x

Türk Kullanıcılarının Online Reklamlara Bakışı [Araştırma]

Türk Kullanıcılarının Online Reklamlara Bakışı [Araştırma]

Online araştırma şirketi DORinsight, internet ve mobil reklamlarında seçicilik ve cep telefonu kullanım alışkanlıklarını konu alan “İnternet ve Cep Telefonu Reklamları Araştırması”nı yayınladı. 74 ilden 18 yaş üstü, %50′si erkek, %50′si kadın 1071 kişi katıldığı araştırmada, internet ve cep telefonu üzerinden alınan reklamların hangilerinin daha çok hatırlandığı, kullanıcıların bilgisayar ve cep telefonu üzerinden internete girdiklerinde hangi siteleri ziyaret ettikleri sorgulanıyor.

Araştırmanın yayınlanan ilk bulguları internette görülen reklamların hatırlanma oranına ilişkin. Araştırmanın verilerine göre erkekler internette en çok %17 ile Turkcell reklamlarını hatırlarken, kadınların en fazla hatırladığı reklam %20 ile Markafoni. Bir diğer e-ticaret sitesi Trendyol, erkekler tarafindan ikinci en çok hatırlanan reklam olurken üçüncü sırayı ise Morhipo alıyor. Kadınlar ise ikinci olarak en çok Vodafone, üçüncü olarak ise Limango reklamlarını hatırlıyor. Araştırmada ayrıca zayıflama ilaçları ve beyaz eşya ile ilgili reklamları, kadınlar daha fazla hatırlarken, otomobil reklamlarının erkeklerin hafızasında daha çok kaldığı gözlendi.

Araştırmaya katılanların %40′ı internette yer alan banner reklamların, %26′sı pop-up reklamların dikkatlerini çektiğini belirtti. Pop-up reklamlar %35′lik bir oranla kullanıcıların dikkatini hiç çekmedi.

İnternet sitelerinin arka fonlarında yer alan ve e-postadan gönderilen reklamlar ile ilgili olarak ise katılımcıların %42′si fon reklamların, %37′si ise e-posta ile gelen reklamların dikkat çektiğini belirtirken, fon reklamlar için %32′si, e-posta ile gelen reklamlar için %27′si pek dikkat çekmediğini ifade etmiş.

Pazarlama şirketlerinin dikkatini çekecek bulgulardan bir diğeriyse, katılımcıların %39′unun sponsorlu bağlantıları ve sosyal ağlarda yer alan reklamları dikkat çekici buluyor olmaları. Buna karşılık katılımcıların %28′i sosyal ağlarda yer alan reklamları, %25′i ise sponsorlu bağlantıları ilgi çekici bulmuyor.

İnternetteki reklamlardan etkilenerek satın almaya yönelenlerin arasında kadınlar özellikle giyim konusunda erkeklerden öndeler. Trendyol, Morhipo ve Markafoni gibi online alışveriş sitelerine ait reklamlar kadınları satın alma konusunda en fazla etkileyen reklamların başında geliyor.

İnternetteki reklamların satın alma süreçlerine bir etkisi olmadığını söyleyen erkeklerin oranı %19 iken, kadınlarda bu oran %16.

Araştırmanın önemli sonuçlarından birine göre, en sık ziyaret edilen internet sitesi alanında Facebook tüm yaş gruplarında rakiplerinin önüne geçmiş durumda. 18-44 yaş aralığında ikinci en sık ziyaret edilen site YouTube olurken, üçüncü ise 18-24 yaş grubunda %34 oranla Twitter oldu.

Çıkan sonuçların mobil kısmında ise akıllı telefon sahibi erkeklerin %90′ı, kadınların ise %85′inin en sık kullandığı uygulama Facebook. İkinci en çok kullanılan uygulama erkeklerde %63, kadınlarda %57 ile oyunlar olurken, haber siteleri üçüncü sırada yer alıyor.

Akıllı telefonlara gelen reklamlardan %14 ile en fazla Turkcell hatırlanırken, bankaların göndermiş olduğu reklamlar %11 ile ikinci sırayı aldı. Akıllı telefonlara gelen reklamların satın almaya teşvik ettiğini söyleyenler %38 oranındayken, katılımcılarm %62′si bu görüşün aksi yönde düşündüklerini belirtiyor.

Katılımcılara cep telefonlarına ne sıklıkta reklam mesajı geldiği sorulduğunda ise %24’ü haftada 2-3 reklam mesajı aldığı cevabını verirken, %20’si birden daha seyrek, %15’i de haftada bir kez mesaj aldığını belirtti. Araştırmada akıllı telefonlarda olduğu gibi standart cep telefonlarında da benzer sonuçlar ortaya çıkmış. Bu alanda %15 ile Turkcell en çok hatırlanan reklamlara sahip olurken, %12 ile ikinci sırayı Avea, üçüncü sırayı %9 ile bankalardan gelen reklamlar alıyor.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın