x

İki üniversite arkadaşı Snapchat’i nasıl 16 milyar dolarlık şirkete dönüştürdü?

İki üniversite arkadaşı Snapchat’i nasıl 16 milyar dolarlık şirkete dönüştürdü?

Cinsel içerikli mesajların yazıldığı uygulamadan dünyanın en değerli uygulaması haline gelen Snapchat’in hikayesine biraz yakından bakalım.

Evan Spiegel, Snapchat Kurucu Ortağı ve CEO’su.

Stanford Üniversitesi’nde 2011 yaz döneminde Evan Spiegel ve Bobby Murphy adındaki iki sıkı arkadaş kendi kendini yok eden video ve fotoğraflar üzerine bir mesajlaşma uygulamsıyla ilgili ilk prototipi üzerinde konuştu. Spiegel uygulama ismi olarak Snapchat’i seçti ve sınıflardan birinde bunu arkadaşlarıyla paylaştı ama kimse umursamadı.

Dört yıl sonra ise ana fikri kendini silen mesaj olan 16 milyar dolarlık değerlemeye sahip olan bir şirketin sahibi oldular. Bu gelişim baya zaman aldı. İlk olarak kış döneminde uygulamayı sadece 20 arkadaşları için kullanıma açtılar.

Haftalar sonra uygulama balon etkisi yarattı ve kullanıcı sayısı giderek arttı. Spiegel’in annesi onun liseden arkadaşı olan kuzenine söyledi ve söylenti aldı başını gitti. Herhangi bir kanıt bırakmadan istediğini paylaşma özelliği insanlara gayet mantıklı gelmişti. En azından birileri ekran görüntüsü alıp paylaşmadığı sürece kanıt olmayacaktı.

2013 yılından Spiegel New York Times’a verdiği röportajda şunları söyledi: ‘Sosyal medyanın ne kadar kötü olduğunu uygulamamızın başarısından anladık’. Bunu söylediği zamanlarda uygulama üzerinde günlük 400 milyondan fazla görsel paylaşımı yapılıyordu. Bu rakam Instagram veya Facebook’takinden bile fazlaydı.

Los Angeles’tan çıkan uygulama şimdi günlük 100 milyon aktif kullanıcı, 700 milyon snap ve 500 milyon hikayeden fazlasına ulaştı. Kasım ayı itibariyle Snapchat kullanıcılara günlük 6 milyardan fazla video gösterimi yapıyor. Facebook video gösterim sayısında 8 milyar civarında. Sonuçta şirketin Alibaba, Tencent, BenchMark Capital ve Yahoo gibi şirketlerden 1.2 milyar dolar yatırım alması bizi şaşırtmadı.

Snapchat sponsorlu snap ve filtrele güzel bir gelir kaynağı oluşturdu. İlk reklam modeli Ekim 2014’te denendi. Sponsorlu filtre ilk olarak 20th Century Movie’nin Peanuts Movie filmi için kullanıma açıldı. Daha sonra ise Sony Pictures James Bond Spectre filmi için keşfetme kanalı satın aldı.

Şirket daha sonra paylaşım aksaklıklarıyla ilgili sorunlarla uğraştı. Snapchat ilk olarak cinsel içerikli görsel paylaşım uygulaması olarak ünlendi. Uygulama Mark Zuckerberg tarafından 2013 yılında, 3 milyar dolara devralma isteği aldığında uygulamanın sadece cinsel içerikli görsel paylaşım uygulamasından fazlası olduğu anlaşıldı. Spiegel’in azmiyle uygulamanın en değerli uygulamalar arasına gireceği belliydi zaten.

Spiegel’in korkusuzluğunu daha iyi anlamanız için Sony Entertainment’in CEO’su Michael Lynton’a verdiği mesaja dikkatinizi çekmek istiyorum. Michael uygulamanın güvenlik ile ilgili maillerini basına sızdırmıştı. Spiegel ise karşılığında ‘Bütün kalbimle inanıyorum ki mobil sonsuza kadar parçalanacak fikrine katılmıyorum. Biz sadece Amerika’daki farklılaştırılmış bir mesajlaşma uygulamasıyız ve farklı ve yaratıcı ürünler ortaya çıkarmaya devam edeceğiz.’ diyor ve şunları ekliyor: ‘Uzun vadede sadece gençler arasında yaygınlaştığımız için veya Facebook’a tehdit olduğumuz için değerli değiliz. Evet değerliyiz çünkü; dijital iletişimin doğasını değiştirdik.’

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın