Twitter bilindiği gibi geçtiğimiz haftalarda sosyal ağa direkt yüklenen görsellerin zaman akış sayfasında büyütülmüş bir şekilde görüntülenebildiği resim önizleme özelliğini kullanıma sundu. Görselleri daha ön plana çıkaran bu yeni özellik fotoğraf ve Vine videolarını içeren tweet’leri daha göze çarpar hale getirirken sosyal ağ üzerindeki tıklamalar, retweet’ler ve favorileri kısa süre içinde büyük oranda artırmışa benziyor.
Görsel içeren paylaşımlar Facebook gibi sosyal ağlar üzerinde en fazla etkileşim yaratan içerik biçimi olduğu kanıtlanmışken Twitter’ın da görsellerin bu büyük gücünden bir noktada faydalanması kaçınılmazdı. Kullanıcıların 140 karaktere sığdıramadığı düşünce ve duygularını tek bir görselle kolayca anlatmaya iten bu yeni resim önizleme özelliğinin özellikle reklamverenler için büyük bir etkileşim aracı olacağını zaten herkes tahmin ediyordu.
Sosyal medya hesap yönetimi hizmeti Buffer’ın yaptığı araştırma tweet’lerin içine yerleştirilmiş büyük görsellerin tıklamalar, retweet’ler ve favorilere alınmada ne kadar büyük bir etkisi olduğunu ortaya koyuyor. Kendi analytics aracıyla görsel içeren 100 tweet’i mercek altına alan Buffer’ın elde ettiği veriler resimlerin tweet akışında otomatik olarak görüntülenme özelliğini ağına eklemekle Twitter’ın ne kadar isabetli bir karar verdiğini anlamamız için yeterli.
Araştırmaya göre bu özelliğin sosyal ağa eklenmesiyle birlikte görsel içeren tweet’lerin retweetlenme sayısı epey büyük bir artış gösterdi. Zira görselli tweet’lerin görsel içermeyen tweet’lere göre %150 daha fazla retweet aldığı ortaya çıkmış. Aynı şekilde bu görselli tweet’lerin favorilerine alınma oranı diğerlerine göre %89 daha fazla. Bu oranlar da açıkça gösteriyor ki görsellerin tweet akışında önizleme özelliği kullanıcı etkileşimleri kısa sürede büyük oranda artırmış.
Diğer yandan görsel içeren tweet’lerin link tıklatma oranı retweet ve favorilere göre daha düşük. Ama yine de bu linklerin tıklanma oranı diğerlerine göre %18 daha fazla. Link tıklama sayılarının az düzeyde artmasının altında ise görsellerin konuyu yeterince açıklıyor oluşu kullanıcıların linke tıklayarak üçüncü parti siteleri ziyaret etme ihtiyacı duymaması yatıyor. Zira Twitter’ın da asıl amacı belki de bu: Kullanıcıların sosyal ağı terketmeden her türlü bilgiyi Twitter üzerinden almaları ve ağ üzerinde daha uzun vakit geçirmeleri.
Sebep ne olursa olsun Twitter resim önizleme özelliği ile kısa sürede amacına ulaşmış gözüküyor. Görsellerin büyük bir şekilde görüntülenmesinin getirdiği etkileşim artışından ise en fazla markalar ve reklamverenler yararlanacak.
Twitter etkileşimlerinin artmasının tek sebebi bence resim önizlemesi değil, her bir tweet’in altına eklenen etkileşim butonları. Gerçi bu butonlar Twitter’ın yalınlığını bozdu ama onlar açısından işe yaramış gözüküyor.