaması yapan markalar ve doğal olarak sosyal medya ve dijital ajansları direkt etkilerken dijital reklamcılık sektörünü derinden sarsacağını tahmin etmek çok zor değil. Zaten halihazırda yasaklardan oldukça etkilenen ve iletişimlerini durdurmak zorunda kalan bu sektör, asıl ekmek kapıları olan kampanyaların da durdurulmasıyla oldukça zor bir döneme girecek.