Starcom MediaVest Group Türkiye, televizyon programlarının sosyal medyadaki etkisini planlamaya entegre edebilmek üzere “ECHO” adını verdiği bir model geliştirdi.
ECHO yaklaşımı, bir TV programının sosyal medyada yarattığı buzz, programın yayılma gücü, sosyal medya vasıtasıyla edinilen ek kontakt sayısı, olumlu etkileşim düzeyi gibi farklı faktörleri içeriyor.
ECHO ile ilgili olarak SMG Türkiye CEO’su Muharrem Ayın şunları dile getiriyor: “Hepimiz biliyoruz ki, multitasking’le beraber TV’de izlenen bir programın yarattığı etki, sadece TV ekranı ile sınırlı kalmayıp sosyal medyada katlanarak büyüyor. İzleme davranışı bu şekilde evrilmişken, bizler de, iletişimi planlayan taraf olarak, işin sosyal medya ayağı hiç yokmuş gibi davranamazdık. Standart TV ölçümüne entegre edeceğimiz ECHO modelimizin işimize ve müşterilerimize katkısı olacağına inanıyoruz.”
Televizyon izleyicilerinin gün geçtikçe akıllı telefonları aracılığıyla, izledikleri TV programları hakkında sosyal medyada gerçek zamanlı olarak görüş bildirmeleri ve son zamanlarda dizilerin yarattıkları hashtagler ile Twitter kullanıcılarına yön vererek dizi hakkında yoruma teşvik etmeleri televizyon – sosyal medya ilişkisi gelişiyor. SMG tarafından geliştirilen ECHO da bu ilişkiyi ölçülebilir hale getirmeyi amaçlıyor.
Aşağıda ECHO ile hazırlanan tabloya göz atarak, model hakkında fikir sahibi olabilirsiniz.
Yorumlar (0)