Reklam hedeflemede kullanıcıların tarayıcı geçmişlerini kullanmaya başlayan Twitter, reklam gelirlerini artırmak ve reklamverenler için uygun bir platform olduğunu kanıtlamak için sürekli yeni reklam modelleri benimsemeye devam ediyor. Ancak her reklam modeli Twitter için o kadar da karlı olmayabiliyor.
Kasım ayında halka arzını gerçekleştiren Twitter’ın başvuru belgelerinden Techcrunch‘ın ulaştığı bilgiye Promoted Trends, Twitter’ın tüm gelirlerinin %10’undan azını oluşturuyor. Twitter’ın bildirdiği bu oran 30 Haziran’a kadar olan üç aylık dönemi kapsarken şirketin 2013’ün ilk 9 ayı için bildirdiği gelir tutarının 422,2 milyon dolar olduğu da dikkat çekiyor.
Twitter’ın ilk olarak 2010’da hayata geçirdiği Promoted Trends (promosyonlu trendler), normal “Gündem” kutucuğunun üzerinde yer 
alıyor. Reklamverenler hashtag’li kampanyalarını burada yayınlayabilirken böylelikle Twitter’ın sıkça kontrol edilen Trends bölümünden kullanıcılara ulaşıp tıklamalarını artırma şansı yakalıyorlar.
En azından Twitter’ın bu reklam modelini sunarken amacı buyken son paylaştığı oranlar Promoted Trends’in o kadar da başarılı bir reklam modeli olmadığını gösteriyor. Promosyonlu tweet’lerin devamı olarak ortaya çıkan ve ilk defa promosyonlu reklamları zaman akışı sayfasından başka bir bölüme taşıyan Promoted Trends’in “niş” bir reklam ürünü olarak kalması, Twitter’ın odağını yeniden zaman akışında beliren promosyonlu reklamlara döndürmesine sebep olmuş gibi gözüküyor.
Reklamverenlerin Promoted Trends yerine promosyonlu tweet’leri tercih etmesinde bu reklamların zaman akış sayfasında kullanıcıların dikkatini daha fazla çekmesi ve daha fazla tıklanması yatıyor. Buradan yola çıkarsak Promoted Trends’in %10’dan daha az bir gelir getirici reklam modeli olması son aşamada Twitter’ı bu ürünü geliştirmeye iteceği gibi ilerleyen zamanlarda bu reklam modelinden tamamen vazgeçmesine de sebep olabilir gibi gözüküyor.
Yorumlar (1)