Spor Takibinde Sosyal Medya, İnternet ve Mobili Avrupalıdan Daha Çok Kullanıyoruz [Rapor]

Dünyanın önde gelen dijital spor medya şirketlerinden Perform, spor medyasının kullanım şekillerini kapsamlı bir şekilde ortaya koyan “Küresel Spor Medyası Tüketim Raporu 2013″ü yayınladı. Perform’un üçüncü kez yayınladığı ve spor medyası alanında gerçekleştirilen en ciddi araştırmalardan birini içeren rapor, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 14 ülkeyi içeriyor.

Perform’un yanı sıra Kantar Media Sport araştırma ajansı ve TV Sports Markets’ın da katkı sağladığı rapor, online medyanın spor içeriği tüketimindeki artan rolü ve birçok pazarda sporseverlerin spor etkinliklerini takip etmek için kullandığı en popüler ikinci yöntem haline gelmesi bakımından bir hayli dikkat çekici verileri içinde barındırıyor. Bununla birlikte raporda online içerik tüketiminin artan büyümesi ve sağlamlaşan yeri incelenirken, internet’e bağlanma özelliği olan cihazların ve sosyal medyanın kullanımındaki önemli artış da vurgulanıyor.

 

Rapora kaynak olan araştırmada 2013’ün Şubat ayı süresince tüm pazarlarda yaklaşık 1000 online görüşme yapılmış. Avustralya, Fransa, Almanya, İngiltere, İtalya, Japonya, İspanya ve ABD’de görüşme grupları 18 yaş üstü yetişkinlerden oluşurken, Türkiye’deki görüşme grubu ise internet bağlantısına sahip 18 yaş üstü kişilerden seçilmiş. Yani Türkiye’ye ait veriler online tüketim bakımından konunun direkt olarak muhattaplarından alınmış. Araştırmada yer alan diğer ülkeler ise Büyük Britanya, Çin, Endonezya, Hindistan, Rusya ve Brezilya olarak sıralanıyor.

Türkiye’nin ilk kez dahil edildiği Küresel Spor Medyası Tüketim Raporu’nun oldukça kapsamlı olduğunu yineleyelim. Zira raporda sporseverlerin hangi spor dalını ne kadar ve nasıl takip ettiklerinden satın alma alışkanlıklarına kadar birçok konu araştırmaya alınmış.

Favori spor dalı olan futbolda Türkiye Avrupa Birincisi

Araştırmaya göre 14 ülkede toplamda 990 milyon sporsever bulunuyor. 1 milyara dayanan spor izleyicisinin 460 milyonunun ise favorisi futbol. Türkiye’de ise futbol izleyicisinin ortalaması genelin üzerinde. Zira raporda ülkemizdeki 22 milyon sporseverin en çok takip ettiği spor dalı olan futbolun takip edilme oranının %64 olduğu belirtiliyor. Türkiye bu oranla, %68’le ilk sırada bulunan Brezilya’nın ardından İspanya ile birlikte futbolun en çok takip edildiği ikinci ülke olarak sıralamada yer alıyor.

Türkiye futbol denince Avrupa’da da ilk sırayı kimseye kaptırmıyor. Ülkemizde futbolun ardından “basketbol”, %48’lik oranıyla en popüler ikinci spor dalı olarak öne çıkıyor.

Mecra sıralaması: TV, İnternet, Mobil

Diğer 13 ülkede olduğu gibi, Türkiye’de de sporun takip edildiği mecralar arasında ilk sırada TV bulunuyor. Türkiye’deki sporseverler, sporu öncelikle TV’den takip ediyor. İnternet ise %85’lik oranıyla TV’nin arkasından geliyor. Sporu, gazete ve dergi gibi basılı yayınlardan takip edenlerin oranı ise %81’e ulaşıyor.

Raporu incelediğimizde Türkiye’nin sporun izlenebildiği birçok mecrada öne çıktığını görüyoruz. Nitekim Türkiye sporun mobil cihazlardan takip edilmesi konusunda da %64 gibi önemli bir seviyede bulunuyor. Dünyada ise bu kategoride ilk sırayı %73’le Endonezya, ikinci sırayı da %67 ile Çin alıyor.

Sosyal medyadan spor takibinde de ilk sıradayız

İnternetin olmazsa olmazlarından sosyal medya da araştırmaya konu olan mecralardan biri. Belirtilene göre Türkiye’deki sporseverlerin %66’sı sporu takip etmek için başta Facebook olmak üzere sosyal ağlardan faydalanıyor. Sosyal medya kullanımında ilk sırayı alan Türkiye’yi %63 ile Hindistan, %21 ile Almanya, ve %25 ile ABD izliyor. İnternet penetrasyonun yüksek olduğu ülkelerde sporun sosyal ağlardan takip edilme oranının genellikle düşük olması ise ilginç bir detay olarak raporda karşımıza çıkıyor.

Türkiye’de haftada ortalama 15.2 saat spor takibine harcanıyor 

Tüm bunlarla birlikte raporda kullanıcıların spor olaylarını takip etmek için harcadığı vakitten de bahsediliyor. Spor yayınlarını takibi için ortalama 19.1 saatle en çok Hindistanlı sporseverler vakit harcarken, Türkiye burada da liderliği zorluyor. 15.2 saat ortalaması ile 14 ülke arasında ikinci sırada bulunan Türkiye’yi 14.6 saatle Çin izliyor.

Türkiye, spor içeriğine bilgisayar aracılığı ile erişim açısından da Avrupa ülkeleri arasında ilk sırada yer alıyor. Araştırmaya Türkiye’den katılanların %35’i, online spor içeriklerini mutlaka günde bir kereden fazla kontrol ettiğini belirtirken, en yakın takipçi olan Almanya’da bu oran %19’da kalıyor.

Türk sporseveri spor yayınlarına abonelik ücreti ödemekten kaçmıyor

İnternet dünyasında genellikle az para harcamasıyla bilinen Türkiye, söz konusu spor olunca ücretli aboneliklerden kaçınmıyor. Raporda ücretli abonelik gerektiren platformların kullanımında Avrupa’nın ilk sırasında bulunan Türkiye’de kullanıcıların %30’unun internet sitesi, telefon ya da tablet üzerinden abonelik sahibi olduğunun altı çiziliyor. Türkiye, İnternet üzerinden canlı yayınlanan spor karşılaşmaları için ücret ödeyebileceğini belirten kullanıcılar açısından da 14 ülke arasında %29’luk oranıyla ikinci sırada.

Dünya ve Türkiye’deki spor medyasının kullanıma dair öne çıkan veriler bu şekilde. Ancak 16 ülkede 23 ofisi bulunan ve 2012’nin Haziran ayında Maçkolik’i satın alarak Türkiye pazarına da giriş yapan Perform’un araştırmasının tamamına taraftaritanimak.com adresinden de ulaşabilmek mümkün.