Hayran hayran izlediğimiz ve ağızdan ağıza paylaştığımız onlarca yabancı dijital pazarlama kampanyası var ama Türkiye’den çok başarılı işler çıkmıyor demek Türkiye’deki dijital ajanslara büyük haksızlık olur. Bundan sonra sizlere fırsat buldukça ülkemizden çıkan başarılı ve ses getiren sosyal medya tabanlı dijital pazarlama işlerini sunmaya çalışacağız.
Wanda Digital’in ilk olarak Aralık 2010’da özellikle genç tüketicilerle buluşturduğu ve geçtiğimiz Şubat ayının sonunda kısa bir süre için tekrar yayına soktuğu Rocco için hazırlanan kampanyadan bahsetmek istiyoruz. Rocconnect ismi verilen kampanya süresince, Rocco’nun Facebook fan sayfasına giren kullanıcılar, erkeklerle kadınların tanışma klişelerini yıkmak için hummalı bir çalışmaya girdiler ve en değişik ilk tanışma cümlesi için birbirleriyle yarıştılar. Sürecin sonunda en çok beğenilen ve oylanan fikirler gerçek hayatta gizli kameralar eşliğinde uygulamaya koyuldu. Böylece katılımcılar hem soru üretirken ve oylarken, hem de yaratıcılıklarının uygulamaya geçtiği gizli kamera görüntüleri ile eğlendiler.
Kampanyayla beraber Rocco sosyal medyadaki popülaritesini arttırdı ve Facebook’taki hayran sayısı 100.000’e dayandı. Ayrıca bu dijital çalışma ile beraber Rocco, Social Bakers ve Ntvmsnbc tarafından sosyal medyayı en iyi kullanan 20 markadan biri arasında gösterildi.
Bize kalırsa bu işin dijital pazarlama açısından en önemli ve dikkat çekici tarafı, Rocco’nun tüketicilerini hem üretici hem de tüketici olarak konumlandırabilmesiydi. Tanışma cümlesi yaratarak ve bunları oylayarak kampanyaya katkıda bulunan ve eğlenen kullanıcılar, ortaya çıkan gizli kamera görüntüleri ile üretimlerini tekrar tüketmiş oldular. Bu sayede tüketici markayı aşama aşama sahiplendi ve marka ile aralarında güçlü bir bağ oluştu.
Bu linkte Rocconnect’in en beğenilen gizli kamera çalışmalarından birini bulabilirsiniz.
Yorumlar (1)