Offline ile online mecraların entegrasyonu, içinde bulunduğumuz geçiş süreci için bir hayli önemli. Zira offline mecralar tamamen yeryüzünden silinmeyecek ancak önümüzdeki 10 yıl içinde online mecraların daha baskın hale geleceğini söylemek mümkün. Nitekim şimdiden her iki mecrayı da birleştiren dikkat çekici projeler gelmeye başladı.
Araştırma ve içgörü hizmetlerinden tanıdığımız Nielsen ile Twitter, sosyal ağdaki konuşmaların televizyon reyting ölçümlerinde kullanılması için uzun vadeli bir anlaşmaya imza attı. Nielsen’in resmi sitesinden yaptığı açıklamaya göre sosyal TV reyting sisteminin, 2013 yılının sonbahar döneminden itibaren ABD’de ticari olarak kullanılmaya başlanması hedefleniyor.
MC Incite şirketinin SocialGuide adlı etkileşim analiz platformu üzerine inşa edilecek sistem ile TV izleyicilerinin sosyal ağdaki aktiviteleri hakkında televizyon kanallarına ve reklamcılara gerçek zamanlı ölçümler iletilebilecek.
Her iki şirket de nasıl bir ölçümleme yapılacağı ve “Nielsen Twitter TV Rating” adı verilen sistemin nasıl işleyeceği hakkında detaylı bir bilgi sunmadı. Ancak projenin odağında giderek artan ikinci ekran kullanımı ve televizyon izleyicilerinin yayınlar sırasında sosyal ağlardaki takipçileriyle paylaştığı düşüncelere erişmek yatıyor.
Televizyon endüstrisinin gelişiminde kilometre taşlarından biri olacağı tahmin edilen proje, aynı zamanda televizyon programcılığına da olumlu katkı sağlayacak. Diğer yandan fikirlerini sosyal ağlarda paylaşmaktan çekinmeyen TV izleyicileri, reklam ve pazarlama şirketleri için de doğru hedeflemenin kaynağı olacak.
Yorumlar (1)