Farklı segmentlerde onlarca markayı bünyesinde bulunduran ve agresif pazarlama ve reklam stratejileri ile yıllardır sektöre öncülük eden Procter and Gamble’ın (P&G) aralarında pazarlama yöneticilerinin de bulunduğu 1,600 çalışanını işten çıkarıp uzun vadede reklam ve pazarlama yatırımlarını dijital medya kanallarına yönlendireceği belirtildi.
Yıllık 10 milyar dolar gibi uçuk bir reklam ve pazarlama bütçesine sahip olan P&G’nin CEO’su Robert McDonald, satış rakamlarına göre ayarlanan reklam yatırımlarını sonsuza kadar arttırmanın mümkün olmadığını ve bundan sonra geleneksel medya kanallarına nazaran daha uygun bütçeler talep eden Google ve Facebook reklamlarına eğileceklerini belirtiyor.
Bu bütçe modifikasyonu ve değişen hareket alanı ile beraber birçok P&G çalışanı işinden olacak.
McDonald’ın böyle ciddi bir değişikliğe gitmesinin bir başka sebebi de dijital medyada yatırımın geri dönüşünü (ROI) analiz etmenin daha verimli sonuçlar veriyor olması olarak kaydedildi.
Son çeyrek cirosu 22 milyar doları bulan, satışlarının yüzde 9 ila 11’ini reklama ayıran ve geçtiğimiz iki senede reklam harcamalarını yüzde 24 oranında arttıran P&G’nin popüler markalarından biri de Old Spice şampuanları.
Geçtiğimiz senelerde yaptıkları viral ağırlıklı dijital çalışmalar ile milyonlarca gösterimde bulunan ve hem marka algısını hem de satışlarını geliştiren ve dolayısıyla birçok dijital sunuma başarı hikayesi olarak girmeyi başaran Old Spice şampuanlarını bünyesinde barındıran P&G’nin benzer çalışmaları devam ettirerek bütçesini modifiye etmesi mantıklı gözüküyor.
P&G gibi sektöre yön veren bir firmanın orta ve uzun vadede geleneksel medyaya sırtını çeviriyor olması ise birçok TV kanalı, gazete ve dergi için korkutucu olsa gerek.
Yorumlar (1)