PROJELER VE RAKAMLAR
6 markaya da şu ana kadar en etkili dijital/sosyal projelerini sorduk. Proje detaylarını ve elde ettikleri sonuçları da paylaşmalarını istedik.
Coca-Cola:
Coca’Cola Special Webisode entegrasyonlarından örnekler verdi: Survivor ve #OlsaDaYesek. Survivor tarihinde seyircilerin ilk kez bir yemek ödülünü sosyal medyayı kullanarak etkileşimli bir şekilde belirlemesine olanak veren kampanya, Acun Ilıcalı’nın gerçekleştirdiği bir anonsla başladı. Eş zamanlı olarak #olsadayesek etiketiyle Twitter’daki iletişimi başlatan Coca-Cola, binlerce kişinin bu sohbete katılmasını sağladı.
- #olsadayesek etiketi, Coca-Cola Türkiye ve programın yayınlandığı kanalın resmi Twitter hesaplarından ilk tweet’lerin gönderilmesi ve Acun Ilıcalı’nın anonsunun yayınlanmasından yalnızca beş dakika sonra Twitter’da 40.000’in üzerinde sohbet gerçekleşti ve böylece organik olarak Türkiye ve dünya çapında trend listelerinin bir numarasına oturmayı başardı.
- Kampanya ayrıca Facebook yönlendirmeleri ile de desteklendi. Kampanyaya olan ilginin devamını sağlamak amacıyla #olsadayesek etiketini canlı tutmaya karar veren Coca-Cola, gerçekleştirdiği promoted trend çalışmasıyla toplamda 70.000’in üzerinde tweet’e ulaşılmasını sağladı.
Markanın bir diğer örneği ise Twitter’da gerçekleştirdikleri; hem Promoted Trend reklam modelini bir gamification kurgusuyla ‘media first’ şekilde kullandıkları, hem Vine platformunu farklı şekilde kampanyaya entegre ettikleri bir proje: #yazgelse.
- 24 saat boyunca #yazgelse etiketini takip eden Coca-Cola jüri ekibi, her görev sonunda kazanan, toplamda 60 kişiyi belirledi. Sonrasında kazananların hediyelerini almak üzere Kırmızı Kasa’ya yönlendirildiği kampanyada, Tweetreach rakamlarına göre, #yazgelse etiketiyle toplam 40.478 tweet atıldı ve 27.132 tekil kişi oyunlara ve sohbete katıldı.
Kimberly-Clark Türkiye, Kotex:
Markanın Ocak – Mart 2013 döneminde sürdürdüğü “Kotex Hayatınızı Değiştiriyor” projesinde, kadınların Kotex Facebook sayfası üzerinden kendi değişim hayallerini paylaşmalarına olanak sağlanarak, başvurular arasından 15 kadının hayallerini gerçekleştirmesine destek olundu. Yaklaşık 3 ay süren kampanya dahilinde toplam 4,887 başvuru alındı.
PepsiCo-Yedigün:
Reklam yüzü olarak yoluna bu sene de Murat Boz ile devam eden marka, 12 şehirlik “Murat Boz ile Yedigün Yaz Konserleri” turunu hazırladı. Bu tura dair tüm bilgilerin yer aldığı bir microsite’yi yayına soktu. Eş zamanlı olarak her gün konserlerle ilgili sosyal medya kanallarından bilgilendirme yapıldı ve tüketici soruları cevaplandırıldı. Reklam filmine de bağ kurarak “Meyve Bahçesindeki Kız” oyunun Mayıs sonunda yayına alındı. Bu site üzerinden 10.000 üzerinde hediye konser bileti verilecek.
Unilever Türkiye:
OMO, “Kirlenmek Güzeldir” felsefesi çerçevesinde, Gülben Ergen’le “Çocuklar Gülsün Diye” oyun parklarının yapımına destek olacağı keyifli bir kampanya başlattı. Kampanya sayesinde 1 yıl boyunca oyun parklarının yapımına destek olunacak ve ana sınıflarının kitap, oyuncak ve temel eğitim araçları ile ilgili ihtiyaçları giderilecek. Kullanıcılar, OMO’nun www.facebook.com/kirlenmekguzeldir adresli sayfasına üye olarak çocuklarını oynarken kirlendiği bir fotoğrafını yüklüyorlar ve onlar için oyun alanları yaratılmasına destek olmuş oluyorlar.
- Projeye 10.000’e yakın sayıda anne destek verdi.
OMO ve Gülben Ergen Facebook’ta bir dijital konser etkinliği yarattı.
- Gülben Ergen’in ilk digital konserini 300 bin kişi izledi. 26 bin yorum ve 800 bine yakın sanal alkış aldı. Konser, ilklere imza atmayı seven Gülben Ergen ve OMO tarafından “Çocuklar Hayata Çıksın” kampanyası kapsamında hayata geçirildi.
Yıldız Holding, Ülker:
Tweet’ine Ülker: AVM, çeşitli üniversiteler ve tüketicilerimizin yoğun bulundukları yerlere yerleştirilen Tweetine Ülker standına gelerek #tweetineulker etiketi ile tweet atan tüketiciler, istedikleri Ülker ürünü kazanma şansını yakaladı.
- Proje boyunca üzerinde 4.500 tweet atıldı ve projemiz 12 geleneksel yazılı mecrada, 51 adet dijital mecrada haber oldu.
Herkesin hayatının bir bölümünde küçük bir mutluluk anı yaşamasına katkıda bulunmuş, bir tebessüm yaratabilmiş Ülker Çikolata için sadece dijital mecralara özel “Gülümseme Bulaşıcıdır” videosu çekildi. Böylece Ülker Çikolata ile başlayan “gülümseme”nin kişinin sadece kendisiyle sınırlı kalmadığının, etrafına da mutluluk yaydığının iletişiminin yapılması hedeflendi.
- Video Youtube, İzlesene, Vidivodo gibi video paylaşım sitelerinde toplamda 2.900.000+ izlenme rakamına ulaştı.
Starbucks Türkiye:
Starbucks Türkiye, Türkiye’deki onuncu yılının şerefine www.onunhikayesi.com mikro sitesini yayına aldı. Sabah işe giderken alınan bir kahvenin, işlerini home office yürütenlerin, dostlarıyla keyifli muhabbet etmek isteyenlerin adresi olan Starbucks, 10 sene içinde biriktirilen hikayeleri bir araya derlemek istedi. Misafirler, 10 yıl boyunca Starbucks’ta yaşadıkları hikayeleri www.onunhikayesi.com adresine gönderdiler ve “On’un Hikâyesi” ismiyle düzenlediğimiz yarışmaya katıldılar. Değerlendirme sonucunda, Starbucks Deneyimlerini en iyi anlatan 3 kişi keyifli bir Amsterdam seyahati kazandı. Yarışma sürecinde her hafta jüri tarafından seçilen 10 hikâye sahibi ise Starbucks’tan sürpriz hediyeler kazanma fırsatı yakaladı. Diğer yandan, seçilen en iyi 10 hikâye Türkiye’nin en çok okunan köşe yazarlarından Ayşe Arman’ın kaleminden bir e-kitapta toplanacak.
Yorumlar (0)