Negatif SEO ve Önleme Yolları

Başlığı okuyunca negatif SEO kavramının ne olduğu ile ilgili biraz kafalar karışsa da bu terimi kısaca kötü sonuçlar yaratan arama motoru optimizasyon stratejileri ve rakiplerinizin markanız hakkında şüpheli linkler yaratmak yoluyla arama motorlarının sitenizi endekslemesini engellemek olarak tanımlayabiliriz. Her ne kadar yeni bir kavram olarak görülse de, negatif SEO arama motoru optimizasyonunun var olduğu ilk günden beri mevcut olmakla beraber kavram olarak tanımı ancak olumsuz etkiler fark edildiğinde yapılmıştır. Şunu rahatlıkla söyleyebilirim ki, SEO’nun ilk çıkış zamanından beri var olan bu kavram şu an olduğu gibi gelecekte de var olacaktır.

Negatif SEO kavramının nasıl önleneceğinden bahsetmeden önce belirtmeliyim ki bu kavram karışık olduğu kadar markanıza vereceği zararlardan korunmada başarı detaylı bir çalışmayla iyi analiz ve dolayısıyla hem zaman harcanmak hem de maddi yatırımlar yapmak suretiyle gerçekleşebilir. Bu kadar olumsuzluktan bahsetmişken şunu da belirtmeliyim ki her web site kolayca negatif SEO saldırılarına maruz kalmaz.  Ancak bu durum düşük kalite ya da düşük güvenlik düzeyi negatif SEO’ya maruz kalmaya neden olur gibi anlaşılmasın. Bu kavram güvenlik ile alakalı bir kavram olmayıp tamamen içerik yönetimiyle ve kontrol ile alakalıdır. Dolayısıyla ilk önlem doğal aramalarda sonuç verecek doğru stratejilerle site içeriği üretmek olacaktır.

Haftalık hatırlatma mailleri ise bir diğer yoldur. Arama motoru diyince ilk akla gelen ve ülkemizde yüzde doksan kullanım oranlarını aşan Google’ın web sitenizi arama sonuçlarında görünür hale getirirken size sunduğu yönetim panellerinden olan Webmasters platformu belirli aralıklarla mail yoluyla sitenizin arama motoru üzerindeki performansı hakkında bilgilendirme maili gönderme özelliğine sahiptir. Hafta kavramı hem elde edilecek veri büyüklüğünün analize yatkın olmasından hem de sık olarak tanımlayabileceğimiz bir zaman dilimi olarak ideal raporlama zamanıdır. Tabi sitenizin hacmine göre haftalığın yanı sıra aylık hatta günlük raporlamaları da e-mail olarak alıp değerlendirebilirsiniz.

Bir diğer korunma yolu ise web sitenizi sıkça kontrol etmektir. Her ne kadar çeşitli araçlar yoluyla düzenli bilgilendirme alsanız da deyim yerindeyse el yordamıyla kontrol etmek daha detaylı sonuçlara ulaşmanızı sağlayacaktır. Sitenizin doğru bir şekilde çalıştığını görmek ve kullanılabilirliğinden tutun da içeriklerin kalitesine yapılan yorumlara kadar geniş bir geri bildirim sağlayacağından SEO çalışmalarınızla hem doğru bir strateji izlediğinizi hem de gerçek hedef kitlenize ulaştığınızı gösterir. Sitenize link vererek içeriğinizden ya da kurumsal yapınızdan farklı bir izlenim oluşturan diğer web sitelerinden gelen trafiğin artması durumunda ise Google’a marka itibarını zedeleyen ya da sitenizin içeriği ile alakalı olmadığını belirten bir şikâyette bulunmanız da negatif SEO’dan etkilenmemenizi sağlar.