Sosyal Ağların Yatırım Getirileri Her Zamankinden Daha Fazla [Rapor]

Adobe Social Intelligence’in yayınladığı üçüncü çeyrek raporu sosyal ağlardaki reklamların yatırım dönüşlerinin nasıl hızla artmakta olduğunu gösteriyor. Raporda Facebook‘ta reklam tıklama oranlarının %275 artış gösterdiği dikkat çekerken Twitter‘ın da ziyaretçi başı gelirleri dört kat artmış durumda.

Facebook’un stratejik pazarlama geliştiricileri programı dahilinde işbirliği yaptığı Adobe‘un açıkladığı rakamlar sosyal ağların reklam stratejilerinin başarıya ulaştığını gösteriyor. Venture Beat‘te yer alan rapor detayları Facebook’un reklam tıklamaları, reklam etkileşimleri ve reklamverenlerin yatırım dönüşlerinin bu sene içinde 2012′ye nazaran büyük artış gösterdiğini gözler önüne seriyor.

Rapora göre 2013′te Facebook reklamlarına %29 oranında daha sık tıklanırken bunun yatırımcılara geri dönüşü geçen seneye göre %58 oranında artış göstermiş durumda. Ayrıca tıklama başı giderlerinin %40 oranında azalmış olması da Facebook pazarlamasının reklamverenler için daha ekonomik hale geldiğini gösteriyor. Diğer bir deyişle Facebook reklamverenleri daha az giderle daha fazla tıklanma sayısına Facebook sayesinde ulaşabiliyorlar.

 Raporda ayrıca beğenilerin en etkin reklam etkileşim modeli olduğuna dikkat çekiliyor. Zira reklam etkileşimlerinin %86,6′sı beğenilerden geliyor. Bir marka iletisi ortalama 945 beğeni, 88 adet paylaşım ve 58 yorum alıyor. Fotoğraf içeren iletiler sadece metin içeren iletilere göre %600 oranında daha fazla kullanıcı etkileşimi yaratıyor.

Facebook’un ziyaretçi başı geliri geçen seneye göre %39 oranında artmış olarak gözürken Twitter’da bu oran %300, Pinterest‘te ise %150 civarında. Yönlendirilen ziyaretlerde hala sosyal ağların şampiyonu Facebook olsa da bu alanda geçen seneye göre %20 oranında düşüş yaşadığı dikkat çekiyor. Diğer yandan bu dönemde Twitter’ın %258, YouTube‘un %130, Pinterest’in ise %84 oranında ticaret ve marka sitelerine daha fazla trafik yönlendirdiği göze çarpıyor.