SEO 2013’te Nereye Gidiyor? [DOSYA]

Online alışverişten sadece iletişim için dijitali kullanan markalara kadar tüm ticaret dünyasında önemli tek bir şey var: SEO. Cebimizden çıkartıp Google’ımıza yazdığımız kelimeler ile aradığımız her şeyi bulabildiğimiz bir dünyada, markaların ‘Aradığın benim!’ deme şekli SEO. İnternet üzerinde yapılan aramalar, arama alışkanlıkları ve markaların bu konudaki taktikleri internetin doğduğu günden bugüne çok gelişti, değişti. Google da değiştirdi tabii. Hatta artık her zamankinden daha sık…

Google 2011 ve 2012’de arama sonuçlarındaki spam siteleri engellemek ve arama sonuçlarını daha kaliteli hale getirmek için birçok değişiklik yaptı. 2011 Şubat’ta Panda güncellemesi zayıf içeriği olan, sırf link satmak için kurulmuş kalitesiz içeriğe sahip siteleri ciddi şekilde etkiledi ve yaklaşık arama sonuçlarının %12’sini değiştirdi. 2012 Nisan ayında Penguen Algoritma Güncellemesini yayına aldı ve klişeleşmiş birçok SEO metodu işe yaramamaya başladı. Ama kafalar karışık… Algoritmalar değişince, taktikler de değişiyor çünkü.

[note color=”#FFCC00″]Google’dan konu hakkında aldığımız yanıt şu şekilde: “Algoritmanın yenilenmesinin sebebi kullanıcılara ilintili sonucun en kısa sürede verilmesini sağlamak. Bu amaçla güncellemeler düzenli yapılıyor.” Ve bizimle bir de veri paylaşıyor:

• İnternette 30 trilyon adres (2008’de bu rakam 1 trilyondu) ve 230 milyon domain var. Ve bu rakam sürekli değişiyor. Bu değişikliği takip edebilmek için Google günde 20 milyar sayfa tarıyor.[/note]

SEO 2013’te nereye gidiyor? 2014-15’te neler olur?

Bütün bu olan biten içinde biz de merak ettik. SEO 2013’te nereye gidiyor? 2014 ve 2015’te ne olur?

Bu tek soruluk dosya için yurt dışından SEOmoz ve SEOinhouse CEO’ları, Türkiye’den ise Gittigidiyor.com/eBay, myNet SEO Departmanı Yöneticileri, SEM ve SEOZEO ajansları katıldı.

[heading style=”1″]Sosyal sinyaller ve semantik web daha etkili bir hale gelecek[/heading]

Yiğit Konur, SEOZEO Kurucu & SEO Stratejisti

Bence SEO’nun geleceğini irdeleyebilmek için geçmişten bugüne nasıl geliştiğini incelemek gerek. 1998’den bugüne kadar başta Google olmak üzere pek çok arama motorunun, sıralama algoritmalarını SEO uzmanları tarafından yapılan çeşitli manipülasyonlara karşı olarak şekillendiğini görüyoruz. 90’lar döneminde, arama motorlarının meta keywords alanında yer alan kelimelere göre sıralamalar yaptığını biliyoruz. 2000’lere doğru da arkaplan ile aynı renkte olan yüzlerce kelime yığınını sitelerin en alt kısmında sıkça görüyorduk. Tüm bu kullanıcıya fayda sağlamayan değersiz stratejiler zaman içerisinde nasıl işe yaramaz bir hale geldiyse, günümüzde sıkça bilinen link inşaası teknikleri de her geçen gün daha etkisiz ve zararlı bir hale geliyor. Artık bilgisayar yazılımları desteğiyle üretilen yüz binlerce linkin yerini, kaliteli bağlantılar almaya başlıyor. Bu yönüyle SEO aslında PR ajanslarıyla daha sık çalışan bir disiplin haline geliyor. Bazı SEO ajansları kendi içlerinde PR departmanlarını kurmaya başlıyorlar.

İçerik pazarlamasının değerinin artacağı fikrine ben de katılıyorum

Tüm bu durumlar pek çok otorite tarafından “SEO’nun sonu” olarak değerlendirilse de biz SEOZEO olarak bu durumu böyle görmüyoruz. Bence SEO artık sonlanmıyor, aksine bu alanda yetkin olan ajansların ve profesyonellerin daha aktif rol alabileceği bir strateji sürecine dönüşüyor. Arama motoru daha akıllı bir biçimde çalışmak için geliştirildiği sürece, kaliteli içerik seçimi çok daha isabetli bir hale geliyor. Bunun sonunda da hemen hemen tüm SEO ajansları içerik stratejilerini daha çok geliştirerek beyaz-şapkalı çözümler sağlamak durumunda kalacaklar. Yaygın bir görüş olan içerik pazarlamasının değerinin artacağı fikrine ben de katılıyorum. Yani artık değerleri manipüle etmek yerine, oyunun nasıl kurallarına göre oynanacağını gösteren ajansların nihayet çoğalacağını düşünüyorum.

“2013 yılı ve sonrası için arama motorlarının manüplasyona çok daha kapalı olacak ve daha kaliteli listelemeler yapmak için ciddi hamleler atacak”

İçerik kalitesini daha iyi özümsemek için kullanılan sosyal sinyaller başta olmak üzere çok sayıda farklı parametre zamanla SEO stratejilerine dahil oluyor. 2010 yılında Google’ın MetaWeb’i satın almasıyla altyapısını oluşturduğu Freebase ile birlikte Semantik Web tarafında da ciddi gelişmeler olduğunu görüyoruz. Kısaca özetlemek gerekirse, Freebase insan eliyle oluşturulan bir bilgi ağı.  Buradaki çalışanların tamamı saatlik olarak freelancer pozisyonunda projeye destek oluyorlar. Bu çalışanların düzenlemeleriyle, aslında insan tarafından oluşturulan kaliteli bilgi Google’da sıralama sonuçlarında değerlendirilmek üzere depolanmış oluyor. Arama motorları bu verileri kullanarak kullanıcıya çok kısa sürede aradığını sunabiliyor. Bunun çok daha ileri seviyedeki örneklerini ve farklı varyasyonlarını önümüzdeki yıllarda sıkça göreceğiz.

Genel olarak değerlendirdiğimizde, içeriğin çok daha fazla ön plana çıkacağı, semantik web’in en önemli parametrelerden biri olduğu ve sosyal sinyallerin de işin içine dahil olduğu bir SEO dünyasıyla karşı karşıya olacağız gibi görünüyor. Author Rank gibi önemli parametlerinde de dahil olmasıyla birlikte içeriği üreten yazarların kendi imaj değerleri de web sitelerinin genel puanlarını etkiliyor olacak. Yani 2013 yılı ve sonrası için arama motorlarının manipülasyona çok daha kapalı olacağını ve daha kaliteli listelemeler yapmak için ciddi hamleler atacağını söylemek mümkün.

Sektör normlarını da incelediğimizde tüm bu durumlar işini hakkıyla yapan “iyi adamları” her koşulda sevindirecektir. Projeksiyonu genel olarak değerlendirdiğimizde SEOZEO olarak, gelişimi büyük bir heyecanla takip ediyoruz. Tüm bu öngörüler dahilinde sadece alanında iyi olan ve geleceği ön görebilen rakiplerimizin ayakta kalacağını düşünüyorum. Umarım tüm bu öngörüler, gerçekliğe kavuşarak SEO sektörünü ciddi oyuncuların olduğu bir rekabet alanı haline getirebilir.

[heading style=”1″]SEO artık sadece on-site ya da off-site faktörlere dayanmıyor[/heading]

Rand Fishkin, SEOmoz Kurucu ve CEO’su

SEO’nun geleceğinin birçok etkene sahip olduğunu düşünüyorum. Algoritmik açıdan Google; social signals, kullanıcı &  kullanıcısı datası ve marka konumlandurma elementleri arasında sağlanacak dengeyi ön plana çıkaracak. Bunun sonucunda da bizi 10 mavi link standartından uzaklara götürecek daha fazla kendine has biçimlendirme tipleri olacak. Kişileştirme, lokasyon ve geçmiş öğelere kadar  arama sonuçlarını ön besleme daha yaygın olacak.

Bu yeni düzende iyi bir performans göstermek için pazarlamacılara SEO seleflerinden/uzmanlarından daha fazla iş düşüyor. Markayı oluşturup konumlandırmaları ve aynı zamanda ilgi çekici ve hatta ‘tapılası’ hale getirmeleri gerekiyor. Link’lerden önce kullanıcı adaptasyonu kazanmaları lazım. SEO işi artık sadece on-site ya da off-site faktörlere dayanmıyor.

[heading style=”1″]Google’ın sıkı bir temizlik yaptığını ve artık daha temiz ve organik olarak gelişen sitelere önem vermek istediğini görüyoruz[/heading]

Bülent Akar, Gittigidiyor.com/eBay Teknoloji&Ürün Direktörü

Eser Çelepçikay, Gittigidiyor.com/eBay Yazılım Geliştirme Müdürü

Uğur Eskici, Gittigidiyor.com/eBay SEO uzmanı

Google, her geçen gün kullanıcı deneyimine daha da fazla önem vererek algoritmasını güncelliyor. Bunun için 2011 Şubat ayında gerçekleştirdiği “Panda Algoritma Güncellemesi” ile önce düşük kaliteli siteleri filtreledi. Bu güncellemeden yüzbinlerce site etkilenmiştir. 2012’nin Nisan ayında ise “Penguen Algoritma Güncellemesi”ni yayına aldı. Bununla birlikte klişeleşmiş birçok SEO metodlarının işe yaramadığını, aksine birçok sitenin sıralamalardan düştüğünü gözlemledik.

Google, sürekli daha da akıllaşan algoritmasına kullanıcıların sosyal medyadaki hareketlerini de dahil etmeyi unutmadı. Özellikle yapay backlink üreten birçok site de bundan etkilenmeye başladı. Çünkü Google artık daha değerli olan ve birebir son kullanıcılardan aldığı sosyal medya paylaşımlarını da işin içine dahil etti. Fakat sektördeki çoğu kişi backlink’in değerini yitirdiğini söylese de, sadece katma değeri düşük olan backlink’lerin öneminin azaldığını söyleyebilirim. Bu noktada Panda Algoritmasından çok fazla etkilenmeyen, yani High-Quality (kaliteli site) olarak nitelendirebileceğim sitelerden backlink alınması daha anlamlı olacaktır.

[quote style=”1”]Google artık daha değerli olan ve birebir son kullanıcılardan aldığı sosyal medya paylaşımlarını işin içine dahil etti. Sektördeki çoğu kişi backlink’in değerini yitirdiğini söylese de, sadece katma değeri düşük olan backlink’lerin öneminin azaldığını söyleyebilirim. Bu noktada Panda Algoritmasından çok fazla etkilenmeyen, yani High-Quality olarak nitelendirebileceğim sitelerden backlink alınması daha anlamlı olacaktır.[/quote]

Kaliteli sitenin ne olduğu ve nasıl kaliteli bir site olunabileceğinin tanımı,yine Google tarafından bu bağlantıda açıklanmıştır.

Aslında backlink’in eskiye nazaran daha az katkı sağlamasının bir başka sebebi, Panda güncellemesi ile birlikte birçok sitenin Low-Quality (düşük kaliteli) olarak sınıflandırılmasıdır. Fakat bu noktada yine de agresif bir backlink inşa etme girişiminde bulunulmasını önermem.

Ayrıca Google “Disavow Link Tool” ‘unu kullanıma sunarak, webmasterların Google’ın gözardı etmesini istediği backlinkleri listeleyebileceği bir yapı oluşturdu. Böylelikle bir web sitesi sahibi, backlinkleri üzerine daha fazla kontrole sahip oldu. Tüm bu gelişmelere baktığımızda 2011-2012 yılında Google’ın sıkı bir temizlik yaptığını ve artık daha temiz ve organik olarak gelişen sitelere önem vermek istediğini görüyoruz.

Tüm Teknoloji&Ürün ekibinin SEO çalışmaları çerçevesinde çeşitli projelerde rol alarak performansı artırmaya yönelik çalışmalarda bulunuyoruz.

Bunun sonucunda ise 2013 ve önümüzdeki diğer yıllar için SEO performansını artırmaya yönelik şu konulara ağırlık verilebilir:

1.     İçeriğin Kalitesi: Her zaman olduğu gibi içeriğin özgün ve kaliteli olması altın kuraldırDüz metinler yerine, makalenizi imaj ya da videolarla desteklemeyi de unutmayın.

2.     İçerik Pazarlaması: Oluşturulan içeriklerin kullanıcılar ve özellikle diğer web siteleri tarafından paylaşılabiliyor olması; hem doğal backlink oluşturulması, hem de sosyal medyada var olma adına bir gereklilik olarak karşımıza çıkıyor.

3.     Sosyal Medya: Paylaşımlar, Retweetler, Mention ve hatta +1’ler, web sitesi yöneticilerinin muhakkak sitelerine entegre etmesi gereken kaçınılmaz bir yapı. Kullanıcı ile interaktif bir yapının yaratılması, geçmişte olduğu gibi bugün ve önümüzdeki yıllarda da SEO tarafında önemini koruyacaktır.

4.     Yüklenme Süresi: Kullanıcı deneyimine son derece önem verilen günümüzde, sitenizin pageload değerini iyileştirmeniz, SEO performansının artırılması için bir zorunluluk haline geldi. Bunun için server-side ve client-side caching yapılandırması, CSS, HTML kullanımı, DOM yaratımı ve sayfanın Browser Render performansı, statik kaynakların (CSS, JS, Imaj vb.) sıkıştırılması ve http requestlerin doğru bir şekilde analiz edilmesi ve sonrasında optimize etmeniz başlangıç için yeterli olacaktır.

5.     Scheme.org: Google, Bing ve Yahoo! tarafından oluşturulan ve yapılandırılmış data işaretlemelerinin sitelerde kullanımı, arama motoru botlarının sitenizi daha rahat anlamasına katkıda bulunacaktır. Bu bağlamda 2013 yılında yapılandırılmış data işaretlemelerini kullanmaya başlayabilirsiniz.

6.     Mobil: Sitenizi Mobile-Optimized bir şekilde geliştirdiğiniz versiyonunu web/masaüstü versiyonu ile ilişkilendirip, arama motorlarının bu mobil ve web/masaüstü versiyonlarını daha doğru bir şekilde anlamasını sağlamanız gerecektir. Mobilde var olmanız, en az diğer metrikler kadar önemli.

7.     Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcıların sayfanıza geldiği anda neyin ne olduğunu anlayabiliyor olması ve site içerisinde kaybolmaması yine altın kural.

[heading style=”1″]SEO, ulaşılabilirlik ve ilgililik kavramları ile daha yakın olacak[/heading]

Jessica Bowman, SEOinhouse.com CEO

2013 artık temizlenme ve eski/zayıp SEO taktiklerinden kurtulma yılı. Aynı zamanda da ‘Yeni hali ile nasıl SEO yaparım?’ sorusunu düşünmenin de zamanı ki bu marka konumlandırma ve diğer herşeyden daha önemli. Bu düşünce yapısı, günlük iş rutininin içine giren iyi bir organizasyon yapısını da gerektiriyor.

2014-15’te oyunun kuralları daha da değişecek; kullanıcı deneyimleri daha da önemli olacak ve bu yüzden de sosyal pazarlama ve external link’ler ön plana çıkacak. Bu sırada da birçok orta ve büyük ölçekli marka/firma attıkları her adımda SEO’yu da düşünmeleri gerektiğini farkedecekler ama bunların çok azı nasıl olduğunu anlayacak. Bu süre zarfında da rekabet tabii ki artacak. “İçerik Kraldır” lafı yetersiz bir ifade olacak; “Mükemmel İçerik’ doğru kanallar, sosyal medya platformları ve blogger’lar ile pazarlanınca baskın çıkacak. Kısacası SEO, ulaşılabilirlik ve ilgililik kavramları ile daha yakın olacak ( internal link stratejisi etkisi görece az olacak). Odak noktası off-site faktörleri-linkleri, sosyal medya ve kullanıcı deneyimi olacak.

Online mecraları ve sosyal olarak aktif olmayı anlayabilen markalar SEO’yu da arama sonuçlarında ilk sıralarda çıkma konusunda desteklemiş olacak.

[heading style=”1″]3 ay önce uyguladığınız Seo teknikleri ile bugün aynı sonuçları elde edemezsiniz[/heading]

Okan Kortan, mynet SEO Yöneticisi

Google’ın Türkiye’deki  pazar payı %  90’lar civarında olduğundan SEO ( arama motoru optimizasyonu) Google üzerine yapılmaktadır. Son yıllarda yayına giren site sayısı artıkça SEO rekabeti çok üst seviyelere çıkmaya başladı. İki üç  yıl önce uygulanan SEO stratejileri ve teknikleri çok iyi sonuç verirken şu anda Google’ın devamlı olarak  algoritma değiştirmesi nedeniyle iyi sonuçlar elde edilememektedir.  Süre giderek kısalarak iki üç yıldan iki üç aya kadar düşmüştür. Yani 3 ay önce uyguladığınız Seo teknikleri ile bugün aynı teknikleri uygulamaya kalkarsanız  aynı sonuçları elde edemeyebilirsiniz. Özellikle sosyal medyanın insanlar tarafından çok fazla rağbet görmesiyle Google “ranking factorlerde”  önemli bir yere sahip olmuştur.

Mynet Seo Departmanı olarak 2013 yılında 3 ana faktörün arama sonuçlarına etki edeceğini düşünüyoruz. “Özgün içerik” “sosyal medya” ve “backlink”. Kelime Trendi 2013 yılı için Seo stratejisinde önemli konular arasında. Mynet olarak anlık en çok aranan kelimeleri kullanıcı ile paylaşıyoruz.

2014 ve 2015 yıllları için SEO açısından tahmin yapmak oldukça güç çünkü algoritma ve algoritmaya etki eden faktörler sürekli değişmekte . Dolayısıyla Mynet Seo Departmanı olarak Google güncellemelerini devamlı olarak takip edip,  yeni teknikler ve stratejiler geliştirmek öncelikli hedeflerimiz arasında yer alıyor.

[heading style=”1″]2014 ve sonrasında sosyal medyanın SEO üzerindeki etkisi Google’ın Google+’ı öne çıkarmasından dolayı Google+ odaklı olacak[/heading]

Serbay Arda Ayzit, SEM SEO Bölüm Direktörü & Seo Danışmanı

Google 2011 sonu ve 2012’de arama sonuçlarındaki spam siteleri engellemek ve arama sonuçlarını daha kaliteli hale getirmek için çok önemli değişiklikler yaptı. Sonraki dönemlerde de bu önemli güncellemelerini iyileştirmeye devam etti. Çok kısa bahsetmek gerekirse 2011 23 Şubat’ta hayata geçen Panda güncellemesi zayıf içeriği olan, sırf link satmak için kurulmuş kalitesiz içeriğe sahip siteleri ciddi şekilde etkiledi ve yaklaşık arama sonuçlarının %12’sini değiştirdi. 24 Nisan 2012 hayata geçen Penguin güncellemesi ile de Google sonuçlarında daha fazla görünmek için aşırı anahtar kelime kullanan, link satın alan ve link için siteler oluşturup kendi sitelerini üst sıralara taşımaya çalışan sitelere karşı savaş açtı.

Bu iki değişikliğin sitelerde ne gibi değişiklikler yarattığını gözlemleyip, site sahiplerinin sonraki adımlarını buna göre atması gerekiyor. 2013 yılı içerisinde de bu güncellemelerin devamı gelecek, hatta bu güncellemeler bizim gibi İngilizce konuşmayan ülkelerde daha etkili olmaya başlayacak. Kişisel gözlemim son 1 senede Türkiye’de hiç olmadığı kadar sitenin banlandığı yönünde. Bu yüzden site sahipleri 2013’te spam linklerden mutlaka kaçınmalı ve sitelerini içerik yönünde nasıl geliştirebilirler tamamen buna odaklanmalı. 2012 sonunda Las Vegas’ta katıldığım Pubcon isimli konferansta Google Web Spam ekibinin lideri Matt Cutts ile yaptığım konuşmada Türkiye’ye özgü spam’i algılamak için algoritmik değişiklikler yaptıklarını belirtmişti. Bunu da ek not olarak söylemiş olayım.

[pullquote align=”right”]2014 ve sonrasına bakacak olursak sosyal medyanın SEO üzerindeki etkisinin Google’ın Google+’ı öne çıkarmasından dolayı Google+ odaklı olacağını düşünüyorum. Bu açıdan site sahipleri şimdiden Google+’da kaliteli çevre nasıl elde ederim buna bakmalılar.[/pullquote]

Gmail kullanımının yükselmesi ile birlikte 2014 ve sonrasında kişiselleştirilmiş sonuçların daha önem kazanacağı aşikar. Google kişiselleştirmeleri Google+ üzerinden yapacağından alınan +1 ‘lerin ileride önemi çok yüksek olacaktır. Ayrıca yine 2012’de yapılan EMD (exact match domain) güncellemesinin etkilerini ingilizce konuşmayan bizim gibi ülkelerde 2014’de ve sonrasında daha çok göreceğiz. Bu yüzden artık tam eşleme alanadlarının etkisi gittikçe azalacak. Marka yatırımını daha iyi yapan kazanacak.

Sonuç olarak Google kullanıcıları düşünerek yapıyor bu güncellemelerini, bu yüzden site sahipleri bundan sonrası için:

1. Nasıl doğal link kazanabilirim
2. Nasıl daha kaliteli kullanıcıları içeride tutacak içerikler yazarım
3. Sosyal medyada bu yazıları nasıl maksimum paylaştırabilirim stratejileri üzerine odaklanırlarsa her zaman kazançlı çıkacaklardır.