Hepimizin bildiği gibi YouTube en popüler sosyal medya mecralarından biri durumunda ve bu yükseliği Facebook’un hamlelerine rağmen kesmeden devam ediyor.
Bir video düşünün 4 dakika uzunluğunda, açıklaması hatta video başlığı bile bulunmayan (aşağıdaki başlık proje bittikten sonra eklendi) ve video içeriği tamamen boş olan. Evet, sadece beyaz bir ekran, farklı bir ses, hareket, görüntü olmayan bir video. Bu video YouTube’da 100.000’den fazla defa izlendi.
Solve isimli ajans, her sosyal mecranın gelenekselleşen problemlerinden bir olan “ölçümleme” kıstasına dikkat çekebilmek adına böyle bir çalışma yapmış. Hazırladıkları bu videoyu YouTube’a yüklemişler ve reklam harcamaya başlamışlar. Bu videonun viral yayılımı ile beraber toplamda 1.400 dolar para harcayarak 100.000’den fazla izlenme elde etmişler.
Dışardan baktığımız zaman bu bir başarı olarak görülse de aslında başarı değil. Çünkü videoyu yapan ajans bu video ile aslında viral bir yayılım elde etmediğini, sadece izlenme satın aldığını paylaşıyor. YouTube video önü reklam çalışmalarında videonuz 30 saniyeden fazla izlenirse ödeme yapıyorsunuz, daha azı için ödeme yapmıyorsunuz fakat aldığınız izleme rakamları sayaca yansıyor. Bu nedenle de çok büyük izlenme rakamlarına çok uygun maliyetle ulaşabiliyorsunuz. (Bu olayda 1.4 cent)
Gelin videonun istatistiklerine biraz daha yakından bakalım.
– Videoyu izleyenlerin %1’i reklamı tıklayıp siteye gitmiş.
– İzleyicilerin %22’si videonun tamamını izlemiş.
– İzleyicilerin %46’sı videoyu 30 saniyeden fazla izlemiş.
– Video like, unlike, share almamış (Türkiye’de olsa unlike’a boğulurdu) ve kanala hiç yeni takipçi getirmemiş.
Yani aslında olması gereken yani video reklamların amacı olan hiç bir şey gerçekleşmemiş.
Bu nedenle artık izlenme sayısını metrik olarak almak yerine videoya gelen “like” ve “unlike” sayıları, yorumlar ve bunların analizleri metrik olarak alınmalıdır gibi bir sonuca ulaşıyoruz. Belki de Youtube bu konuya daha fazla özen gösterir ve daha farklı başarı kriterleri ortaya çıkarır. Kim bilir, belki de videoların ne kadar organik ne kadar ücretli izlendiği bilgisi de kullanıcı ile paylaşılabilir.
Sizce YouTube’da en önemli metrik nedir? Ne olmalı?
sırf sorunuz havada kalmasın diye yazıyorum metin bey.
el cevab : reklam videosu izlenirken fare imlecinin hareketi.