Reklam modellerini geliştirerek reklamverenler için daha uygun bir platform haline gelmeye çalışan Twitter, direkt reklamcılık modeline göz kırpıyor. Twitter ölçülebilir ve belirli geri bildirim almaya yönelik yeni reklam anlayışı çerçevesinde reklamlara “click to call” (aramak için tıkla) butonu eklemeye hazırlanıyor.
Twitter reklamverenlerin yeni müşteriler kazanmak, uygulama indirmelerini artırmak, tüketicilerin e-posta adreslerini toplamak için sosyal ağdan yararlanmasını istiyor. Bu reklamların satışa dönüşmesi için marka odaklı hareket ettiklerini söyleyen Twitter direkt reklamcılık yaklaşımına geçmeyi planladıklarını söylüyor.
Twitter Küresel Online Satışlar Başkan Yardımcısı Richard Alfonsi’nin Digiday‘e açıkladığı üzere Twitter şu sıralar reklam içeren tweet’lere “click to call” butonu eklemek için denemeler yapıyor. Beta test sürecinde olan bu yeni özelliğin ne zaman tüm reklamverenler için geçerli olacağı ise henüz bilinmiyor.
Twitter, click to call butonuyla tüketicilerin direkt olarak reklamverenlere ulaşmasını ve satışın sıcağı sıcağına gerçekleşmesini amaçlıyor. Bu buton özellikle yerel işletmelerin işine geleceğe benziyor. Böylelikle tüketiciler direkt olarak bu küçük, yerel şirketlere ulaşarak siparişlerini verebilecek ve rezervasyon yapabilecek.
Twitter’ın reklam ücretlerinin düştüğünden daha önce bahsetmiştik. Bu reklam ücretlerinin daha da düşmesini beklediklerini söyleyen Twitter, bu düşük reklam bedellerinin uluslararası ve küçük işletmelerin işine geldiğini açıklamıştı. Anlaşılan Twitter global markalardan çok yeni reklam özellikleriyle yerel marka ve işletmelere daha fazla yoğunlaşma yolunu benimsemeye çalışıyor. Ayrıca Twitter, promoted tweet, trend ve accounts ile daha çok marka bilinirliliğini artırma yolunu seçen markalara da daha doğrudan satış yapabilmelerini sağlamayı da amaçlıyor.
Yorumlar (1)