Bir zamanlar Türkiye’nin önde gelen markalarından birinde çalışan bir arkadaşım şöyle demişti “CEO’muzun evinden işe kadar gördüğü tüm reklam panolarını şirket reklamları için özellikle kiralarız. Böylece her yerde reklamlarımızın bu kadar sık görüntülendiğini düşünür” demişti. O zamanlar çok gülmüştüm bu duruma fakat benzer düşünceler dünyanın her yerinde var sanırım.
P&G’nin üst düzey marka yöneticisi Marc Pritchard geçtiğimiz hafta IAB toplantısında yaptığı konuşmada dijital reklamcılığın görüntülenebilirliği ve dolandırıcılık üzerine durunca Amerika Açık Hava Reklamcılığı Derneği bu yorumlarına olumlu bir tepki olarak P&G’nin genel merkezinin yakınlarında bulunan 6 adet reklam panosuna “Hey Mark, this ad is real – Selam Mark, bu reklam gerçek” yazan reklamlar almışlar.
P&G sözcüsü Tressie Rose, Marc Pritchard’ın merkeze en yakın olan ilanı gördüğünü doğruladı. Ayrıca “Katılıyorum, reklam gerçek” dediğini de eklemiş. Çok güzel bir gerilla pazarlama hamlesi olduğunu eklemek lazım.
Bu harika fikir, New York merkezli Partners & Napier tarafından geliştirilmiş ve tabi ki sadece P&G yöneticisine bir cevap olarak kurgulanmamış. Bu proje, Amerika Açık Hava Reklamcıları Derneği tarafından özel olarak hazırlanmış ve kendi hedef kitleleri olan reklam ajanslarına ulaşmak için 15 farklı pazardan 50 reklam ajansını hedefleyerek reklam alanlarını satın almışlar. Satın alınan alanların çoğunluğunu şirketlerin çevrelerinde bulunan reklam panoları ve araç giydirmeler oluşturmuş.
Çok kısa sürede milyonlarca kişi tarafından görülmeye başlanan bu reklamlar www.feelthereal.org sitesine yönlendirmiş kullanıcıları ve burada bulunan manifestoyu okumaları sağlanmış.
Derneğin bu reklamı yapmasındaki amaç sadece dijital medyanın görüntülenme ve dolandırıcılık sorunlarıyla eğlenmek değil, tamamen entegre bir kampanya ile açık hava reklamcılığının büyük bir tamamlayıcı olduğunu kanıtlamak. “Evin dışına çıktığınız zaman bu reklam alanları duruyor ve dijital reklamınız için bir rehber olabilir” diyor derneğin pazarlama müdürü Stephen Freitas. Güzel bir analiz ile “hedefleme” reklam panolarında da yapılabiliyormuş diye sözlerine ekliyor.
Bu pazarlama çalışmasının başarısına ilişkin hazırlanan videoyu mutlaka izleyin:
Yorumlar (0)